生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需醉生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气，但不能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。
---无名。
澳柯玛财务报表分析案例。
青岛澳柯玛股份****是在青岛澳柯玛电器公司基础上，于2023年12月28日通过股份制改造组建而成。2023年12月29日，公司a股**在上海**交易所高科技板块挂牌上市，成为山东省首家通过中科院和科技部认定的高科技上市公司。
2023年6月30日上半年半年报显示，该公司注册资本341,036,000.00元，资产总额2,575,542,450.75元，所有者权益资本1,151,392,334.
99元，负债总额1,424,150,115.76元，2023年销售收入2,638,489,473.39元，2023年利润总额61,746,801.
55元。公司股份总数341,036,000股，第一大股东“青岛市企业发展投资****”拥有股份175,266,090股，约占51.38%股权。
自创业以来，公司坚持“没有最好，只有更好”的企业信念，秉承“推动行业进步，谋求合作共赢”的经营宗旨，创新发展，努力拼搏，成为家电行业领域的佼佼者；尤其是2023年开展二次创业以来，公司通过调整发展思路，经营面貌已经焕然一新。
公司下辖家电事业部、电动车事业部、商务公司、进出口公司、太阳能公司、商用设备公司等19家子公司，拥有员工4000多人。公司经营的主要产业有制冷家电、电动车、小家电等，具有年产冷柜300万台、冰箱100万台、电动车100万辆、小家电300万台的生产能力，拥有世界上最大的无氟冰柜生产基地，公司是世界上重要的冷链**商。2023年，澳柯玛被第50届世界统计大会、国家技术进步评价中心认定为"中国电冰柜大王"，冷柜产品已连续14年稳居行业国内销量第一；电冰箱增长迅速，已成为公司新的经济增长点；电动车从2023年以来一直保持国内行业销量领先；小家电销量也居国内行业前列。
长期以来，澳柯玛实施以质量塑造品牌、以创新推进品牌、以服务提升品牌、以市场拉动品牌的品牌发展战略，成果显著，接连获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国重点支持与发展的出口名牌”、“最具影响中国民众消费的品牌”、“中国十大影响力品牌”、“中国冰柜行业标志性品牌”等殊荣，2023年公司成为行业内唯一通过冷柜产品出口免验的生产企业，品牌价值不断提升，已成为中国最有价值的品牌之一，在国际上的品牌影响力也在不断扩大。2023年通过iso9001质量管理体系、2023年通过iso14001环境管理体系、2023年通过ohsas18001职业安全卫生管理体系国际三认证，并率先初步实现了三个体系的整合。从2023年开始，实现了以6sigma、qc等多种管理方法兼容并蓄的管理模式，全面提升了质量管理的水平。
通过积极实施国际化战略，澳柯玛在国际市场的影响力和竞争力不断增强。一方面，积极吸取国际先进的管理思想和方法，全面提升企业国际竞争力，如全面推行6sigma过程控制管理等，并广泛与国际标准接轨，产品已通过欧洲ce认证、美国ul认证、俄罗斯gost认证、澳大利亚coa认证等160多项国际认证，并屡次从全球各大跨国公司在产品质量、技术、设计、生产以及环保等全方位评估中脱颖而出，与ge、西门子、联合利华、可口可乐、百事可乐等跨国公司建立了良好的合作关系。另一方面，积极有效地开拓国际市场，稳固欧美等原有市场，开发非洲等新兴市场，产品已出口到亚、欧、美、非和大洋洲的100多个国家和地区，年出口额增长30%以上。
澳柯玛产品正受到越来越多的国外用户的青睐和好评。
公司注册地址：青岛市经济技术开发区前湾港路315号。公司法人代表：李蔚。总经理：张兴起。
公司使命：创造更美好的产品，为“中国制造”赢得世界的尊敬。
1、持续推动技术进步、品质改进和服务优化；
2、生产世界一流产品，让“中国制造”享誉全球。
公司愿景：做持续成长的优秀企业，与员工共同发展，为用户创造价值，回报股东，奉献社会，为国家赢得荣誉。
1、坚持科学发展，保持业绩持续稳定增长；
2、谋求员工幸福，提升用户生活品质，让股东获得更多收益，与合作伙伴共赢发展，承担更多社会责任。
公司信念：没有最好只有更好。
1、追求卓越，不甘于平庸；
2、追求进步，不骄傲自满；
3、追求超越，不固步自封；
4、追求革新，不墨守陈规。
公司价值观：忠诚、责任、正直。
公司精神：自强不息，追求卓越。
公司作风：严格要求，细致高效。
品牌观：创一流品牌。
市场理念：超越用户期望，用心感动用户。
人才观：广纳贤才，人尽其才。
质量观：精心造精品。
科技创新理念：科技让生活更美好。
合作理念：诚实守信，义利共生。
财务理念：科学理财，防控并重，实现公司价值最大化。
经营原则：“五力”聚合促发展——学习力、创新力、应变力、执行力、协作力。
