中国传媒三十年。
从南方报业集团看变化和发展。
肖笛。湖北大学资源环境学院，地理信息系统，2012221108120009)
摘要：本文以改革开放为时间纽带，以南方报业集团为例，**了中国传媒30多年来的变化。文章最后提到了随着新**和互联网时代的到来，媒介环境的改变给中国传媒集团带来的发展。
关键词：传媒三十年、整合、产业化、转型。
斗转星移，沧桑巨变。从1978的改革元年至今，中国传媒走过了风风雨雨的三十六年。在改革开发初期，全国只有186种报纸，电视也是稀罕物，更别提互联网了，而且那个年代极其有限的**资源传播的内容和形式也非常单调，“千篇一律、千孔一面、 千人一声”便是那时传播内容的形象写照。
一。 规模之变
2023年国家财政部批准了《人民**》等八家在京新闻单位可试行“事业单位、企业化管理”的办报模式，开启了我国传媒向产业化转变的源头在改革最前端的南方报系率先挑起了改革的担子。
2023年党的十四大确定我国经济体制改革的目标模式是市场经济以后，我国的传媒产业发生了很大变化。以南方报业为例，他们通过对细分市场的准确辨识与把握，采取“增量突破、存量跟进”的策略先后创办了南方周末、南方***、21世纪经济报道等完全市场化的报纸，吸收这些报纸的成功经验后，启动“党报再造工程”，对南方**进行了连续七次改版，使之不断走向市场。
2023年，***同志视察《人民**》时曾经明确指出：“人民**社的同志要在搞好宣传的同时搞好经营。”后来被人们概括为：
一要宣传，二要经营。***同志的讲话，是我国最高领导人首次论述传媒二重性理论，也是传媒二重性理论转化为党和**政策的一个过渡性的重要标志，对于传媒的发展具有重要的指导意义。在组织的号召下，南方报业采取“品牌建设突破，其他经营手段跟进”的策略，形成了完善的现代报业经营机制。
南方报业还实施了“人力资源开发突破，其他管理手段跟进”的策略，形成了比较完善的现代报业管理体系 。
二。属性之变。
纵观南方报业20世纪末期的一系列改革，不难看出中国传媒从意识形态属性转化渐渐转化成产业属性。新闻报业从“对上不对下”的原则，转变成百姓领略大千世界的渠道。
2023年1月，《天津**》刊登了改革开放以来的第一条广告，紧接着南方**传媒集团也设立了广告部，这是国内第一个广告科。近几年，南方报业传媒集团跨地域、跨**、跨行业发展已成业界瞩目的“南方现象”：继2023年与光明**合作创办《新京报》后，2023年又与肇庆市委合办《西江**》，开创了省、市两级党报合作发展新模式；2023年与云南出版集团合作并控股《云南信息报》，成功打造令全国业界瞩目的“云信模式”。
跨行业、跨地区、跨**成为传媒产业化发展的趋势，一系列运作有效的进行。回过头来看，**创新、**竞争等促进**的手段，正是产业属性的象征。
三。整合之变。
时间走到了21世纪，前二十年的创新努力奠定了坚实的基础。但新环境下仍面临着两个危机，一是西方**的中国威胁论，二是新**带来的压力。作为改革创新的先锋，作为有责任的新闻企业，在这种情况下，转型已成为报业集团不得不做的战略决策。
这种转型，说到底是发展方式的转型。为了确保南方报业传媒集团在发展方式转型方面继续保持先行一步，南方报业制定了“以战略转型为突破口，带领集团全方位转型”的策略，所谓战略转型突破，就是由“裂变战略”转变为“聚合战略”，聚合集团内外资源、国内国外资源，实现集团的科学发展，建立有世界影响力的传媒集团。
而此时，广播电视、新闻出版、图书发行也走上了集团化发展的道路，集团化最重要的成果是整合了传媒意识形态熟悉和产业属性。既扩大了**的传播能力，树立国家影响力，又提升了产业能力。
四。在不变中寻求突破。
1.三大不变
改革开放30年来，中国**一直都是党和**的“喉舌”，这一性质是不曾改变的。另一方面，中国一直实施严格的**准入制度，一边对传媒市场散滥的现象进行及时整顿，一边对新**进行严格的审批。而全国各大传媒集团和主流**都保持了其资产的国有资产性质的不变。
三大不变保证了主流**的引导，对文化产业的发展也起到了不可估量的作用。
2. 寻求突破。
互联网时代的到来，新**的百花争艳逐渐成为了**的主力，在人人都有发言权的时代，传统**不再进行一味的打压，而是转身投入到这场技术革新中。当传统**在思考如何跨地区、跨**、跨领域时，新**已经完成了全国性的整合。新**资本活跃度也是不可比拟的，专攻渠道与终端服务，早已渗透人们的生活圈。
传统**则占据着内容创作的制高点，在市场中，保持和新**的竞合关系，扬长避短，发挥优势。南方报业集团也逐渐推出南方周末和人物周刊等移动终端软件争取市场占有率。烟台传媒集团对新闻中心进行改革，采用“**厨房”的概念，提高新闻内容的采编效率，保证传统**在内容上的优势。
回望三十多年，中国**不但见证了改革开发以来中国的发展，而且也是其中的一员，投身到改革建设的热潮中。未来也要加快前进的步伐，在全球文化产业化的进程下，做有责任有态度有权威影响力的**。
参考文献。1. 宋守山，《传媒三十年》，广州；南方**出版社，2023年。
2. 喻国明，《2023年中国传媒发展的新景观》，《新闻与写作》，2023年。
3. 周鸿铎，《1978-2023年中国传媒经济理论与实践的创新发展及其走向》，《中国传媒报告》2023年第2期。
4. 南方报网，《从南方报业看传媒集团传略转型的方向与路径》，2010-02-25。
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