《广告人的自白》读后感

发布 2023-11-26 02:45:04 阅读 7973

不需要将书中每一条都奉为圭臬,毕竟文案策划人写的书容易带有一种鼓动性,这本书的重点不在于具体怎样做广告,而是在于奥格威是怎样成功的,这些原则同样适用于今天—题记。

如果给奥格威贴个标签,是活力。大卫奥格威出身比较富裕的家庭;父母接受过高等教育。这可能造就了奥格威的性格:

自信十足,张扬,幽默,充满活力,享受生活,充满人格魅力。早年在牛津学习,到巴黎美琪饭店做厨师,又做过外交官的文秘。从这些早年的经历看来,奥格威充满活力,又富有浪漫的想法,不拘一格,创意十足。

他懂得享受生活,但并不懒惰,公司的业务亲力亲为。奥格威同样夜以继日的工作,对自己十分负责。

书中最值得学习和思考的理念是:广告人首先应该对消费者负责。事实上,对消费者失责的广告必将失败。真实的、受欢迎且能够卖出产品的广告才是成功的广告;

真实性是广告的底线。“消费者不是低能儿,她们是你的妻女”。事实是每个消费者都想看到的,在广告里为消费者提供事实,容易得到顾客的信任。

顾客总是精明的,不要低估他们的智商,如被发现是虚假,会让产品一败涂地。

其次,广告策划人对产品有深入的了解,作为顾客对这个产品有什么样的需求,产品是否符合顾客的需要。“你不愿让家人看到的广告,不要做。”

最后,还应写出对顾客的承诺,保证产品或者品牌符合广告中宣传的质量与效果,这样才能吸引更多的消费者购买,承诺是最大的保证—对于消费者而言。

总体来说,从这本书中得到的更多是一种对广告的热忱和广告人的活力。奥格威只有一个,奥美的成功难以复制。奥格威是个完美主义者,迷恋细节,孜孜不倦,追求完美却并不“正襟危坐”,让人觉得难以相处。

作为一代传奇广告人,每个做广告的人都应该多少了解一下。

作为一个从一个读理工科的男生,从事数据分析3-4年的人来说,接触文案策划确实是一个苦差事,但犹如我给自己定下的目标一样,我希望来到无限极就是成为一位t型乃至双t型人才,数据分析,计算机it能力,文案能力都是我需要纵深发展的能力,然后再扩充知识面,尽可能保证自己涉猎面广,知识储备充足,为自己发展,为公司业绩贡献不可取替的力量。

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