2024年双节终端营销方案

发布 2020-02-04 00:48:28 阅读 4104

附件三:2024年新春智能终端营销方案。

一、整体思路。

加快渠道4g专营推进及终端销售转型,即由单纯卖终端向终端+流量一体化销售转型。

一) 中高端市场:合约机+飞享**。

针对目标客户聚焦使用成本补贴,补贴率45%左右,需**4g飞享**。通过存单担保及和聚宝担保减免预存款,降低购机门槛;

二) 大众市场:直降裸机+流量**。

持续推进直降活动,为扩大换机规模,增加一档399元低端4g终端的直降政策,需办理10元自动升档包,促进流量消费。

三) 电子渠道:爆款特卖+特色产品。

按月组织节日主题营销,新春期间增加老人机+小米手环打造健康礼包,子女通过app可方便查看老人运动情况,通过高性价比及线上抢购模式,打造网络爆款。

二、活动政策。

一)自有渠道

1、目标客户预存送机合约。

1) 目标客户:中高端、高流量、集团客户等。

2) 合约计划:采取终端与合约分离模式(终端销售三步法模式,补贴率45%左右)。

第一步:客户选择机型,每款机型均有相应的合约价;

第二步:客户选择相应最低消费,即可确定合约价中的购机款及预存款金额。承诺低消越高,补贴金额越大,即客户需交纳的购机款越少。

第三步:客户选择办理一档飞享**。

例:客户办理华为mate7,合约价为2890元,如客户选择158元的最低消费,则实际交纳的2890元中,预存款1590元,购机款1300元。如客户选择268元的最低消费,则2890元全为预存款,即0元购机。

2、大众客户购机送费。

对现行的自有渠道购机送费合约进行调整。除档为客户承诺最低消费送话费外,88元档以上均调整为办理飞享**送费。具体政策如下。

960元及以上的送费档次不推广,渠道办理不核发酬金。

二)社会渠道。

g裸机直降活动。

在现有4g裸机直降活动基础上,增加一档299元低端4g终端,299元档通过低门槛、高利润牵引渠道规模销售。

1) 参与渠道:一季度起,4g裸机直降活动仅限4g专营渠道参与。

2) 活动描述:299元以外档次延续原有政策。299元档将选择3款左右。

一、二线品牌4g终端,统一零售价399元,单台给予50元直降补贴,必选10元或以上流量升档包。

g终端购机送费。

对现行的自有渠道购机送费合约进行调整。除档为客户承诺最低消费送话费外,88元档以上均调整为办理飞享**送费。具体政策如下。

960元及以上的送费档次不推广,员工办理不核发弹性薪酬。

三) 电子渠道。

1、 健康礼包抢购。

1) 礼包内容。

老人智能机预装app,结合小米手环实现计步及睡眠监控,子女可通过app查看老人运动情况。

2) 抢购方式:登陆江西移动网上营业厅活动专区或在厅店扫描活动***即可参与礼包抢购,每天限量1000个礼包,抢完后直接在网厅办理合约。

2、 畅销品低价送费。

1) 活动内容:选取全渠道销量排名前20的畅销机上架,以b2b**做为售价,根据机价不同分别赠送500或1000元话费,具体如下:

3、 爆款限时限量抢购。

1) 活动内容:按月开展节日主题活动,选取如小米、华为mate7等稀缺的明星爆款,开展网、掌、微信联动的**送购机券及限时限量抢购活动。

四) 政策汇总。

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