一、限期。自xx年xx月xx日起止xx年xx月xx日止，历时3个月。
二、总体目标。
掌握买东西高潮迭起，举行“百货商店接力赛跑大搬新家”，营销xx企业商品，帮助**商市场出清库存商品，提升。
企业运营总体目标。
三、目地。一）掌握圣诞节、元旦节及其完婚蜜月期的买东西潮，吸引住顾客对“接力赛跑大搬新家”主题活动的兴趣爱好，正确引导购买xx商品，以做到营销实际效果。
二）“接力赛跑大搬新家”主题活动在a、b、c三地举办，借此机会主题活动将xx進口家用电器，关键引到xx国销售市场。
四、目标。一）以准备买家电之顾客为目标，以f14商品的出色特性为关键发病原因，正确引导选购xx企业家用电器，并运用“接力赛跑大搬新家”主题活动，鼓励刺激性顾客掌握机会，及时选购。
二）需求关键：
1．特性需求：
真真正正世界第一！
xx家用电器！
2．s．p．需求：
买xx商品，如今买！
追上年货礼盒接力赛跑大搬新家！
五、广告宣传主要表现。
一）为相互配合本年度企业“xx家用电器”国外市场开发设计，宣传手段之应用，慢慢高度重视跨文化交际颜色，地区性报刊、广播电台新闻**、电视栏目挑选，亦根据收视率阶级剖析多方面考虑到。
二）以xx企业商品的出色特性为关键发病原因，接力赛跑大搬新家s．p．主题活动为终端营销方式，遵照该项标准，对杂志广告主要表现之主位影响力要给予高度重视。
三）tv广告宣传，为获得国际性顾客，营销赏析视角并举，拟对于接力赛跑大搬新家主题活动，给予一次三十分钟实搬、试搬新家录当场综艺节目，另外采撷拍攝15′广告宣传用cf一支，做为电视机发布，争得大俗大雅，造成顾客的明显要求。
四）pop：布旗、宣传海报、宣传页、奖券。
六、举行“**商答疑会”
为相互配合国外市场开发设计对策，并提升本次主题活动之营销实际效果，拟会与企业及子公司运营企业，一同承办“年底营销活动分区答疑会”，将本主题活动之实际意义、內容及对**商之具体帮助做当场解读，以获求充足帮助。
七、广告宣传活动主题。
一）主题活动预订进度安排。
注：“接力赛跑大搬新家”日期定为圣诞节前后左右，原因有二：
1．圣诞节前后左右恰好是购料高潮期，应予以掌握。
2．圣诞节前后左右，是市场定位消费者十分繁忙的時刻；交通出行必定拥堵，城市问题不容易妥善处置。
二）主题活动地域。
在xx国a、b、c三地，各择具有百货商店之大百货商店举办。
三）主题活动奖额。
1．“接力赛跑大搬新家”好运奖额。
a地200名，b地150名，c地150名，以下表：
表5－4 “接力赛跑大搬新家”好运奖地区遍布。区。别。
次。别。
a地b地c地。
初次**活动100名70名70名。
二次**活动100名80名80名。
合。计200名150名150名。
以户为企业，每一户特惠同样，均为十分钟。
每一户十分钟，以接力赛跑方法开展。
2．“猜猜”主题活动奖额。
彻底猜对者一名，与搬最高额者同额礼品，另外猜到者，平均分。
附奖5位，最贴近搬最高额者，每名赠xx知名品牌家庭影院套装一套，超摇签决策。
1．揽收期内：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日，在a、b、c三地举办试搬，除选中之百货商店自身广泛宣传策划外，并多方面录影拍制当场，综艺节目于xx月xx日8点档****，进而宣传策划于观众们掌握主题活动含义，另外剪录15′cf“试搬”状况，做电视机发布，广泛宣传策划，刺激性市场销售，提升收购。
产品数量。2．分2次**活动缘故：
早买得奖机遇高，第一次未中，还可参与第二次**活动。
主题活动期内较长，可藉**活动分次主题活动，刺激性顾客修复市场销售高潮迭起。
3．参与资质及方法。
百货商店接力赛跑大搬新家一部分。
凡自主题活动日起选购xx企业产品价值1000美金以上者，以1000美金为一企业，可向全国各地总**索要幸运券一张，参与**活动，多买多送。
