2023年东风风神杯调研报告

“东风风神杯”

营销策划挑战赛。

调研方案。精营”团队。

一、调研目的：

1、了解并掌调研对象对汽车的消费情况。

2、了解并掌握调研对象对汽车的消费需求和消费特点；

3、了解调研对象对东风风神汽车品牌的认知度和美誉度；

4、了解调研对象获取汽车产品信息的主要途径。

5、掌握东风风神s30、h30两款车的知名度。

6、为东风风神汽车的校园市场做宣传。

7、为东风风神汽车的市场营销决策提供有利依据。

8、为团队下一步策划风神汽车校园活动提供依据。

二、调研方式：

抽样调查，具体以调查者与被调查者面对面交流的方式进行调查。

三、样本大小：

共发放问卷100份。

四、调查人员：

邱盛江、钟文、顾强、张露、张力荣。

五、调研时间：

2023年11月1日至11月6日。

六、调研范围：

成都中医药大学。

七、调研对象：

成都中医药大学教职工、行政管理人员、后勤服务人员、在校研究生等群体。

八、调研内容：

主要是根据消费者的需求、4p策略等来确定我们的调研内容，具体内容如下：

九、调研方法：

依据我们的调研目的，我们采用了以问卷调查为主、走访车行和二手资料调研法为辅的调研方式，为了此次调查结果更具有代表性此次问卷调研采用的是随机抽样调查的方式。

十、调研技术：

针对成都中医药大学的调查范围之大，我们对调查总体进行了抽样。我们先是按照调研对象职位的不同，将其分成4类：全校的老师、行政管理人员、后勤服务人员以及在校研究生。

由于这4类成员之间的有明显的差异，所以如此的划分，可以使得抽样的消费者的职业、收入以及消费习惯更具有代表性，更能代表调研结果实际情况。

下面是我们的问卷及人力分配表：

问卷及人力分配表。

当然，我们也进一步对各学院进行分层抽样，确保我们问卷调查的代表性和科学性。

十。一、调研时间控制：

十。二、调研经费预算：

十。三、方案小结：

这次的调研方案，我们以科学、有效地发现消费需求为调研目标而设计的。并且希望这次的校园市场调查与研究能够很好的发现目标群体，尽最大的努力向潜在客户介绍和宣传我们的风神汽车，扩大东风风神的知名度和美誉度。

当然，我们的调研方案是存在问题和不足的，我们会在方案的实施过程中进行严格的控制和及时的修改，争取做得更好！

在这里，也非常期望能够得到各位评委老师的批评和帮助，非常感谢各位评委老师的辛勤工作和无私付出！

谢谢！精营”团队。

2023年11月02日。

东风风神杯。

营销策划挑战赛。

精营”团队。

目录。第一部分：摘要。

一、摘要。

第二部分：主体内容。

1、调查背景与目的。

1、调研背景。

2、调研目的。

2、调研设计与组织实施。

1、调查对象构成及情况简介。

2、调查时间。

3、调查范围。

4、调查人员。

5、调研方式及方法。

三、调查内容。

1、调查内容。

四、调查结果分析及建议。

1、对风神的认识。

a无限的潜力。

b广阔的市场。

c中端的**。

2、对风神的定位。

a市场分析。

b目标市场。

c市场定位。

3、对风神的拓展。

a产品介绍。

b**特点。

c销售活动。

d传播方式。

第三部分：附件。

一、调查问卷。

二、调研相关**。

第一部分：摘要。

在迎来东风风神首款中端轿车东风风神s30和h30汽车上市一年多之际，伴随着“东风风神杯”营销策划挑战大赛走进四川，为了了解并掌握成都中医药大学教职工、行政管理人员、后勤服务人员、研究生等群体对汽车的消费情况和销费特点。这其中，包括被调查者的汽车消费需求、消费偏好、对风神汽车的认知、以及东风汽车的市场需求。在完成调查后，我们及时总结了本次调研活动的背景、目的、调研活动的组织与实施情况以及数据的整理和分析。

在分析数据的基础上详细阐述了风神s30和h30汽车在校园市场的消费状况、市场定位、竞争优势、推广策略等。为以后的**策划活动提供数据支持。

第二部分：主体内容。

一、调研背景与目的。

1、调研背景：

2023年7月25日，东风汽车公司因建设“永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要，组建了以研发、制造、销售为主的乘用车事业板块———东风乘用车公司。汇聚了东风40年造车经验和近20年轿车领域合资合作的经验积累，使其能把握并迎合各阶层的购物习惯和不断变换的品位。2023年其精心打造的东风风神s30、东风风神h30被誉为“中级车双雄”，上市以来持续热销，获得“2009消费者最喜爱中级车”、“最佳操控车型”、“车市总评榜年度性价比车型”、“最佳安全车型”等50余项大奖。

