问：我大学毕业一年了想自学文案策划，将来从事这方面的工作，想问一下大家谁有这专业的书籍，我究竟应该读啥 2011-11-30 11:01
答：看看现在的广告文案，也没有太强的做品啊！台湾人的广告书好一些“龙媒系列”，主要是一些文案相关的视角，包括定位、市场细分等。
这部分书籍不用细研究，知道就好。因为不能帮着你形成绝对的竞争力，但不知道还不行。香港的广告作品也不错，主要可以去看香港的广告杂志，时尚杂志，那个里面的广告。
在这些杂志里面学习就成。
但强烈建议：别看大陆的教科书，能把人教死，或者教成一个废物。实际上，最正宗的办法，是读古文，或者读上个世纪三四十年代的文人作品（男女作者皆可）。
都很棒，大量阅读以后，就知道美丽的文字，是怎么出来的了。别的速成的办法，都不是正路子。台湾和香港的广告强，也是强在古文的底子还在。
而大陆的普通话已经没有任何韵味了。
追问：具体是什么书？我原先学的是医药文案广告真是一无所知
答：入门书建议读大卫奥格威的自传《一个广告人的自白》，别着急，慢慢读、反复读才能学来那种语言风格，那是一个真正的天才。
龙媒系列”的书，请在“孔夫子旧书网”上搜索，很多，你自己挑些喜欢的，随便买几本就成。
这个行业的书籍，很多号称：“使用了我的理论，企业就如何如何”（大意），但实际上企业经营的方方面面都决定销售额的增长与否，而不是某个因素或者理论的应用。所以我们不能迷信这些说法，不对很多理论抱有不切实际的期望。
还有就是：这个行业的英文缩写语很多，但实际都是很简单的概念，不要被迷惑住。
还有就是，成为文案高手，这是一个慢功夫。成为一个从业人员，可以速成的，就是别被那些理论模糊住。
实际上大陆的大部分广告，都不是很强的作品，而很多获奖作品也不能扩大企业的销量，这里有一个双从标准的问题。评委的标准和企业的标准不一样。
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