篇一：家居市场营销策划方案。
志邦橱饰****。
——红星美凯龙店。市。场。
营。销。策。划。
书。20xx年11月6日。
前言：家居是一种艺术，可以有很多创意，世界上有很多国。
家，他们都将有各自的家居。在我看来，一套好的家居，在家里的任何时候你都会有一种感觉，浑身上下很舒畅，对什么都看得很顺眼。在日常生活中，我们都是相当的爱。
美，我们费尽心思来让周围的人感觉到我们的美和帅，在。
我们自身的外表都得到别人肯定的同时，如果我们的家不。
能得到别人的肯定，不能得到亲朋好友的赞扬与羡慕，那。
将是我们自身的美中不足。也许我们整日在为生计而奔波，一点都感觉不到生活的快乐，但如果你拥有一套华丽而高。
雅的家居，你可能回到家就有非常好的心情。你认为呢？
一套好家。一天好心。
你的家人。可以树立。
的形象，即。
我相信你。居，可以让你情，也可以让心情舒畅，更你在众人眼中使你是单身，也不用愁了，因为你的好的艺术欣赏将会给你带来好运。
前言2摘要4
市场分析5消费者分析7
产品自身分析（swot分析7
一．strength7
二。weakness8
三．opportunity9
四．threats9
产品目标10
营销战略规划10
一、产品**策略制定10
二、“红星美凯龙”产品价值诉求、广告词设计11
三、“红星美凯龙”整合营销，市场宣传组合方式11
四、“红星美凯龙”销售渠道选择12
红星美凯龙”市场竞争战略12
一、我们采用的战略12
二、产品性能定位及销售理念对企业建立竞争优势的帮助13
三、我们应对竞争、争夺市场的策略13
销售情况及成效评估13
一、产品销售业绩13
二、市场成效评估14
红星美凯龙”财务分析及风险控制14
一、“红星美凯龙”近期投入回报14
二、风险规避策略15
参考文献16
摘要。红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自2023年创业以。
来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。
截至目前，已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都、南昌、合。
肥、石家庄、沈阳、包头等80个城市开办了100家商场，市场总规模达550
万平方米。20xx年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。20xx
年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。
此外集团多年来还一直热心社会公益事业和光彩事业，成立了”红星光彩。
**”，用于扶危济困，帮老助残。
名列20xx年度中国国营企业市场竞争力第1名20xx年再度当选中国最具。
竞争力100家名牌，20xx年荣膺”20xx中国最具竞争力企业50强”、”中国连锁。
经营企业50强”。红星先后获得了”中国诚信企业”、”全国诚信建设示范单位。
、”中国质量万里行突出成就奖”、”中国绿色生态家居示范商场”等荣誉，被全国工商联和国家劳动保障部授予”就业与再就业先进单位”称号。
20xx年，红星集团被中国精神文明建设指导委员会授予”全国文明单位”荣誉。
称号，并荣获：”中国家居市场最具影响力品牌”、”中国诚信示范单位”、”
全国创建学习型组织参观示范单位”、”中国行业最具影响力品牌”、”中国家。
居行业十佳竞争力之星”、”中国家居行业核心竞争力第一品牌”等光荣称号。
志邦新建成国际领先的现代化生产基地50000平方米，耗资近5000万元，全套引进德国豪迈（homag）的专业生产设备，以标准单元产品的设计。
形成规模化生产，年产厨柜可达60000套，产品各项指标均达到或超过国家。
标准，符合欧洲标准。同时通过了iso9001；iso14000；gb/t28001质量/
环境/职业健康和安全国际管理体系认证，并获得国际市场出口许可证，产品出口到欧洲/美国/日本/东南亚地区。目前志邦已在全国设立合肥、南京、无锡、武汉四个直营分公司，加盟连锁200多家，自营店面三十余家服务于中国市场，年产值与综合实力稳居中国厨柜行业十强。
市场分析。20xx年中国家居产业继续处于楼市调控、原材料涨价、通货膨胀、竞争升级等重重压力之下，虽然仍取得了可喜的成绩，但企业的利润却在不停的被压缩。国内家具市场景气度正大幅下滑，随着楼市调控加重，建材家居卖场正在由“谋发展”转为“求生存”。
由中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数bhi7月份数据为113.36，环比下降了5.23%，同比上升了4%。
全国规模以上建材家居卖场1-7月累计销售额为6658.88亿元，同比下降5.96%。
8月我国家具及零件产品出口环比连续3个月下降。20xx年8月，我国共出口家具及其零件39.9亿美元，同比增长28.
0%，环比下降9.7%。20xx年1-8月，我国出口家具及其零件308.
7亿美元，同比增长28.1%。目前，珠三角家居行业的第一波发展高峰期已经过去，而第二波发展势头即将到来。
在深圳、广州、上海、北京等一线城市，市场发展比较饱和，受房地产调控的影响比较大。在这样的大环境下，寻找新渠道成为众多企业最迫切的需求。
关于家具营销策划方案推广营销策划方案策划书案例范本
东港家具营销策划方案。第十小组。东港家具营销策划方案。一 东港家具产品简介。东港家具公司旗下品牌主要包括 refidream 客厅家具 雅梦居 软体家具 东港 板式套房家具 斑点狗 鞋柜系列 尚酷 色彩家具 舒森 皇家柚木系列，形成多元化风格，充分满足不同消费群体的需求。阿兹慕奢华家具，采用高档板材...
家具营销策划方案书
家具营销策划。策划适用范围 策划对象 吉美乐家具公司。策划主要内容 产品战略策划。战略策划。战备策划。渠道战略策划。企业 山东省吉美乐家具 策划编制 吉美乐家具营销战略策划。目录。一 前言 背景3 二 当前国内家具市场行业分析6 一 国内市场概况分析6 二 综合总结10 三 企业转型内销营销环境分析...
家具广场营销策划方案
shopping mall 超级购物中心 作为零售业中最复杂的开发经营模式，近几年成为中国零售业的开发热点，引起市场和 的极大关注。就开发面积在20万平方米以上的shopping mall而言，无论项目的投资决策 设计 开发建设 招商以及管理等，都是一个现实而艰苦的过程。将数量众多的巨型商业建筑与形...