广。东。a
公。司。广。告。
策。划。方。案。
学号：46策划人：肖旺。
前言。广东a食品****系香港某食品****于2023年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司本着“以人为本，公司是家、学校、军队；完美产品，优秀服务，为顾客创造价值；倡导公司、个人、伙伴、共同成长，分享成果”的公司核心价值观，为顾客创造完美产品，提供优质服务，成为中国商务月饼首选产品。
为了开拓湖南市场我们制定了一份针对湖南市场的产品推广策划方案。为打开湖南市场，提升品牌知名度策划了一系列的推广方式，其中包括广告推广、公关宣传、**活动等方式。
目录。前言2
一、市场分析4
一）宏观环境4
二）消费者分析4
三）竞争对手分析4
二、市场策略4
一）营销目标4
二）产品定位4
三）广告目标4
三、广告表现5
一）广告诉求5
二）广告主题5
三）广告创意5
四、广告**6
五、经费预算6
六、广告效果评估6
一、市场分析。
一）宏观环境。
随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。行业竞争日益激烈，**已不再是吸引消费者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。
二）消费者分析
湖南省人口众多，有7000多万人，月饼文化历史悠久。以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。
三）竞争对手分析。
湖南本土的月饼以麦香缘品牌为主，主要占领中低档市场。而高档的湖南还没有形成明显的竞争优势，市场份额也很小，对a食品公司进驻湖南不会形成竞争威胁。
二、市场策略。
一）营销目标。
在湖南市场推广金苹果并成功的销售，使第一年销售额达到200万。市场占有率保持在同行业的领先地位，市场占有率达到30％。通过推广、宣传。
成功进入湖南市场，使金苹果在湖南的覆盖率达到50％。
二）产品定位。
主要针对于中高档商务人员以中高档商务礼品为主。
三）广告目标。
1、公司中秋月饼在湖南市场上的知名度达到50%
2、第一年的销售额达到200万。
三、广告表现。
一）广告诉求：20—45的中青年消费者。
二）广告主题：金苹果月饼——商务月饼的首选。
三）广告创意：
1、广告语：
金苹果”您最满意的选择！
“金苹果”爱食品的殿堂！
金苹果”圆您中西梦！
2、广播广告片：
3、**活动。
1）在各大卖场进行**活动。
2）举办一场**活动，让消费者参与进来，礼品便是公司的食品。
3）开展购买300返100现金券的活动，现金券不可以兑换现金。
4）开展累计消费3000元便可以获得价值300元的食品。
5）开展一次性消费满500便可以获得贵宾卡一张的活动。
四、广告**。
1.电视：在湖南娱乐频道的**时段投放广告，提升品牌知名度。
2.报刊：在长沙晚报、潇湘晨报投放广告，让消费者更加了解金苹果。
3.广播：在湖南收听率最高的频道的**时段投放广告，让消费者可以了解金苹果。
五、经费预算。
六、广告效果估算。
1、销售额评估：金苹果一系列的宣传、公关活动能大力的调动消费者的购买欲望。销售额为220万左右。
2、市场占有率评估：在食品中品类齐全，风格多样，色彩多变，所有人都可以找到属于自己喜欢吃的一款。而且物美价廉，市场占有率达到了35%。
3、湖南市场覆盖率评估：通过大力的宣传，以及活动，产品在湖南的覆盖率达到50％应该不成问题。
公司广告策划方案
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广告公司策划方案ferry广告公司策划
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