【篇一】
一、背景。小芳在东莞一条繁华的街道上有1个店面，销售高档女式服装，利润可观，但是由于要和在南昌的男朋友结婚，她面临着事业和爱情之间的选择，二者她必须舍弃1个。但是，随着网络经济的发展和网上购物的兴起，小芳有了另外1个选择，可以让她事业和爱情双丰收，那就是将她的店开到网上去。
但是，说起来容易，做起来难，在网上开店虽然好，但是由于没有网上开店的经验，小芳显得有些犹豫，怕做不好。在此，作为小芳的男朋友，我有责任为她的**贡献一份力量。刚好我是做网络营销工作的，因此我可以给她做一些指导。
下面是我为她写的网络营销策划书，相信有了这份策划书的指导，小芳的事业一定可以更上一层楼。
二、网络营销策划的目的。
将店开到网上去，是一件并不容易的事情，需要考虑多方面的因素。涉及的范围也是相当广泛，包括**的建设，**的宣传，进货，销售，物流等诸多环节。为了对**的建设做到统筹兼顾，必须有一份完整的，可执行性强的营销策划书。
这次网络营销策划的目的就是指导小芳的**的建设。完成商店从街道店面到虚拟网络的成功转型。
三、网络营销环境分析。
网络营销环境可以从以下几个方面来分析：
个人情况：1、人力资源。
2、个人实力。
3、客户资源。
4、其他。社会环境：
1、网络环境。
2、物流环境。
3、网络信用。
4、市场环境。
5、其他。首先，分析一下网络营销环境中的个人情况。
人力资源状况。
小芳以这个店面作为自己的主要事业，因此是主要的人力资源。我在南昌工作稳定，空闲时间较多，也可以帮忙打理店铺。再加上南昌有很多所大学，我们可以在离学校近一点的地方租1个店面，这要如果需要的话也方便招一些熟悉电脑知识，沟通能力比较强的在校大学生做兼职，在业务量大的时候可以缓解一下人力资源不足()的局面。
因此人力资源这一块还是没有多大问题的。
个人实力状况。
小芳干服装这一行已经六年了，对这一行比较熟悉。当初就是因为自己给自己的服装店找到了好的市场定位，再加上自己在进货这一方面的经验才使自己的店铺经营的很好。再者，小芳在东莞这个繁华的大都市打拼了六年，也积累很可观的一笔资金，完全可以满足开**的资金需要。
社会经验也比较足。因此在这一块没有问题。然而，由于小芳长期忙于自己的店面，很少有时间接触电脑知识的学习，因此小芳的电脑知识很匮乏，对于**的操作流程也一窍不通，网络市场的推广，网络广告的投放，这些她都不太清楚。
这也是制约小芳**建设的1个难题。
客户资源。客户资源是小芳开**1个很重要的筹码，以前在东莞开实体店的时候，由于商品的质量可靠，款式新颖，售后服务也很周到，因此积累了一批忠实的顾客。虽然自己的店开到网上去了，但小芳可以肯定的是，还是会有很多以前的顾客会经常光顾的。
这给了小芳很大的信心。
进货方面小芳也有很多的渠道，也可以称为自己的客户。以前进货的商家，现在仍然可以继续合作。这样就避免了重新寻找进货渠道的麻烦，而且由于是老顾客，在进货**方面可以得到比较多的优惠，这样自己在**方面也能取得一定的优势。
其他方面。小芳的仓库中积压了大批的商品，这是1个令人头痛的问题。如果运到南昌来，则要支付1大笔运费。
如果就地处理，一是要花比较长的时间，而是可能要面临亏本买卖的风险。这个问题将在后面的策划中解决。
网络环境。现在的网络比以前热闹许多，一方面各种各样的网上购物**如雨后春笋般冒出来，这样给小芳的**建设带来了很多方便。但是另一方面，俗话说：
林子大了，什么鸟都有。网络上也出现了很多不安全的因素。比如说网络黑客，网络病毒，网络诈骗。
这些都会对网点的建设造成威胁。
