2023年网络部3月工作计划

2023年网络2月总结与3月工作计划。

前言。2月份正值新春佳节，各渠道流量均有很大变化，本月数据不作为对比参考。

2月正值寒假与春节，受管控，流量并没有相对提升，根据我们的推广策略，上旬与下旬加大投放，中旬降低投放；竞价搜索流量在月初与月末流量保持相对份额，搜狗与神马搜索则相对提高了流量，所以搜狗与神马效果提升了不少。

第三方合作广告受管控，流量下滑比较严重，各个渠道在春节前后暂停合作一周；，虽然受到节日的影响，但是上旬与下旬我们保证了相应的流量，而且推广效果均有**，尤其年后的第4周，转化效果明显**，达到日均到诊25个。基本完成了年前我们预估的推广计划，但离预定目标也还差了一小步，截至今日总到诊 472 。

2月份工作总结。

渠道汇总数据总结。

备注：1.除qq、网电、抓取，以上数据均为纯商务通对话数据。

2.无**对话到诊占比20%，整体渠道到诊分析误差20%。

3.无轨迹对话到诊，为直接商务通链接对话、到诊，找不到渠道**。

4.抓取以未投放，抓取到诊为抓取资源回访到诊。

营销推广工作总结。

2月推广预算是40w，搜狗9w，神马5w，第三方4w，总目标500，我们实际完成目标的94%。到诊成本1225.

从数据表上可以看到：

1、：自从首大加投预算后，商务通成本高居不下，一直在2000左右（这里有20%的误差数据：无轨迹3个与无**89个），对话成本无大变化的情况下，对话率下降，商务通到诊率下降，说明流量提升，无效流量增加。

从月末几天的流量数据上，我们分析到近期无效率流量下降。我们暂时忽悠政策与行业政策变化带来的影响（8准创意、智能咨询页、三中全会与315大会），预估3月行业搜索回归平稳，总流量与无效流量都会下降。

2、搜狗、神马。

搜狗与神马没有受到行业限制，流量均有**，所以，我们没有限制搜狗与神马的投入。搜狗商务通对话率5.8%，对话到诊率8.

6%，有效对话到诊率10.3%，各项数据均回归到正常月均水准。而神马无论在流量还是效果上均大大提高，各项数据刷新历史；我们根据每日数据效果，对神马加大了投入，本月到诊45个提升55%，到诊成本也控制在1015，这与搜狗神马竞价春节值班也有关系。

品牌外推工作总结。

2月份，品牌外推做了年度梳理，对各渠道品牌正面报道进行补发，包括自**官方渠道与软文大平台。另外我们尝试做了350条知道，拓展了国家正规审批的权威医疗百科，官方客服，提高品牌正面形象。

2月份恶意负面信息也是频繁出现，新负面主要包括新浪博客及**，知道、贴吧，总计60余条，品牌外推已及时申诉处理。

3月份工作计划。

3月份渠道预算投入与目标任务如上表。

3月推广策略：沿用上月的推广策略，，随时关注与行业政策变化，在19届三中全会与315期间，把控好各个广告渠道的推广方向。

品牌外推工作计划。

品牌外推根据年前制定的年度工作计划，开展第一期品牌外推布局工作，5个方向，预计3个月周期。

1.与企划对接活动宣传，2.品牌正面形象宣传—大平台软文与自**结合的正面报道。

3.口碑引导宣传：知道，贴吧。

4.建设与整理品牌官网，与上级领导及各部门主管确定本年度宣传口号与营销口号。

5.、搜狗、神马品牌专区建设（合作计划）