广告**计划书。
2012【兰亭酒店】广告**计划书。
一、2012【兰亭酒店】**目标。
建立产品品牌，形成品牌消费群。
二、【兰亭酒店】**策略1、**对象阶层设定。
重级对象：以30—50岁城市人口为主。
轻级对象：以乡镇居民、城市青年人、老年人为辅。
2、**投资地理性策略。
重级地区：以包头主城区（昆区、东河区、青山区、九原区、稀土高新区、滨河。
新区）为主；以县级市区城镇为辅。
轻级地区：辐射鄂尔多斯、呼和浩特。3、**分析选择（类别选择）
1)、**特性分析。
电视**：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、
被动地接受。
广播**：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性。
功能被电视取代而。
转化为个人性**，可作为电视**传播印象加深的接续**。●报纸**：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受。
众文化层次较高。
杂志**：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。●户外**：
冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。● pop**：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能。
在卖场发挥作用。
dm**：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形。
象不符。2）、影响【兰亭酒店】**选择的诸要素分析。
品类关心度分析。
由于【兰亭酒店】是包头市比较大型的酒店之一，消费者一般比较信赖其知名度和服务水平，一般在请比较重要的客人、结婚、生日等重。
要事情时会选择兰亭酒店。
品类相关性分析。
**载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。【兰亭酒店】属于比较高档的酒店，选择报纸、电视娱乐节目等获得。
的相关性效果更好。●品牌形象与个性分析。
兰亭酒店】的品牌形象和个性重点突出装修水平、服务态度的特点，**投放选择稳重性、权威性的**，其编辑和广告环境适切性。
更好，以增强广告效果的产出。
消费习惯分析。
兰亭酒店】是一些有重要的约会、谈生意等事件所选择的场合，在**时段以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好，在电视剧。
中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。
竞争态势分析。
兰亭酒店】由于是包头大型酒店之一，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、**类别上采用“跟随环行”的立体性**投放策略，即安排各种**以跟随的方式进行随时随地的说服，能。
更加提高有效到达率和受众接触频次。
3）、**的选择●电波**：
目的——迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。
要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注。
度高的。当地一流**，如bttv—1、bttv—2、bttv—3等，电视在**。
时段及深夜时段播出，广播避开电视时段露出。
平面**：目的——详细介绍酒店的档次和服务水平，提高品牌认知度。要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸**为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本产品相关性强的当地一流媒。
体。●其它**：
目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告。
效果，促进消费者认牌购买。
要求——应用店招、立牌、用户手册、招贴，及**礼品。
4、**组合效果目标。
重级地区：电波——50%（到达率），100（接触频率），50(收视点)平面——10万份（发行量）, 3（传阅频率），10万（阅读人口）
1%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)
其它——10%（有效到达率），50%(接触人口占总人口率)
综合——10(家庭暴露频次), 50%(接触人口占总人口率)
轻级地区：电波——40%（到达率），80（接触率），32(收视点)平面——2万份（发行量）, 2（传阅频率），5万（阅读人口）
1%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)
其它——5%（有效到达率），20%(接触人口占总人口率)综合——8(家庭暴露频次), 30%(接触人口占总人口率)
组合目标：电波——不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收。
视点)平面——10万份（发行量）, 4（传阅频率），30万（阅读人口）
2%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)
其它——8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率)综合——5(家庭暴露频次),40%(接触人口占总人口率)
5、**行程设定。
**行程为期半年，每月分四个周时间段，共投放24个周时间段，整体分两个阶段：
第一阶段（2023年5月初——2023年7月底）
连续式：每周以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速。
扩散产品的知名度之目的。
第二阶段（2023年8月初——2023年10月底）
脉动式：此阶段12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度。
之目的。6、制定策略优先顺序。
本**投放的目标是“建立产品品牌，形成【兰亭酒店】品牌消费群”：
第一阶段。要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度目的，应以主要**对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即**策略优先顺序为：**组合效果**分析选择**行程设定目标**对象阶层设定**投资地理性策略；第二阶段要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有**传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即**策略优先顺序为：
**对象阶层设定**组合效果**分析选择**行程设定**投资地理性策。
略。三、2012【兰亭酒店】**执行排期（cue）及预算（1）、第一阶段（2023年5月初——2023年7月底）
达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度（见附表。