如电视机5120美金即送5张。
幸运券填妥寄xx公司总部。
三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色差别。
以1000美金为企业即赠幸运券一张之原因以下：
不限买xx家用电器即可参与，对全部xx企业商品均有互相营销功效。
b．让顾客依选购额之多少，拥有较多幸运券，**力较强。
c．对费用预算奖额并无差别。
d．**商依各商品之在库额度请领幸运券，能够其为p．r．用。
e．xx企业、经销点及其参加策划、主题活动企业之职工以及家属，不可。
参与比**，抽中者如被发觉，视作失效。
猜猜”一部分。
所有人都能够参与，猜三地各个区接力赛跑大搬新家，搬得数最多之额度，猜到者可获得同样额之礼品，若两个人之上另外猜到，则平均分其奖额。代选数据相仿之五人，各赠xx牌家庭影院套装一套。xx月xx日截至。
好运的结婚蜜月环岛游览一下度假旅游。
凡被抽到为参与“接力赛跑大搬新家”之辛存者，另外也是在此主题活动期内结婚者，另赠蜜月旅游券二张，以刺激性完婚期xx企业商品之市场销售。
奖额费用预算。
三百万美金之内。
五）与之前“非常接力赛跑大搬新家”改善之点。
1．xx企业、xx企业**商，及其参加策划企业之职工以及亲属不可参与**活动，抽中失效。
2．主题活动期内酌情考虑变长为2个月。
3．关键在营销，且本次拟举行“**商答疑会”，幸运券之分派，当比较妥当匀称。
4．用tv做当场综艺节目详细介绍，并****15′cf，可使消費大家对百货商店之百货商店有一定的掌握。
5．积之前工作经验，对于百货商店之签订，当立过多有利于我之标准，不至于超过预算。
6．搬新家時间所有均列入十分钟。
7．搬新家日，另致邀函，请**商在场参观考察，提升地区**商之融洽颜色。
8．报刊及此主题活动之广告宣传主要表现，均高度重视出色特性并以“接力赛跑大搬新家”来销，且新闻**挑选趋向大家情调。
9．新闻**应用趋于广告宣传范围广，并对百货商店之表明给予提升。
10．全部主题活动分2个高潮迭起，营销实际效果大，并将试搬提早，对选购欲望之提升。
将较有帮助。
11．**商现行政策已做全方位改善。更是以p．p．物很多填补。指名率高。
12．售后维修服务，亦将在广告宣传内明确提出，在总体相互配合上，改善颇多。
八、费用预算分派。
一）主题活动一部分。
1．奖额150000美金。
包含“接力赛跑大搬新家”奖额及“猜猜”奖额。
2．杂类11000美金。
包含p．r．费、节目主持人费、交通费、误餐费等。
3．s．p．花费10000美金。
包含幸运券、帆布袋、宣传单、布旗、宣传海报。
二）**广告花费。
1．报刊180000美金。
2．电视栏目170000美金。
3．spot170000美金。
4．杂志期刊12500美元。
5．广播电台50000美金。
总累计：735500美元。
注：①梳理花费拟运用加工厂临时性操作工两个人帮助，不另编列费用预算。②广播电台一部分提升。
为八万美金。③应新列当场拍攝纪录片空出制做费之花费约1万美元。④待呈准后，应详列预算**，并附宣布估价单报准。
**广告之挑选剖析：
1．报刊一部分。
为相互配合“xx企业家用电器”市场拓展，本次报刊新闻**和地区性报刊显见提升，并就本次主题活动，高发信息，以助其宣传策划。
2．电视机一部分。
更改以往xx企业高度重视高情调之主要表现与综艺节目挑选，在广告宣传主要表现上，选用和蔼可亲的表明方法以slide及cf****；在综艺节目挑选上，参照xx企业明确提出之10月份电视剧收视率调查报告，使在其中层阶级更加显著，广泛对大家做“通俗化”的需求，如电影、电视剧、娱乐节目的综合性应用。
3．广播电台一部分。
提升历年的传统方法，很多****于卫视台，并拟采用英语、汉语相互配合开播。
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