东风风神以“从容进取，快意人生”的品牌主张赢得了众多高校老师以及学子们的青睐。

2023年11月，"东风风神杯"大学生营销策划大赛正式启航。此项大赛由东风乘用车公司和四川省营销学会共同举办，意在探索校企联合培育人才新模式，为高校学子搭建一个学以致用、理论联系实际的公益平台，为企业培养更多高素质复合型营销人才。同时为广大学子提供了一个通过社会实践提升职业素养和综合实力的舞台。

东风乘用车公司赞助本次大赛一方面为了回馈高校客户，同时让更多的人走近东风风神、了解东风风神、喜爱东风风神。

2、调研目的：

精营”团队通过本次调研主要目的在于了解我校潜在购车者的购车意向及其购车偏好，同时了解影响潜在购车者购车的各方面因素，为下一步进行东风风神s30和h30的营销策划做好准备。同时，我们在调研的过程中积极做好东风风神汽车的宣传，希望通过此次调研活动让更多的人了解东风风神、喜爱东风风神。

调研目的具体如下。

1、了解并掌调研对象对汽车的消费情况。

2、了解并掌握调研对象对汽车的消费需求和消费特点；

3、了解调研对象对东风风神汽车品牌的认知度和美誉度；

4、了解调研对象获取汽车产品信息的主要途径。

5、掌握东风风神s30、h30两款车的知名度。

6、为东风风神汽车的校园市场做宣传。

7、为东风风神汽车的市场营销决策提供有利依据。

8、为团队下一步策划风神汽车校园活动提供依据。

二、调研设计与组织实施。

1、调查对象构成及情况简介：

本次调查的对象主要为成都中医药大学的老师、行政管理人员、后勤服务人员、研究生等。

我校总共有16个学院，有教职工及研究生近5000人，我们在全校范围内随机抽取了近100名在5年之内、有购车意向的调查对象进行问卷调查，样本占总体的2%。

2、调查时间：

2023年11月01日至11月06日。

3、调查范围：

成都中医药大学教职工、行政管理人员、后勤服务人员、在校研究生等群体。

4 、调查人员：

精营团队成员。

5、调研方式及方法：

由于这4类成员之间的有明显的差异，所以如此的划分，可以使得抽样的消费者的职业、收入以及消费习惯更具有代表性，更能代表调研结果实际情况。

下面是我们的问卷及人力分配表：

当然，我们也进一步对各学院进行分层抽样，确保我们问卷调查的代表性和科学性。

三、调查内容。

1、调查内容：

主要是根据消费者的需求、4p策略等来确定我们的调研内容，具体内容如下：

四、调查结果分析及建议：

第一章——对风神的认识。

特点一：无限的潜力。

东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，由东风乘用车公司负责研发、生产，于2023年3月26日正式发布。在上市一年多以来有着不错的销售业绩，一直以来受到消费者的一致好评。

据此次调查结果分析显示，一半多被访者未接触过东风风神品牌只是听说过，四成多被访者对其有根本没有听说过，这说明作为刚发布一年多的年轻品牌还需要进一步的宣传，但是通过采访员的讲解和宣传，大多是被采访者对东风汽车表示肯定和赞赏。可见其作为新品牌的无限潜力必须加大广告力度，在提高知名度的基础上扩大销量。但相对于一些历史悠久的外国品牌和部分国产品牌而言，东风风神的品牌知名度仍亟待提高。

特点二：广阔的市场。

在没有了解了东风风神s30和h30的情况前，多数的被访者明确表示不会购买也不会推荐给别人，只有极少数被访者则表示会购买、推荐或持观望态度。但是在采访者认真的讲解和宣传后，90%的被采访者表示对风神s30和h30有极大的兴趣，这无以提供了一个巨大的空间，说明该两款车型的设计、价位等综合因素是值得顾客考虑的，是满足了大众需求的。我相信只要风神的广告和公关到位，必然能够争取相当一部分市场。

特点三：中端的**。

风神s30和h30的**区间为7.58万元至9.98万元，符合其中级轿车的定位，这样的**更容易让消费者接受。

在国产轿车中属于中端产品，而在被访者认为刚刚上市的车价位却这么低，让消费者产生对风神s30和h30质量的怀疑，所以加大广告宣传和提高风神s30和h30的知名度是非常有必要的。

2023年东风风神杯调研报告

2023年东风风神杯调研报告

调研报告 2023年实习调研报告

调研报告2023年薪酬调研报告

其他用户还读了