物流环境。现在国内的物流环境还是比较好的。虽然说中国邮政还是老样子，但是令人欣慰的是最近几年国内出现了好几个比较有名，值得信赖的私营物流公司。
再加上国外一些物流公司的加入，物流这一块还是没有多大问题的。
网络信用。在网上购物，面临的首要问题便是商家和顾客之间的1个信用问题。由于是在虚拟的网络中进行交易，这增加了商家和顾客之间的信用风险。
好在随着支付宝等一些第三方支付公司的发展，信用问题得到了比较好的解决。
市场环境。虽然说网上开店竞争比较激烈，但网上开店，自己的市场也扩展到了全国范围。因此，只要自己能做好，还是有利可图的。
三、具体的实施方案。
网上开店的载体选择。
由于**在国内的影响力名列第一，**管理也比较方便，而且还是免费的，因此我们选择在**上开设自己的服装店。
**的装饰。
**装饰是1个比较重要的环节，因为这将决定1个浏览者对**的第一印象，装饰精美的**往往能将更多的潜在顾客转化成实际顾客。因此，我们决定请专业的网页美工人员帮我们设计**的整体形象。以便吸引更多的顾客。
接下来要做的就是进货和商品上架了。
进货是小芳的强项，这里就不用多说了。在这里我们要解决小芳东莞实体店的库存积压问题。我们决定留下东莞那边的仓库，以便存货。
在那边雇佣1个仓库管-理-员，帮忙发货和管理货品。先将那边的库存商品上架到**上，进行强力打折销售，这样可以作为新店开张的一项重要的**活动，增加**的人气。那边的仓库又可以作为1个发货点，这样即可节约物流时间和费用。
商品上架也要注意：不要一味以库存商品上架，这样有损**形象，让人以为这就是1个卖廉价衣服的**。
**开张宣传。
**宣传时这次策划的绝对重点，也是1个**生意好坏的重要因素。再好的店没有宣传也是难以取得好的业绩的。**的宣传主要采用以下几种方式：
网络广告宣传。选择一些**，挂新店开张广告宣传，也就是采用网络广告的形式。这样**的选择就显得非常重要了。
**首推**，因为**日访问量本来就很大，再加上是在**开店，可信度就很高，点击广告的都是打算在网上购物的有需求的潜在顾客，效果应该很明显。其次应该选择一些为人们提供新店开张，商品打折信息类的**，这些**本来就需要新店开张的信息来充实他们**的内容，而且通过这些**链接到**，顾客转化率也比较可观，作为**的推广很合适。
email宣传。
通过email宣传也是一条很重要的途径。我们可以通过购买外部邮件列表(当然这些邮件列表应该是网上购物类**所提供的)，然后通过专业的邮件服务提供商来帮我们发送。在这里，邮件的内容也是1个应当注意的环节。
邮件内容要突出重点，就是新店**和新店开张的打折活动，前多少名购买商品的顾客应该提供一定价值的礼品。要注意内容的真实性和可信性。
即时信息宣传。
可以通过阿里旺旺和qq中的群聊功能进行宣传。这也是1种不错的宣传方式。加入阿里旺旺群和购物类的qq群，然后在群里发布新店开张的信息，这样也能起到比较好的宣传效果。
在群里发信息的时候要注意礼貌用语，语气真诚。获得群内好友的信任守键。
论坛宣传。可以在猪八戒等一些威客**发布任务，任务的内容便是要求威客们到国内各大购物类**的论坛中发布新**开张，商品强力打折的帖子。按照目前的**，发布1个这样的帖子**在1元钱左右。
因为发布帖子要注册之类的，而且每个威客不能在同1个论坛里发2个贴，很麻烦。也许你认为500块钱是不是只能发500个贴呢，这是错的。按每个威客发5贴算，500块可以召集100名威客。
但实际情况是，也许有200名威客去做了你的任务，也就是发了1000个贴。因为威客都是先做任再交的，只有任务通过的威客才能得到赏金。如果运气好的话，可以发更多的帖，所以是很经济实惠的1种宣传方式。
