公关活动策划方案

【精品】公关活动筹划方案4篇。

为了确保活动取得实效，常常需要提前制定一份优秀的活动方案，活动方案指的是为某一次活动所制定的方案类文书。那么活动方案应该怎么制定才适宜呢？以下是收集的公关活动筹划方案4篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

1.1宏观环境分析。

经济环境：近年来快速开展，人们的消费水平也在不断提高。

社会环境：随着社会的开展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。

科技环境：现在科技越来越兴旺，酒店的设施也随着科技的兴旺而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品。

1.2微观环境分析。

行业分析：(1)中国的群众旅游开展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业开展的城市。(2)中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的宏大需求。

消费者分析：乌鲁木齐市人口多、**量大，间隔五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流动人口非常多，而正是这些流动人口非常需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供效劳。

竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店。

1.3公关现状的swot分析。

优势：酒店装修华贵、档次较高、效劳好、环境幽雅，酒店设备完善。

劣势：知名度不高，城市经济不兴旺，常住人口少，交通路线缺少。

时机：五家渠市流动人口比较多，**量大。青格达湖风景优美，是旅游胜地，非常吸引游客。

威胁：竞争对手较多，容易遭遇对手的打压。

2.1活动背景。

天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮效劳类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营一直难以翻开新场面。同时该酒店在五家渠也拥有很多竞争对手。

因此，要想在五家渠站稳脚跟，必须提高它的知名度。

2.2活动主题。

唱响天府·畅享盛宴。

2.3活动可行性分析。

1）五家渠是一个经济不太兴旺，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。

2)五家渠有两所大学，大学生是非常多才多艺的，并且乐于参加各种活动。

基于以上两点，本次筹划的是为期一天的`娱乐歌手比赛，本钱不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，学生也乐于参加，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。

2.4活动目的。

1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度。

2.提高天府酒店在消费者心中的地位，开展特色。

3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率。

2.5主办单位。

五家渠市天府酒店。

2.6活动时间。

20xx年12月25日。

2.7活动地点。

前进东街天府大酒店。

2.8公关目标群及参加方式。

公关目标群：消费群众、公司员工、**商、传播**等。

参加方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。

1）提前10天在天府门前的led灯上显示本酒店将在12月25日举行歌手大赛。

2）在五家渠交通电台播送进展播送，在移动电视进展广告。

3）在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单。

4）短信，将此活动告知天府的vip及金卡客户。

5）在天府的**上进展宣传。

6）天府主管人员和石河子大学商学院外联部联系并在校园宣传，煽动学生积极参与。

1）12月22日至12月24日在天府旁边进展布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，制作好比赛ppt，提前联系相关专业评委。

2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进展报名活动，统计人数，并根据报名顺序对参赛者进展编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。

3）13时30分比赛正式开始，由主持人宣布比赛内容及规那么，并在现场选取50名群众评委进展评分，专家评委与群众评委的权重各占50%，参赛者依次进展表演，第一轮为清唱形式。

4）16时30分第一轮比赛完毕，将每位选手的得分进展统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业提供的小礼品一份。

5）16时30至17时10分，统计并公布进入复赛的选手，进入复赛的选手在休息区准备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可使用伴奏带。

6）17时10分，复赛正式开始。选手按先前排好的顺序依次表演。复赛将从10位选手中最终评选出前三名以及最正确潜力奖，最正确台风奖。

第三名将获得由盛业提供的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。第二名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业提供的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前使用）。

最正确潜力奖和最正确台风奖将获得盛业提供的888元的年夜饭一餐。

7）如比赛**现分值相同的状况，那么进展两人的pk赛，直到决出胜者为止。

8）18时30分，比赛完毕，与获奖者联系协商，现场。

5.1效果**。

：对于社会群众。

在娱乐的同时都有时机获得新春好礼。

：对于天府大酒店。

提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请宾客等情况下更趋向于选择本酒店。通过一次放利活动来到达长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。

我们此次筹划的目的就是宣传商专，吸引目标群体。所以主题也将迎合目标群体的喜好。我们的主题如下：

1、针对学生家长：放心、平安、省钱。

2、针对学生本人：轻松、娱乐、锻炼。

我们的筹划方案主要针对的是高中毕业生推出，因为我校是高职院校，招收的就是高中毕业生。那如何让他们对我们的学校感兴趣，如何让他们不再有“门户”偏见呢？请看我们以下的工程设计：