1——cue1）
2）、第二阶段（2023年8月初——2023年10月底）达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度（见附表。
2——cue2）（3）、费用预算★第一阶段共计：38万元★第一阶段共计：16.5万元。
合计：54.5万元。
四、2012【兰亭酒店】**计划评估。
任何**计划都不应一成不变地加以墨受，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即**计划——**购买执行——**计划评估修改——**计划的循环检。
测，进行评估的主要要素如下：
评估整体品类、竞争品牌的**投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各市场投资口牌数、季节性投资形态、**类别及载具的使用等，以了解**竞争状况的改变，为本品牌在**投资上是否采取。
对策提供依据。
检视**计划实施的产出结果，衡量**组合效果目标的完成情。
况。附表1：cue1，此表可根据媒介环境、市场格局诸要素的波动作适。
当调整，费用共计38万。
时间地点内容**类别**载具**单元费用说明第一周bttv—1、bttv—2、bttv—315秒cf片30秒广播带3万应用当地收视率最高的电视**，快而广地传送产品形象，达到高到达率和中度接触率的效果；应用广播**避开电视露出时段播。
出，弥补电视**的到达率。以迅速扩散产品的知名度。第二周bttv—1、bttv—2、bttv—3 15秒cf片30秒广播带3
万。第三周bttv—1、bttv—2、bttv—3 15秒cf片30秒广播带3
万。第四周bttv—1、bttv—2、bttv—3 15秒cf片30秒广播带3
万。第五周主城区形象功能广告电波、平面bttv—1、bttv—2、bttv—3、晚报、晨报15秒cf片30秒广播带通栏八报版3万在前一阶段已达到一定到达率的基础上，涉入二级重点区域，从整体上安排较密的行程，应用电波**，提升到达率的广度和接触率；并应用平。
面**突。第六周主城区形象功能广告电波、平面bttv—1、bttv—2、bttv
3、晚报、晨报15秒cf片30秒广播带通栏八报版3万。
第七周主城区形象功能广告电波、平面bttv—1、bttv—2、bttv—3、晚报、晨报15秒cf片30秒广播带通栏八报版3万介。
绍酒店的服务和档次，让消费者对酒店形成初步认识。第八周主城区形象功能广告电波、平面bttv—1、bttv—2、bttv—3、晚报、晨报15秒cf片30秒广播带通栏八报版3万第九周主城区功能广告电波、其它、平面bttv—1、bttv—2、bttv—3、晨报、店招、立牌、郊车身15秒cf片、30秒广播带、通栏八报版、其它另定5万继续提升到达率、接触率和配合介绍酒店。应用店招和立牌更有重点性、针对性地对目标消费群进行有效暴。
露。第十周主城区功能广告电波、其它、平面bttv—1、bttv—2、bttv—3、晨报、店招、立牌15秒cf片、30秒广播带、通栏八。
报版、其它另定3万。
第十一周主城区功能广告电波、其它、平面bttv—1、bttv—2、bttv—3、晨报、店招、立牌15秒cf片、30秒广播带、通栏八。
报版、其它另定3万。
第十二周主城区功能广告电波、其它、平面bttv—1、bttv—2、bttv—3、晨报、店招、立牌15秒cf片、30秒广播带、通栏八。
报版、其它另定3万。
附表2：cue2，此表可根据媒介环境、市场格局诸要素的波动作适。
当调整，费用共计16.5万。
时间地点档/次**类别**载具**单元费用说明第一周bttv—1、bttv—2、bttv—3、dm手册90秒专题片、通栏八报版、其它另定2万注：其它**如dm手册不仅限于包头主城，凡有本产品的市场区域均可投放。以针对性较强的平面**、dm手册为重点，强化介绍产品的功能，加强消费者对产品的认知度。
电波**投放主要介绍购买地点、使用方法等，为消费者购买和。
使用提供方便。
第二周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
第三周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
第四周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
第五周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
注：其它**如dm手册不仅限于包头主城，凡有本酒店的市场区域均可投放。选用另外的平面**交叉投放，以覆盖前期平面**未。
能覆盖的。第六周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
第七周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
目标群体，加强**到达广度。
第八周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
第九周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
注：其它**如赠品、礼品不仅限于包头主城，凡有本酒店的市场区域均可投放。此阶段宣传重点由酒店服务介绍转为**宣传，并配合报纸软性文章介绍，以达成实际销售效果，形成良好的社会口。
碑，培养消费者的品牌忠诚度。
第十周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电视。
报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
第十一周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电。
视报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
第十二周包头主城功能**广告平面、其它晨报、商报、广播电。
视报、dm手册通栏八报版、其它另定1.5万。
酒店策划书
策划书封面。一 计划摘要。1 酒店介绍。2 管理者及组织。3 主要产品和业务范围。4 市场概貌。5 营销策略。6 销售计划。7 财务计划。8 资金需求状况。三 酒店介绍。四 经济型酒店行业分析。1.市场分析。2.需求分析。3.问题分析。四 产品 服务 介绍。1 产品概念。2 产品特点。五 人员组织及...
酒店策划书
前言。精品酒店 boutique hotel 是指以提供独特 个性化的居住和服务水平作为自己与传统高星级酒店加以区分的酒店。它在酒店的设置和环境上，强调 小而精致 所谓小，是指客房数量要少 精致则是指它的内部装修要极豪华或具有特色。在服务方面，第一部分前言。精品酒店 boutique hotel 是...
酒店元旦活动策划书策划书
活动目的 元旦集体性活动可加强各部门员工之间的沟通与交流，加强团队建设，活跃身心，使员工能更蓬勃的朝气 乐观的心态投入新一年的工作。同时，进行品牌推广，让xx品牌在元旦之际走进更多家庭。活动时间 2019年1月1日活动地点 各加盟商门店或小型酒店活动形式 一 xx内部通用方案。a.布景 可在加盟商门...