Flurry 2023年移动应用营销成本创新高

据国外**报道，随着应用商店里的应用数量不断增多，开发者们获得新用户的成本越来越高。据统计，获得一位忠实用户的成本已经由2023年的1.30美元增加到了2023年的1.

62美元。

与此同时，虽然应用**量的增长速度一直在下降，但是2023年的应用**总量仍然创出历史新纪录。正如之前的报道所说，这表明某些比较成熟的市场已经趋近饱和点了。

然而，正如应用营销平台厂商fiksu所指出的那样，虽然应用**量今年的增速可能会继续减缓，但这是建立在更大的应用**量基数的基础之上的。例如，它在2023年12月**它自己的competitive index上的每日应用**量大概在660万次到700万次之间。

competitive index指数代表的是最热门的200款免费iphone应用的每日**量之和。

每日700万次的应用**量水平也是自从苹果在2023年初禁止自动**应用以来的最高水平。fiksu指出，那些**量数据也说明了为什么2023年第一季度的应用**量水平其实是很高的，可能以前的**量数据都是不真实的。

或许这在某种程度上调和了flurry之前的调查结果。flurry之前曾宣布，在2023年和2023年，圣诞节当天的应用**量是相当大的，大概比同年12月的前三周的任何一天的**量都要高出一倍多。然而，这种现象在2023年就见不到了。

当然，这并非是唯一的解释，因为针对傀儡自动**的禁令是在2023年2月份实施的，这说明2023年的圣诞节就已经没有受到自动**应用的傀儡程序的影响了。

flurry公布的数据可能还歪曲了长尾理论，因为它统计的是使用其sdk的应用的**量数据，而fiksu的competitive index使用的是10款最热门的应用，而且还绘出了完整的曲线，最后才得到那些数据。

随着应用**总量的增长，考虑到2023年圣诞节期间的新设备激活量仅出现了小幅增长，预计应用**量将保持在稳定水平上。

苹果应用商店app store中的应用总数今年超过了100万个，智能手机在发达国家几乎达到了人手一部的普及状态，这就令开发者获得新用户的成本不断的增加。

fiksu的loyal user acquisition cost index（忠实用户获得成本指数）在整个2023年一直在增长，同比也在增长。在2023年第一季度，用户获得成本大约为1.40美元，到了7月份的时候，这一指数就开始不断刷新历史纪录了。

到了8月份的时候，用户获得成本再次**，一度增加到1.90美元。到第四季度的时候，用户获得成本达到了1.84美元，远远高于一年前同期的1.37美元。

当然，在年底节日旺季通常是推广应用的成本最高的时期，然而值得注意的是，这一成本较一年前同期增长了32%，由2023年的1.30美元增加到2023年的1.62美元。

今年，最畅销应用排行榜上出现了一些新的应用，包括fitbit、candy crush、quizup、temple run 2等等，这些应用中的每一个应用的**量都达到了数百万次。

应用**总量保持稳定增长可能会成为一个令人担忧的问题，至少对于那些希望进入最畅销应用排行榜的开发者们来说是这样。通常，新应用是很难在最畅销应用排行榜上出现的。

对于消费者们来说，这意味着2023年会出现更多相对更新和更年轻的公司。