在全国逾30家国家定点冰箱生产企业，共有年生产能力2000万台以上，而国内市场对冰箱的年需求量仅在1200万台。严重供大于求，使得冰箱企业都在全力抢夺市场，降价成为占领市场的重要法宝，竞争异常残酷激烈。国家统计局行业企业信息发布中心的数据显示，2023年国内冰箱行业一系列的品牌兼并与收购，使市场格局发生了重大变化。
tcl集团与日本东芝在广东南海成立合资公司，快速切入冰箱市场；格林柯尔制冷王国分崩离析，海信接手科龙，进一步深入冰箱领域；四川长虹收购美菱电器，进军冰箱、冷柜业务等等。
国家经贸委资源司资料显示，目前我国电冰箱的社会保有量为1.2亿台，20世纪80年代末或90年代初投入使用的电冰箱绝大多数到了报废期，预计今后几年每年将有400万台的电冰箱面临“下岗”。升级换代将逐渐超过首次购买，成为冰箱的主流需求，这就决定了我国冰箱市场将更加细分化，并逐步走向高端化、多样化。
我们目前国内冰箱行业的恶性**竞争不会很快来临，原因主要有：各大生产企业实力均衡，目前没有一家具备靠**战来摧跨对方的绝对实力；利润空间有限，现在的行业平均利润率已降低到5%左右；冰箱行业的竞争已上升到了技术竞争的层次，今后的主要竞争是技术竞争。这些年来，国内冰箱企业一直没有放松对技术创新的追求，每年科技投入都是销售额的3%-4%，技术进步对企业经营增长的贡献率在80%以上。
但供求窘境的压力，说明**战迟早会爆发，到时也就是中国冰箱行业洗盘之时。
根据中国家电协会和赛诺市场调查机构联合发布的信息显示，今年空调出口占总量的结构比达53％。《2006冷冻年度中国空调业***》称，目前中国空调行业总体产能已经突破1.2亿台，中国家用空调行业产能可满足全球80％以上的市场需求，已经成为世界最大的空调生产基地。
在2000-2023年这五年中，中国家电行业的工业总产值和销售收入都经历了持续的增长。其中空调市场2023年度出现了前所未有的繁荣景象，全国空调行业共计完成工业产值1518.82亿元，总产量6042.
33万台，重点商业城市空调器零售量比2023年增长18.01个百分点，零售额比2023年增长8.02个百分点。
2023年上半年，排名前十位的空调企业产能已经突破7500万套，整体突破8000万台，同期增长23%，远远大于空调消费市场需求增长速度7%，直接导致了产能的严重过剩。2023年中国空调行业国内市场总量出现明显下滑，出口量则与去年基本持平。空调器市场已由供不应求向供求平衡、供大于求转移。
空调器行业产值的巨大增长主要源自行业整体规模的扩大。从生产企业的地域分布来看，空调器生产企业比较集中在华南和华东地区。从消费地区市场看，空调器的主要销售地区以华东、华南、中南及华北为主。
过度的集中导致竞争加剧。主要空调厂商的产能急剧扩张，规模化优势将进一步挤压其他品牌的生存空间。2023年9月14日，国家信息中心发布《2023年度国内重点城市空调零售市场***》，这份月度监测数据显示，截至2023年8月，长岭、古桥、先科、小鸭等17个空调品牌在国内市场消失。
全国重点城市空调的零售也经历了自2023年以来的首次负增长。
空调行业本身也存在诸多问题：首先为了追求市场效应过分关注空调器核心功能以外的辅助技术，进入了浮夸的怪圈；其次，在能源危机和电力紧张的严峻形势下，节能空调的比例还相对较低。
行业前景与市场变化。
居民消费观念的转变、丰富的购买和使用经验提高了消费者的理性程度，同时也决定了市场的变化。突出表现在：一是品牌消费意识增强，对**的关注开始下降；二是对家电外观的关注度明显提升；三是健康与节能功能逐渐成为消费者关注的两大主题。
目前连锁渠道商控制着。
一、二级市场的资源，并且不断将其自身竞争的风险转嫁给**商，使得家电行业的利润率远低于制造行业的平均利润率。因此，加快拓展。
三、四级市场是各家电厂商降低经营风险、实现自身发展的有效手段之一。可以预见，未来几年，三、四级市场将成为中国家电行业的主战场。
技术门槛的提高和行业利润的降低，使得家电行业总体市场呈现出以下特点：一是行业内的拼争已从**、质量、服务等延伸到整个产业链，竞争不仅进一步加剧而且呈现复杂多样化；二是品牌集中度进一步提高。主要的17个家电品牌的内销量已占国内市场总量的92.
1%，可以说这17个品牌决定了家电市场，而其他品牌的地位越来越弱，行业结构优化的趋势非常明显。
当前中国家电行业的竞争特点主要有四个：
进入微利时代：据统计，家电行业的行业平均利润率仅为4%，已几乎没有了降价的空间。
产业结构趋同：国内家电行业经过多次的市场整合和不断的技术进步，已达到一定的生产规模。
面临过剩经济的挑战。
发展战略的挑战：国内家电行业如何在强有力的竞争面前，继续保持优势、稳步发展，对企业是个巨大的挑战。如何在产品、服务、人员、渠道和形象等方面实行差异化，树立品牌特色，赢得竞争优势，这是摆在企业面前的难题。
自2023年之后，澳柯玛股份公司的产品结构主要是制冷家电设备、电动车、小家电产品三大系列，制冷家电是澳柯玛传统优势项目。
澳柯玛制冷家电产业的基本状况。
依托公司国家级企业技术中心和国际著名制冷专家的技术支持，通过加大研发投入、推动科技创新，澳柯玛在制冷家电领域不断取得新突破。在2023年国家家电下乡项目招标中，澳柯玛冷柜10款、冰箱15款、15款洗衣机产品全部中标“家电下乡”项目。
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