作者：**：《新西部·中旬刊》2023年第02期。
摘要】皮影文化在大学校园、学龄前幼儿和收藏界都有着广泛的需求。它的宣传与推广刻不容缓。本文分析了皮影文化的宣传推广与电子商务结合的优势和弱势，对陕西皮影文化如何进一步宣传推广进行了策划，**了陕西皮影文化通过线上、线下营销手段和分期宣传推广策略，以期挽救行将濒临消失的陕西皮影文化。
关键词】陕西皮影；文化；宣传推广；方案策划。
一、引言。中国是遗产大国，也是发展中国家。如何在大力发展经济的同时保护好遗产，这是一个紧迫而艰巨的任务。
2023年，**的重视使得文化遗产的保护工作越来越走向正轨，财政部、文化部、建设部、教育部、国家文物局等多个部门的参与重视，使得文化遗产——那些通往往昔文明的路标日益清晰可见。但令人遗憾的是，我们平均每天都有一项非物质文化遗产在消失。因为非物质文化遗产无形、易逝、口传心授等特性，资源流失状况要比物质文化遗产更为严重。
一些传统技艺、习俗、礼仪传承后继乏人在逐渐衰退或消失，因此，如何贯彻科学发展观、构建和谐社会，处理好经济繁荣与非物质文化保护与传承的关系，为人类传递一份珍贵、不可替代的财富，成为我们无法回避的话题。虽然如此，根据我们做的问卷调查显示：在被有效抽样的977人中，有26%的人对皮影戏非常陌生，有60%的人停留在听说过的层次上。
仅有6%的人对皮影戏有过深入透彻的研究，通过数据不难发现，对皮影文化的宣传与推广刻不容缓。
二、皮影文化的需求分析。
我国皮影市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励皮影产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。社会对非物质文化遗产的推崇与重视，皮影市场的投资者对皮影市场的关注越来越密切，这使得皮影产业越来越受到各方的关注，皮影文化有着广泛的潜在需求，具体分析如下。
陕西皮影文化宣传推广方案策划
万方数据。万方数据。作者 王鹏飞。作者单位 西京学院经济管理一系陕西西安710123 刊名 新西部 下旬刊 英文刊名 new west 年，卷 期 2013 2 参考文献 10条 1.张冬莱从民间传说的视角看皮影戏的起源 期刊 当代戏剧 2007 02 2.赵敬蒙 杨涛 皮影戏的经济文化价值 期刊 ...
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