20xx年6月组织贵阳市市区及下辖三个县的高中(自愿原那么)在商专进展为期一周的参观体验。期间活动包括：参观商专本校区，南、北分校区，白云新校区；体验商专大学生活。

期间学校只提供吃、住，其余由自己承担。如假设学生自愿，还提供假期生活体验：兼职平台，免中介。

(限定名额100人)

1)成立各负责小组：接待导游小组，后勤小组，外交通讯小组，新闻播报小组，财务小组。在活动期间各小组各负其责，定要保持良好的秩序和气氛。

(小组成员尽量用学生会成员，自制力、组织力、应变力较强的本校同学)

2)做好活动期间各种节目程序的筹划，防止出乱子。

1)“踩点”宣传。即在过年后高三学子返校时，到校口头宣传，并填报志愿表。

2)网络宣传。众所周知，最近网上有一段很火的**：商专style。在**中将商专的生活表达得淋漓尽致，我们在宣传的时候应充分利用。并且网络宣传本钱低，效果好，较为实用。

1)星期日下午17：:00，清点人数，确定学生到齐。18:00正式开始商专生活体验。19：00准时收假。

2)星期一至星期二参观各校区。期间早操、晚自习、宿舍清扫不得连续。

3)星期三**社团风采展。参观学生也可参与其中体验。场地：操场。

4)星期四学生会、督导队等校级学生组织风采展。参观学生也可参与其中体验。

5)星期五参观学生寝室文化大赛展示。设有奖项。

6)星期六贵阳标志性场地一日游。例如，黔灵山公园，人民广场等。

利用各专卖店及专柜ｐｏｐ海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，新形象**，进展前期宣传推广。（详细宣传方式略）

利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。

举办一场“空间**葡萄酒”――新品形象及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣传手段，以奢华浪漫的空间气氛、高雅华美的古典**与香醇热情的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造充满魅力及特质的新形象。

通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。制造行业内及社会**关注焦点，翻开市场的突破口，提高市场对新产品的认知度和承受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力到达最正确效果，将” ”的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。

作好前期准备工作，选择一处与生活家巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。

以巴洛克风格进展会场布置，提供酒水、西点及水果。

举行嘉宾入场议式、签名仪式以及” ”品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进展葡萄酒监赏知识与现场**欣赏礼仪以及。

”地板理念与专业知识的宣导，讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。寓产品推广于文化宣导，营造” ”高贵典雅与充满艺术气质的现场气氛，到达倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重成效。

酒会进展中设置**环节（详细奖项设置待定）或游戏环节。

在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜（（由各装饰公司派代表参加），每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、**及巴洛克地板文化及专业家装知识进展提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地（超出圆环范围）的选手即被淘汰出局。最后的胜利者可以获得奖品奖励。

准备四种葡萄酒，邀请嘉宾上台品尝，以是否能答出正确品种为准进展淘汰赛，最后留下的胜利者可以获得奖品鼓励。（配合品酒知识环节）

会场选择及布置以及礼宾人员着装均应以巴洛克艺术为主要基调。

入场时为每位与会者赠送一份宣传材料及礼品。

礼品与奖品设置应高档有价值，并带有巴洛克或好易标识。

邀请函应提醒与会者着正装入场。

有关地板知识的讲解最好有请行业内专业权威。

公关筹划文案，又称"公共关系专题活动筹划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个筹划文案，说明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着详细的工作实践过程，是进展公关实务活动的指南。

公关筹划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关筹划文案，是一名合格的公关人员必须具备的根本功。

公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面：

一份完整的公关筹划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。

标题可以直接写成"xx公司xx活动筹划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动筹划书"作为副标题列在其下。

标题撰写要明白易懂。

也称背景介绍。即简单地介绍组织筹划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。

只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细筹划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使筹划内容（方案）使人看了不得要领。

前言撰写要简明扼要。

公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的详细情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。

目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的开展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其开展需要，是否针对组织存在的问题等。

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进展的一种创造性思维活动，它是整个公关活动筹划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关筹划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括：

1、活动主题。

2、活动名称和工程。

3、标语。4、宣传作品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

活动方案是对详细活动的指导。应根据各个活开工程分别制定各项活动方案。

活动方案要有周密性、可操作性和详细性。

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一**关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

文案最后需写明：

1、筹划者名。公关公司、公关部名称或筹划人员名称。

2、筹划书写作时间。x年x月x日。

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