不二家奶糖广告文案策划案。
学号：090056062069
姓名：刁彬。
年轻的高中女孩，每次伤心难过或者高兴都喜欢吃不二家奶糖，喜欢细细的品味奶糖的纯。
一次因为老师的批评，伤心难过，拿出书包里的不二家奶糖，细细的的品味，慢慢的心情渐渐变得好了，伤心难过的心情渐渐的没有了，只剩下不二家奶糖的味道。
一次旅行的时候，因为美景而开心，在欣赏美景的时候还不忘从自己的书包里拿出不二家奶糖，静静的品味。感受美景与口中纯纯的味道，二者融合在一起。
产品：步步高**手机。
广告：步步高**手机—旅行篇、直线篇。
口号：完美音质。
分析：这是一则由韩国艺人宋慧乔于2007—2024年拍摄的步步高**手机系列广告。
电视广告相比较其他广告形式，最大的特点是给予观众产品演绎与诠释的动态演示，声音与色彩的冲击力和感染力强烈。这一系列广告以唯美为特色诠释步步高**手机的完美音质。
旅行篇：梦想实现，带着“步步高**手机”听着**去美丽高雅的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“**同在，随心而乐”的意蕴。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声。
带点小清新的广告明亮的色彩和朗朗上口的**搭配，给人留下深刻的印象。这则广告的定位是年轻的都市女孩，喜爱**，爱旅行追求完美的女孩。因此，广告的主要诉求点是步步高**手机的完美音质，**同在，随心而乐。
直线篇：室内形成直线的阳光，大街上黄色的笔直分割线，墙上的粉笔画线，长长的海堤，天上飞机的轨迹，排成直直的蜡烛，排成直直的**。无不展示了广告的主题“**直直的不转弯，带着我们的内心到达最纯净的地方”。
一是具象的直，一是**的直，二者融合在一起，把我们带向世界最美丽的地方。这则广告的定位是年轻的女孩，喜爱**，追求某一种理想的魅力。因此，广告的主要诉求点不仅是步步高**手机的完美音质，还带给人一中内心的完美。
这一系列的广告的投放点在各大电视台，清新自然的广告，十分的抢人眼球，在加上动听的**，使这几个广告更加的让人记忆深刻。与其他广告形成对比。因此，这也是这则广告的最大亮点。
“步步高**手机”的竞争对手为各个手机品牌。但其避开了其他品牌的主要诉求点质感和功能。突出其**这一方面，完美音质，随心自由的特色。
这次“步步高”推出手机以“**手机”作为定位，目标消费者是“爱乐”之人，特点是年轻、时尚，而且男女比例适中。同样以“**”作为销售卖点的品牌是“索爱”。但他的价位较高，“步步高”作为国内产品恰好可以取得**优势。
但很明显“步步高”的影响力远不及"索爱”，除去索爱的忠诚消费者，**的优势足以**消费者，但由于宣传不到位，导致步步高广告与产品的**没有很好的连接，说白了，就是营销的失败！其实营销除了广告还有很多渠道，很多人开始也是很怀疑索爱的产品，甚至由于其是日本产品，很多愤青因此打上了“抵制日货”的旗号反对索爱的倾销，但是，重于**的人最终还是会选择索爱，一是确实音质***，二是宣传广告常推陈出新，很是吸引年轻消费者。
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