名品·名车·名模·名流。
鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜。
策划方案。第一章背景分析。
鼎兴国际品牌服饰名店，是一家集世界顶级品牌服饰、包包、皮具、眼镜、香水、化妆品等高档奢侈品商场。其始终致力于走品牌经营的道路，创建真正意义的高级商场，凭着“信誉第一”、“客户至上”的精神受到广大消费者热爱和社会尊重。
纵观目前的高档奢侈品市场，除了鼎兴名店，还没有其他成规模的精品商场。而且随着物质生活水平的提高，人们对高品质生活的追求，对个人品位的提升，地位、身份、享受思想的进步，城市居民对奢侈品的消费能力也越来越高，让更多人开始亲睐高档奢侈品。现有的消费市场已经打开，潜在的市场正在开放，市场的势头正逢其时。
要想从市场中争夺更大发展空间，必需紧扣市场脉搏，及时做出反应，强化品牌推广，提高品牌影响力，丰富商品群，满足市场需求，提高创新经营水平，增强市场竞争力。
借鼎兴名店重装开业之机，树立鼎兴名店品牌，培育高端品牌忠诚度。进一步让顾客了解鼎兴名店，扩大影响力，以达到业绩显著提升的目的。
鉴于以上诉求，我司特拟以下方案供贵司参考，如有不妥之处，敬请谅解！
一）鼎兴定位。
定位25~60岁的高收入人群。
二）鼎兴文化理念。
简洁而富有个性的创意，致力为每一位到店的顾客提供一个高雅、舒适的名品购买空。
间，深切感受各国名品的奢华魅力。休闲典雅、简约、诠释优雅自在的定位风格。
三）鼎兴品牌。
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四）市场概况
1．市场竞争状况。
目前市场还没有与鼎兴形成明显竞争关系的商场，但是岩城的高端消费人群比较分散，习惯去大城市购买高档消费品，因此外地的大商场给本地高端消费市场造成很大的冲击。
2．消费者研究。
1）、一般高端消费者有较强的品牌忠诚度，并不容易接受新品牌。
2）、以往的岩城消费者更多是前往厦门、福州、香港等大城市购买高档奢侈品。
3）、消费者普遍缺乏对高档奢侈品真伪的辨别能力，担心买到假货。
3．机会优势。
1）、高端消费人群越来越多，在个人形象提升方面的意识较强。
2）、国际一线品牌作为后盾，品牌优势突出，此时推出新**品牌较易被消费者接受。
3）、定位高端产品，现在越来越多顾客追求更高品质的生活，走高端路线。
第二章活动方案。
一、活动名称：“鼎兴国际品牌名店”奢华品鉴之夜。
二、活动主题： 品味风尚享受奢华。
三、活动构想：
本案是一个颇具创意构想的活动，以名店（鼎兴国际名店）为主角，邀约名车（世界顶级名车“保时捷”），名宅（××高端住宅）协办，并融入名模魅秀、名酒鉴赏、名品奢享等活动，吸引及周边县市名媛名流、新贵一族到场，共品盛会，共享盛宴。
四、组织机构：
主办单位：市女企业家协会、鼎兴国际品牌服饰名店。
特约协办：建发汽车销售****、xx房地产公司。
特约联办：瑞丽·时尚会所、新世纪美容机构、天都美容美体机构。
活动承办：
活动策划：
五、举办时间：
2023年4月25日（星期天）19：00—21：20；
六、举办地点：
市中元国际酒店二楼宴会厅。
七、邀约对象：
专场晚宴的人数控制在200人左右，以酒会+演出的形式，邀约对象为及周边县市的企业领袖、商会理事、商业精英、****、**记者、名媛名流、vip顾客。
八、活动目的：
一）提高鼎兴国际名店的知名度和美誉度，扩大鼎兴国际名店在地区的影响力，吸引更多周边县市的目标受众来鼎兴国际名店购物；
二）传播尚品文化，引领尚品潮流，为名品、名车、名宅、与名流、名媛之间架起桥梁，打造城市时尚奢华盛会；
九、活动流程：
十、具体活动内容：
一）名品、名车、名宅相辉映。
本案主角“鼎兴国际品牌名店”将展出两个最新引进想**品牌；此外“保时捷”也将展出2-3款新车型，供客户鉴赏。此外，我们在现场也将展示本次鼎力支持的××高端楼盘，让客户不仅可以现场感受最新潮流的服饰文化，同时还可以体验“保时捷”顶级跑车的高端性能，此外，也可以很好地领略到xx高端楼盘的高端品质、人居魅力！
