策划书是每个公司都会做的文案,要写好策划书也是需要一定技巧的,策划书网将为您奉献很多策划书的范文,包括活动策划书汇总精选、20xx策划书模板大全汇总。以下提供的策划书是春节家电营销策划方案。
一、期限。自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。
二、目标。把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,****公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
三、目的。一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到**效果。
二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。
四、对象。一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
二)诉求重点:
1.性能诉求:
真正世界第一!
*家电!诉求:
买**产品,现在买!
赶上年货接力大搬家!
五、广告表现。
一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发,宣传**之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台**、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
三)tv广告,为赢得国际消费者,**欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15〃广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
四)pop:布旗、海报、宣传单、**券。
六、举办“经销商说明会”
为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之**效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末**活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
七、广告活动内容。
一)活动预定进度表。
注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:
1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。
2.圣诞前后,是目标市场顾客非常___时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
二)活动地区。
在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。
三)活动奖额。
1.“接力大搬家”幸运奖额。
1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
表5-4“接力大搬家”幸运奖地域分布。
区别。次别。
a地b地c地。
首次**100名70名70名。
二次**100名80名80名。
合计200名150名150名。
2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。
3)每户10分钟,以接力方式进行。
2.“猜猜看”活动奖额。
1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。
四)活动内容说明1.收件期间:自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档**,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15〃cf“试搬”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加**件数。
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家电市场营销策划方案
目录。1 市场现状 1 1.1 宏观市场环境分析 1 1.2 产品状况 1 1.3 分销状况 2 2 swot 分析 3 2.1 优势 3 2.2 劣势 3 2.3 机会 4 2.4 挑战 威胁 4 3经营目标定位 5 3.1 产品定位 5 3.2 品牌定位 5 3.3 渠道定位 5 3.4 经营定...