五、传播概念及广告语设定。
将月度活动重点投放在父亲节和情人节上，所以我们的广告主题设定为。
广告语一：微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑。
广告语二：天生一对，我俩最配——靓装巧配（情侣装搭配大赛）
一）营销活动细则。
活动一：微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑。
活动时间： 8.1~8.9
活动地点：百货各楼层卖场
活动口号：和爸爸一起来微笑堂过父亲节，三重大礼让您拿。 买100送100,免费玩游戏拿奖品，在活动期间过生日的爸爸，可免费送礼包生日卡，绝对的超值实惠！
活动细则：中国父亲节活动期间，不管你是爸爸还是准爸爸， 微笑堂都为您准备了三重节日大礼：
第一重：微笑堂和您一起陪父亲过父亲节，全场男士商品三折起**。
宣传口径和方式：送的购物券是针对女性服饰和其他物品，可以给客户宣传男士物品已经是打折最低价不能再用购物券折扣，购物券可以买女性服饰使用。对于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣传刚到的**不参与活动。
第二重：没有购物小票参加投篮活动，达到60分可以得到礼品一份，凭购物小票参加投篮游戏活动，没有达到60分领取三等奖礼品，达到80分领取二等奖礼品，达到100分领取一等奖礼品。 第三重：
所有在本商场购买的礼物或者商品，都可以免费为您进行精美包装并赠送生日贺卡一张。
活动二：靓装巧配（情侣装搭配大赛）
活动时间：8月18日—8月19日。
比赛规则：在。
二、三、四楼男女服装销售的集中区域进行，所有品牌服饰全部参与配合，参赛选手可以自由选取任意搭配。配合现场**，选手们与穿衣助理们一齐在。
二、三、四楼各服装销售区来回穿梭，选择合适的衣服，然后给放置在比赛区的男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市资深形象设计师、色彩顾问作为评委现场打分。
活动效果：此项比赛火爆互动，参与性、观赏性都很强，易于集聚人气，刺激顾客围观，点燃购买冲动。
六、活动宣传，气氛布置费用预算
1、桂林生活网。
2、dm海报 5000张，64g,铜板纸 , pop海报 500张， 128g,铜板纸 ，印刷品购物券 50元面值 5000份
3、场内气氛布置：1f-5f显眼点商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置。
场外气氛布置： 灯饰景观一处1条 、门面横幅1条 、临街横幅10条大型舞台背景喷绘： 1面 23平方
费用合计：xxx元。
七、卖场楼层管理方案。
百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素：
1、卖场的最佳通道。一般来讲，卖场主通道的宽度要在2米以上，副通道的宽度要在1.2---1.5米之间。最小的通道宽度不能小于90厘米， 即2个成年人能够同向或逆向通过。
2、卖场布置的六大要素：照明，色彩，音响， 气味，通风设施，地板。其中灯光的控制中，各个品牌卖场内重点陈列品，pop广告，商品广告， 展示模特，重点展示区，商品陈列橱柜等， 对重点商品的局部照明， 照度最好为普遍照明度的三倍。
3、卖场与卖场之间要注意员工的密度，员工密度指的是每1000平米内雇员的数量。如果员密度过大，客户就会感到雇员干扰了购物，并有可能不买就离开了。
4、商品检验客户观察，触摸，试穿，品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不可少的组成部分。贵重商品和低价商品一概如此。 通过观察商品，客户可以获得对于商品质量的印象。
.如果不踢踢轮胎，摸摸车厢内的装饰，并驾车在街区周围走一遭，你就不会购买一辆新汽车。 所以作为微笑堂的销售人员需要定时检查所陈列商品的质量问题，例如衣服的线头，商品的瑕疵。
5、声音是零售店创造氛围来吸引购物者的工具之一。**当然是最为常用的。但是，你选择的声音和音量必须与零售环境相适应。
已经证明，慢节奏的**可以增加销售量； 快节奏的**会增加购物者的移动速度，而不是增加他们的购买量。
6、气味也能被用来创造适宜的零售氛围。合适的气味能刺激客户购买商品。 一些气味(如橘子或爆米花的气味) 几乎可以被品尝。 其他香味可以引起愉快的反应。
7、视觉因素展示出一个总体图象。 颜色和灯光可以调动客户的情绪，使客户将注意力集中在商品上。 商场是个公共场所，人来人往， 顾客很多，环境卫生不好，地面布满灰尘， 纸屑，就不能留住顾客。
购物环境卫生包括营业场所卫生，商品卫生，营业员个人卫生。保持清洁，窗明柜净，商品整洁，为消费者创造一个整洁的购买环境。 在营业现场，每天的卫生工作要定人定时， 经常打扫，将废旧包装物及时清理收回。
陈列展示的商品要每天擦试， 营业员也要着装整洁，讲究个人卫生。
八、公关活动效果**。
本策划方案针对微笑堂商场8月份的暑期消费旺季进行量身制定，它的的实施将为微笑堂巩固在桂林的明星品牌地位，以及促进8月的当季销售起到重要作用。达到赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的。
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