二）名品、名模竞风流。
活动现场将搭建了一个颇具规模的演出舞台，钢琴弦乐伴奏，结合高端楼盘、红酒赏鉴、国际名品展示等，为其尊贵的客人献上一场奢华盛宴，特别是将邀请国内历届cctv模特大赛的优秀选手到现场走秀，更是流光溢彩，袂影衣香，真真正正是一场名符其实的名媛名流社交派对。
低调的奢华，完美的演绎，不变的是众多国际知名品牌之间的交相辉映、与生俱来的显赫气质。同时也为新贵一族、名媛名流与众多国际知名品牌之间搭建了互动平台，引领荣耀赏鉴尚品生活之旅。
三）诚邀好友共享时尚盛宴。
一般的高端消费人群有一定的品牌忠诚度，但通过好友介绍会尝试下新事物。因此在本次发布会，通知vip客户，如邀请好友一起参加，会额外获得一份精美礼品（例如折扣券、精美装饰品等），并且到场的每位来宾都将获得一份小礼品。
四）嘉宾签名版。
在晚会现场设置一面签名墙，在来宾到达现场时，由礼仪小姐引导来宾在签名墙上签名。
五）著名形象设计师现场着装指导。
在模特走秀中场，邀请一名来宾（穿着搭配合理出众者）上场，主持人引导来宾聊一些平时喜爱的穿着打扮，主持人引导来宾说出穿衣烦恼，然后请特邀形象设计师上台给来宾做专业的讲解。
六）现场慈善拍卖会。
晚会特别推出——“甘霖行动在岩城，援助西南旱灾地区”。在现场义卖环节，先**一段旱灾区情况的**，主持人倡导来宾伸出援助之手，鼎兴名店将拿出一些商品进行拍卖，拍卖所得捐给灾区人民。然后由模特展示出拍卖物品（可从库存商品中选择一些较贵重的产品），拍卖所得捐给灾区人民（可事先准备好捐款金额暂定5000元，拍卖所得可由主办方自行决定），由主持人说明拍卖规则，先报底价，来宾每举一次手就加价50，3分钟为限，价高者得。
在现场也将设有捐款箱，来宾可以自行捐款。最后的拍卖所得和来宾捐款，均捐给西南旱灾区。
操作：由公司领导在晚会上以公司名义公布，事先与记者沟通好，争取各大新闻**的报道，把此项作为重点宣传，体现企业的社会责任感。
七）其他备选活动：
1、女性形体梳理指导。
邀请资深的形体梳理老师为了来宾进行形体梳理指导。
2、资深店长讲解奢侈品保养。
活动开始前由鼎兴名店的工作人员免费为来宾保养皮具，并邀请资深店长为来宾讲解奢侈品保养知识。（例如：高档服装的保养、高级皮具污点后处理方法、首饰的清洗保养等）
第三章会务工作安排。
一）前期准备。
1、组织相关部门策划案论证并确定。
2、正式立项，并成立鼎兴专案小组，并制订工作倒计时表及人员安排计划表，并落实。
3、对策划案进一步细化，制订相关流程及执行细则。
4、发放策划执行案给相关部门、公司领导，并分解相关工作。
5、确定模特、演艺人员、主持人，开始上报、并启动。
二）中期准备。
1、确定会场地点，考察现场设备使用情况并与会场方沟通，设计会场气氛布景图，室内、户外效果图。
2、确定发布会主持人、特约嘉宾。
3、设计相关的平面广告、如邀请函、舞台形象画、宣传海报、**证、嘉宾证、工作证及其它设计印刷品等。
4、定做或者采购会场用的办公用品、酒水、气氛装饰物、礼品。
5、会场物料确定，宣传品、道具、舞台、礼品、办公用品、装饰品、酒水饮料、鲜花、花篮、嘉宾签名墙纸等。
三） 后期准备。
1、联系重要嘉宾，寄送邀请函，落实最后出场人员名单。
2、会场布置，场内背景、条幅、喷画、拱门、签名墙等落实摆放。
3、人员安排落实，所有所需要的物品全部到位。
4、检查音控设备、舞台会场布置，最后的物品、人员检查，安全检查。
第四章：现场布置方案。
一）目的：要求突出晚会主题，渲染时尚高雅的氛围。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，同时要科学有效的向顾客传递鼎兴名店的品牌信息。
二）布置时间：4月24日完成场内外所有气氛布置。
三）布置方案：（根据现场实际情况进行布置，方案暂略）
第五章：费用预算。
一）演艺费用：
二）其他物料费用：
三）全程策划执行费元。
费用预估合计：元。
二○一○年四月一日。
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