惠宠宠物会员店。
品牌策划书。
:姚焰峰。国贸班。
年月日。第一版。
中国宠物市场现状分析。
中国宠物市场环境。
宠物数量 宠物零售店铺数量及规模。
宠物市场的地区差异
中国宠物产业发展趋势。
起步――大环境推动新行业。
发展――宠物行业逐步完善。
展望――逐步接近国际化的步伐。
中国宠物产品市场销售情况。
主要宠物商品市场占有率。
宠物各类产品发展状况。
品牌定位及品牌创意塑造。
惠宠宠物会员店品牌定位。
品牌定位 品牌理念
服务分类 品牌目标消费人群定位。
惠宠宠物品牌创意塑造。
主导思想 品牌塑造规划
宠物店营销策略及营销目标。
产品发展策略
宠物食品营销策略
宠物服装营销策略
宠物玩具营销策略
产品**发展策略。
定价目标 定价方法
定价策略 经销渠道发展策略。
营销推广组合策略。
针对消费者
针对经销商
营销目标 成本控制
盈利目标 风险回避
财务预算。店铺选址
销售及管理费用。
利润预算 销售总额及趋势**。
中国宠物市场现状分析。
中国宠物市场环境。
宠物数量。国内目前统计显示，在宠物犬猫商品市场，宠物犬占有的市场份额，宠物猫占。中国目前全部犬只数量据估算在万只以上。
以北京为例，年北京市养犬登记不足万只，而年北京市公安局登记的犬只数量就达到了万只，年间虽然增长了近倍，但在这万只犬当中，在北京城区注册的犬只数仅为万，即为宠物行业中所谓"伴侣动物"和视为家庭成员的消费目标，其余万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为万只，宠物猫数量为万只，这一数字目前仍在以每年的速度增长。
宠物零售店铺数量及规模。
随着宠物市场的整体发展态势，越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上，但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性，加之市场运营者经营能力的参差不齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。
目前国内店面统计总数约为家以上，其中～平方米及自由市场形态的店面就占到总数的。这些店面基本为一店多能型运营模式，在有限的面积内涵盖了商品销售、美容洗澡、寄养、活体售卖等几乎全部的宠物服务内容，整体缺乏专业服务标准以及吸引和培养优质客户的条件。而目前国内具备与国际规模、水平基本相当的店面仅占到全国市场的，其中包括以北京酷迪、上海顽皮家族、上海（宝多来）、上海米乐布提、杭州吉卡、深圳瑞鹏（美宝丽都）为代表的连锁店以及以北京怡亚、上海百瑞、上海奇宝等为代表的单店型店铺。
这些高质量的专业零售店在教育和培育市场中起到了极大的促进和推动作用，也是未来宠物市场、经济发展的主力军。
宠物市场的地区差异。
中国宠物市场的消费习惯因为城市、地区的不同特色，各项消费的比例也截然不同，当然，宠物市场的成熟度也决定了消费比重的差异，总体看来长江以北的地区用品消费比例更为突出，较服务消费的比例约为：；长江以南地区则更偏重于宠物的专业服务，用品及服务销售比例基本为：的状态。
这也给渠道商及制造商提供了一定的商品导向依据。同时，目前从城市发展化的角度来看，以北京、上海为代表的一线城市总体用品消费比例较为偏高，而处于刚刚萌芽状态及发展中的地级城市则服务销售所占比例较高。
中国宠物产业发展趋势。
)起步――大环境推动新行业。
随着改革开放的浪潮翻涌，大量"海归"回归并带入了国际上各种包括宠物在内的新知概念，加之国际化宠物产品品牌陆续在中国建厂并通过不同的渠道进入人们的视线，就此引发了国内全新的宠物概念。
国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中"丁克族"、"单身贵族"的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。
随着中国经济国际化和社会文明的不断进步，人们逐步把传统的"看门狗"变为生活中的伴侣动物及家庭成员，因此再次引导和强调了市场消费中的宠物概念，同时，伴随着**各项法律法规的制定、修改，完善以至到今天更加精细的人性化管理都在不断推动和促进整个宠物行业的发展。
根据中国农业大学动物医学院的资料显示，当一个国家的人均在～美元，宠物产业就会快速发展。而当前的中国，已有相当多城市达到了这一水平。北京、上海、广州等城市宠物行业都已经相当发达。
以北京为例，年北京人均首次达到美元，这标志着北京跻身世界发达城市水平的实力。年，北京人均突破美元，全国人均更是创下历史新高，为美元。在强大的经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。
)发展――宠物行业逐步完善。
世纪年代，第一家保护小动物协会成立，第一代国产**下线，第一家真正意义上的全国连锁店出现……从那时起，中国的宠物行业开始细分市场，并逐步完善。
从世纪年代起，中国宠物市场初具规模，直至世纪年代末，随着国家法规政策的相继建立，整个社会对宠物市场有了全新的概念和关注，使宠物成为整个国家、社会共同讨论的公众话题，中国宠物市场进入一个较快的发展时期。直至进入世纪，特别是在最近的几年，以冠能、爱慕思、顶尖等品牌为代表的更多国际化宠物品牌进入中国，开始逐步影响整个宠物市场的消费导向。
国内的一些制造商开始进入到国内宠物市场，如烟台顽皮、诺瑞、好主人等国内品牌，带动了整个宠物产业链的发展。出现了以长江三角洲、珠江三角洲为生产核心的宠物外贸生产基地；繁殖场带动活体消费，以北京、上海、沈阳、成都为代表形成的宠物交易市场；国内各种专业犬展猫展、犬赛猫赛；以长城公司、万耀企龙公司为主导的宠物用品展；以北京酷迪宠物、上海顽皮为代表的宠物用品连锁店；以建文为首的专业宠物美容学校；以《宠物世界》为代表的宠物杂志；以中国宠物网为代表的宠物**及论坛；各种主流**报刊创建的宠物专栏及电视电台的宠物频道；以及宠物公园、宠物摄影、宠物殡葬等一系列围绕"宠物"全方位产生的商业、文化活动，宠物行业市场有了全新而专业的完整定位，并形成了日趋成熟的商业模式。
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