但不能保证宣传质量。
传统宣传。就是采用传统的发传单方式进行宣传。在此不再赘述。
对于东莞的那些老顾客，可以像题目中说的一样，在原先的店面做1个大的广告，告诉顾客们店面已搬到**，并提供**名称和**。但是我有1个更稳妥的办法，就是在关闭门面前的几个月，开始向来店里购物的客户发印有**名称和**的卡片，这样可以更好的替**进行宣传。
联系物流公司。
网上购物的1个特有流程就是需要通过物流公司把商品送到顾客手里，物流费用也是项不小的开支，因此很有必要和物流公司建立长期的合作关系，达到降低物流成本的目的。同时，物流公司也很乐意和这种大的客户合作，在**方面也愿意做出让步。因此，这因该不是一件很困难的事情。
但是要注意，不要一味贪图便宜而忽略物流公司的服务质量。由于物流公司的过失而导致丧失**信誉，失去顾客信任将是1个很严重的问题。
进入**的运营阶段。
做好以上工作后，基本上即可进入**的运营阶段了。**的运营过程中一定要讲诚信，不能言而无信，更不能**假冒伪劣产品，应该具备长远的眼光，准确把握市场潮流，找准**的市场定位，善于和顾客保持长期联系，有可能的话建立自己的内部邮件列表，定期向顾客发送一些商品打折，新品上架之类的信息。让顾客觉得自己受到重视，这样才可以建立起顾客的忠诚度，让自己的**蒸蒸日上。
长远规划。开1个**，不能只满足于眼前的利润，还应该有**长远的规划。在**开店，终究要受到很多**规则的约束，比如说**很大程度上要按照**的模板来建设，这样就会限制**的发展。
因此，当积累了一定规模的客户群体后，即可考虑建立自己的网络商店站点了。甚至可以扩展销售商品的范围，不再是单一的销售服装。但是进入这一行还是有很大的风险的，相当于要跟当当网之类的**竞争。
得具备充足的条件才行。这是后话了。
四、结束语。
要想获得爱情和事业的双赢是一件既简单又困难的事情。它的简单之处在于网络给我们提供的便捷，它的困难之处在于实施过程中的确定因素太多了，再加上小芳计算机方面的知识过于缺乏，这给她的**之路设置了诸多的障碍。但是，我相信，只要有一颗不怕困难，不怕的失败，敢于创新的心和诚实守信的品质，我们一定可以披荆斩棘，在竞争激烈的网上购物市场中杀出一条血路。
赢得爱情与事业的双丰收！
【篇二】一、网络营销实施环境初步评估。
我们在讨论是否实施及如何实施网络营销之前，必须对目前基本现状有一个清醒的认识，这是我盲作的前提。
1、企业实施网上营销有一定优势，主要体现在：
(1)企业产品为高技术产品。
(2)潜在用户主要为技术人员，其网络应用程度较高。
(3)产品销售范围广，国内市场乃至国际市场。
(4)同行业网络营销运用仍处初期，较强的网上竞争对手还未出现。
(5)本企业员工计算机及网络应用已具备良好水平。
2019网络营销工作计划样本
参考范本。年 月 日。部门。一 微营销立体推广。xxxx年是微信等自 飞速发展的一年。以微信为主体的推广模式已经形成并成熟。xxxx年在公司领导的英明决策下，我司已做好前期基础的推广准备。为了打造行业微营销标杆，网络部xxxx年将打造以微信为主体，微博 问答平台等为辅的立体微营销推广方案。1 微营销...
2023年网络营销工作计划
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2023年网络营销工作计划
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