大学生群体旅游营销。
一、针对人群：在校大学生。
二、人群分析：
随着社会经济的发展，旅游已经成为青年人的重要的生活方式之一，大学生作为青年人中的重要组成部分，并且大学生是一个潜在的宣传源，西安地区的大学众多，学生也来自五湖四海，不仅再现阶段是一个庞大的消费群体，在回到家乡或与外地同学聊天时也会针对西安地区的景点进行评价介绍，是一个很好的潜在消费群体和宣传源。在旅游业中的地位不容忽视。
1）大学生每年的出游率比较高，其中以每年出游一至二次的为最多占到76.3%，98.62%的大学生对旅游持肯定态度。
选择外出旅游的时间集中在寒暑假、**周和双休日。大部分学生的旅行经济接受人均消费500元以下。
2）普遍大学生在获取旅游信息时倾向于朋友的口碑效应以及网络这种简单快捷的方式，从亲朋好友的评价中获取对景区的感性认识，这种认识的好坏直接影响大学生的旅游决策。
3）大学生组织出行游玩多以情侣游、同学游为主。针对当代大学生最愿意利用新**，与人分享旅游见闻和感受。调查发现，77.
23%的被调查者更愿意与人分享旅途中的**，14.71%的人会用文字来记录旅途感受。另有8.
06%的人愿意通过**来进行分享。至于分享形式，当代大学生充分利用了新**进行传播。在被调查者中，选择通过人人网、开心网等sns**进行分享的被调查者占到62.
72%，通过博客、空间等进行分享的人占45.50%，另有近三成的人选择发微博（占26.99%）。
而发手机短信、彩信、洗**送人等较传统的分享方式早已不是主流，分别占12.54%和11.25%。
三、活动形式：
1、与高校社团合作。组织学生团体出游，可以通过校园论坛、贴吧、qq群、校园广播等途径对宫廷文化、李杨爱情故事进行宣传**。开展旅游产品**活动。
同学团体票为营销卖点，组织学生大量前来参观。以水军引导在校园论坛掀起发布游记和**作为景区再次宣传。
2、针对大学生情侣对爱情的渴望和对李杨爱情的向往，在网络上举行大学生网络情人节，在各大学校征集：“你是我的另一半活动”大学生情侣将两人共同**、爱情信物相爱故事发布于指定活动**，并设立网络许愿树以李杨共同许下“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”，爱情故事为题材便可获得爱情寻宝者情侣优惠套票，评选“最感人爱情寻宝奖”将免费获得七夕情人节情侣套票。
效果评估：1、 通过社团的组织学生出行便于大量学生组织优惠的学生团体票容易引起学生前来观赏欲望。为景区增大了学生游客量，后期的**、游记发布提升了景区在学生中的口碑。
学生口口相传提升了景区整体的知名度和品牌影响力。
2、 将网络情人节活动和后期七夕活动进行串联，为七夕情人节拉拢人气，扩大七夕情人节在高校的影响力，宣传了景区李杨爱情文化。提升《长恨歌》知名度。
3、 学生人群来自五湖四海不仅是现阶段消费人群，也是一个很好的宣传媒介，将景区文化传播于同学，家人，朋友。
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