篇一：数码产品营销策划案。
数码产品营销策划案。
一、前言。在经济明显向好、新技术层出不穷的20xx年，人们有理由去相信，数码产品的浪潮愈发趋于尖端。随着市场经济的不断繁荣，人们对数码产品需求越来越大，对其的性能和外观要求也越来越高，由于数码产品行业是一个有着巨大发展潜力的行业，有着广大的客户群。
因此对于处于众多竞争对手包围的飞越数码而言，如何通过网络营销的一系列手段占据更多的市场分额，实现更多的赢利呢？
一）本建议主旨。
1、让更多的消费者熟悉飞越数码产品。
二、产品介绍。
数码相机、手机、摄像机（dv）、***\mp4\mp5、移动硬盘以及各种配件、器材。
三、产品品牌。
三星，索尼，佳能，艾利和，魅族，苹果，htc
四、目标市场分析。
、数码相机市场分析。
在度过了20xx年底的沉寂期后，从20xx年数码相机市场逐渐显现出繁荣。通过对全国50个城市年龄在18岁以上的被访者进行抽样，收集有效样本共计2469份，在此调查中，打算在未来几年内购买数码相机的消费者占6.3%，该部分人群中，首次购买数码相机的比例为73.
7%，而再次购买的比例为26.3%，打算再次购买的这部分人群可谓是数码相机的忠实粉丝。随着人们外出游玩的机会增多，加之消费者对普通数码相机功能的熟悉以及使用频率的增加，相信在未来市场上，消费者会对功能更加强大的单反相机有更多的需求，相信在市场上也会有不俗的表现。
从消费者人口特征方面看，目前拥有数码相机的人群中男性比例明显高于女性。在年龄上以25-34岁的消费者拥有数码相机的比例最高，而60岁及以上的消费者拥有相机的比例最低，并且呈现出消费者学历越高拥有数码相机的比例越高的特征。此外，收入水平的高低也对购买数码相机产生较大影响，收入水平越高拥有数码相机的比例也越高，家庭年收入6万元以上的被访者中拥有数码相机的比例更是超过了50%（****于新潮电子）。
近年来，中国数码相机消费市场规模发展迅速，《报告》指出，20xx年1-6月份国内数码相机需求量达到560万台，较去年同期增长27%。其中主流的单反相机和卡片式数码相机所占比例均有所下降，单电相机异军突起正成为未来数码相机市场的新主流。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的“20xx年数码相机产品消费者使用情况网络调查”数据显示，在未来购买或更换数码相机的类型中，单电相机占28%的比例，单反相机占32%的比例，卡片式数码相机占40%的比例。
手机市场分析。
20xx年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场**。
截止到20xx年6月底，中国的移动**用户总数达到1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.
9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增。通过移动**消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由2023年的15.
8%上升到20xx年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群；30以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26.8%，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势；总的来说，移动**用户呈年轻化。
趋势。从移动**用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动**的三支重度消费群，2023年来一直分占前三名，三者的比例之和在2023年底更是达到70%以上；这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主，其比例之和在20xx年已达到46%，占据整个消费群中最多的一部分；31-35岁段的用户群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有20.6%的比例。
20岁以下用户群的比例三年来虽一直在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在未来几年仍将不可能成为"明星"用户群。
当今社会，人人都有手机。手机已经成了人们是常生活中不可缺少的一部分，它不仅仅是一种通讯工具，更是一种时尚。如今手机多**化如火如荼，**手机、电影手机、高像素拍照手机、智能手机一浪接着一浪的冲击着人们的感官。
新兴市场潜力巨大，3g手机、电视手机正酝酿着巨大的市场机会。
、dv市场分析。
20xx年，随着国内经济的快速发展，摄像机生产技术不断提升，摄像机行业发展迅速。国内企业为了获得更大的利润收益，在生产规模和产品质量上不断提高。目前几乎所有网上购物商店都有dv专区；"dv新世代"之类的广告语到处都是。
据北京信索咨询20xx年最新研究报告显示：20xx年中国家用摄像机销量27.9万台，销售额为1.
53亿美元；20xx年销量达到39.5万台，销售额达到2.26亿美元，销量增长42%,销售额增长47%;预计，20xx年中国市场上家用摄像机的销量将达到60.
4万台，销售额达到3.6亿美元，销量和销售额增长率分别达到53%和57%,而dv就是这一市场实现高速增长的主力。该报告预计：
20xx年中国dv生产总量将达到43.2万台，与20xx年相比增加60%,中国正在迅速成为世界dv巨头们最重要的全球生产基地之一。
虽然中国dv市场还处在导入期，但却表现出了比较明显的"早熟"特点。一方面，市场快速成长；另一方面，这一市场又令人惊讶地出现了一些成熟市场才会出现的特点——在**下降的同时，技术和渠道同时向低端延伸。dv机是下一棵摇钱树。
、***\mp4\mp5市场分析。
随着互联网在我国的普及，***这种网上流传最广的**格式也逐渐被人们所接受，相信不少人的硬盘里都存储了不少*****。在这种环境下，***\4数码**产品也在以飞快的速度发展，这种****产品凭借小巧的体积、时尚的外观正在吸引着越来越多年轻人的注意，销售量也在稳步提升。
五、定价策略。
本着薄利多销，吸引顾客的原则，在**上走中高路线。
１）网上**定价策略。
借助互联网进行销售比传统的销售**低廉，因此网上销售比市场流行的**要低，采用这种定价策略，向用户说明如在本**直接发订单的话，可享受百分之几的优惠。（２低价策略。
根据现状，在产品引入期内，以低价吸引比较大的客户，待市场成熟以后，可根据实际情况提高一定比例的**来实现本店的利润。
３）优惠策略。
对于购买本店商品到达一定的金额，可以给予一定的优惠，或者赠送一些相关的小配件、小饰品、小挂件等，以此来吸引顾客。
杨斌（20xx3428）
交通安全与智能控制专业08级1班。
篇二：新产品策划书。
美时美刻电子相框。新。产。
品。策。划。书。
一．产品描述3
1、产品简介3
2、产品特色4
3、产品生命周期4
二。市场分析6
1、市场现有产品分析6
2、目标消费群体分析16
3、产品定价分析16
三、产品定位17
四、市场推广17
1、渠道建设17
2、**策略17
五、效益估算18
六、总结18
新产品宣传推广策划方案
目录 一 xx红酒产品湖南市场swot分析 二 消费者购买行为的分析 三 k a客户销售促进分析与建议 四 广告宣传建议 五 销售促进方案 六 xx红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案 七 外阜市场最佳经销商评选活动策划案 目录 一 xx红酒产品湖南市场swot分析 二 消费者购买行为的分析 三 k a客...
新产品上市推广策划方案
一 推广目标。让新产品目标消费群体在最快的时间接受能源车的功能 效果，缩短太阳能源车型推广普及的时间长度，尽快进入成长期，给公司创造好的收益并贡献社会。通过体验活动让目标消费群体产生试用的想法，并逐步将其培育成品牌的粉丝。提高品牌的知名度和美誉度。提高现场售点的产品的销量，巩固并完善销售网络的建设。...
新产品上市推广策划方案
一 推广目标。1 让新产品目标消费群体在最快的时间接受能源车的功能 效果，缩短太阳能源车型推广普及的时间长度，尽快进入成长期，给公司创造好的收益并贡献社会。2 通过体验活动让目标消费群体产生试用的想法，并逐步将其培育成品牌的粉丝。3 提高品牌的知名度和美誉度。4 提高现场售点的产品的销量，巩固并完善...