农技校工作简报。
张家堡乡农技校2023年第一期
兔业如何大展宏“兔”
我国是世界兔业生产大国,但国内兔肉的实际消费情况却并不乐观。
现状—— 国内市场刚起步,消费集中在川渝黔
青岛康大食品****一名营销负责人说,他们公司以前主要做出口,近几年转向内销,两者比例也由原来的“八二分”变成了现在的“五五对半分”。目前康大的产品市场面向全国,但重点还是集中在重庆、成都和四川。“其他区域不好做,包括我们的深加工产品在我们山东当地的市场也不好做。
”据悉,我国年人均兔肉消费量日前接近世界平均水平,但不足0.4公斤,与发达国家相比差距较大,多数地方没有形成兔肉消费市场。
分析—— 消费观念滞后,深加工产品缺乏
受传统观念影响,南方流传吃兔肉影响生育。山东、河南是我国养兔主产省,但是当地的兔肉产业也未成气候。原因何在?
中国畜牧业协会副秘书长、中国兔业分会秘书长徐桂芳举了一个例子来说明。在南方,流传已久的说法是妇女不允许吃兔肉,她们认为会影响生育。“南方那里流传,吃了兔肉生出的孩子会出现兔脸、兔眼、兔嘴。
”徐桂芳说,“尤其在上海、江浙一带,消费者是不吃兔肉的。实际上兔肉是极好的补品。”
缺乏优秀产品,企业产品研发远远不够。业内人士分析认为,一方面是消费者理念的问题,另一方面,也是最根本的问题,是没有好的产品。
宣传推广不够,呼吁国家重点扶持。“消费者知道兔肉的‘三高三低’,但是消费少。知道猪肉脂肪多,但还是都买猪肉吃。”康大营销负责人如是说。
出路—— 引导消费者,研发兔肉调理产品
“深加工产品可能有市场,但不是企业唯一的出路。企业除了加大宣传、推广力度外,最重要的就是教会消费者怎么去做。”徐桂芳说,“好多消费者看到兔肉,也就是看看,因为他不知道怎么做。”
“袋装、盒装的兔肉产品是一种消费趋势,这样消费者容易接受,我们也建议附上说明书。因为许多消费者本身也不会做兔肉产品,袋装、盒装的产品都是做好的卤制品,消费者买回家经过三五分钟的加热就能享用了。”也有业内人士这样建议。
“在国外,兔肉是高档消费品,在国内也不应被当作低端消费品。”徐桂芳不看好康大以冻兔肉的低价方式冲击四川市场,她建议康大先打开本地消费市场,稳定销售渠道。
在产品研发方面,徐桂芳建议,可以针对儿童研发兔肉香肠,针对大中城市研发半成品兔肉调理产品。
供稿:农技校信息中心。
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