就报纸**眼中的“红罐之争”报道研究。
课就报纸**眼中的“红罐之争”报道研究。
回顾2023年度新闻热点事件，广州药业股份****（下文简称“广药”）与加多宝集团（下文简称“加多宝”）之间的争端（本文称其为“红罐之争”）可以说是全年最受关注的事件之一。然而堪称“中国商标第一案”的商标争夺战仅是两个集团之间斗争的开端，如今战况仍在持续发酵，商标战以广药获胜，但最终争端孰赢孰输还未彻底见分晓。我们可以看到，两集团开打之初，我国报纸**相当活跃，将事件的火热推向高潮。
报纸**在此事件中的报道根据自身性质所决定。我们小组通过研究不同的报纸**在“红罐之争”的事件中的表现，探询和了解他们的角色与功能。从各**的角色定位、社会责任、报纸类型、地域差异等方面对比分析了以下几种报纸：
《广州**》、《东南快报》、《南方***》、《第一财经**》、《法制**》等报纸**的报道，研究发现：不同性质、不同层级及不同地域间的报纸**在对这一事件报道中担当了不同的角色，实现着不同的功能。
一、研究背景。
当今，不同**对于同一个热点事件的报道的内容以及方式取决于它们的角色定位。媒介是社会生活的传感器，也是社会进步的推进器。①“大众传媒的角色不再是单一的‘喉舌’和‘宣传者’，而是同时兼具**监督者、平民代言人、公德引导者、新型教育者、娱乐弄潮儿和情感沟通者等多种社会角色。
”当代中国传媒，应当履行其作为信息平台的公共性的职能，最大限度地保障公民知情权的实现，尽快完成从单一的“新闻宣传员”向多功能的“社会公器”角色的转变。让公众不只是受众，更是对于信息有主动性的参与者。
广药与加多宝的“红罐之争”引起个各大媒介的关注。对于它们在这次报道中所扮演的角色是由它们的性质与功能所决定的。我们对比和分析不同报纸对“红罐之争”报道，观察中国**同一事件报道中的角色定位，研究探寻当下中国报纸**的角色定位，功能性质。
2、内容报道时间：2023年3月~9月。
3、研究对象与对比内容：
四、问题提出与分析。
一）对比分析不同地域的报纸**。
从地域差异的角度看，我们中国的报业结构现在呈现出来的是不均衡的状态，传统大报逐渐失去原有的状态，使得***在报业中担任的角色越来越重要。**在进行新闻监督的时候也显得没有那么多的官方色彩。但是，***理论上应该是由**部门主管，而地方保护主义和部门利益成为**监督最大的障碍。
所以，异地报道就成为**发出声音的另一选择。而通常，这些**对于同一件事情的报道跟见解是不同的，就像加多宝与王老吉的“红罐之争”。诸多报纸都对这一话题进行报道，提出见解。
福建省《东南快报》是综合类市民生活报，立足福建，面向东南沿海，关注城市生活的方方面面，以福州、厦门为中心的现代主流**。《广州**》是中共广州市委机关报，是全国发行量最大的党报之一。
对于“红罐之争”事件的报道，《东南快报》在2023年6月5日以“福州凉茶市场混战在即，广药推红罐王老吉本月进入福建市场”进行报道：“广药集团与加多宝关于王老吉的商标之争近日再升级。”、从目前福州终端零售市场看，红、绿王老吉主导福州凉茶市场。
其中加多宝红罐王老吉占比逾60%，而广药绿盒王老吉占比大约为25%，剩下的份额被和其正、玉叶等本土凉茶品牌占有。”对于红罐王老吉进入市场，《东南快报》表示“虽然广药‘红罐’还未进入福州市场，但是旷日持久、甚嚣尘上的口水战已经让批发商和零售市场感觉到榕凉茶市场一场混战在即。”
而作为广州本土的报业，《广州**》对于广药与加多宝之间的争夺战是这样报道的：“王老吉红绿之争再次升级。像去年11月份的广药集团高调宣布王老吉品牌价值1080亿元一样，昨天，红罐王老吉的生产企业加多宝公司效仿广药集团在北京高调召开新闻发布会，公开表示广药集团没有权利将王老吉商标授权给广粮集团使用。
而广药昨天则向本报记者表示，加多宝很明显是在不懂商标法的基础上混淆概念，将王老吉商标与王老吉凉茶之间划等号。”。广州**》在这件事情上的观点是：
如果两家再这样僵持下去，可能会影响继续合作的基础。一旦两家不再合作，对加多宝的影响要远大于广药，毕竟加多宝目前还没有成熟的产品梯队来替代红罐王老吉。王老吉一旦丢失，对加多宝的损失可能就不是伤筋动骨，而是釜底抽薪了。
而广药却可以在加多宝打下的江山上，把王老吉品牌用作更多的发展。因此主动权更多是在广药手里。
从《东南快报》和《广州**》对于同一个热点的报道中我们可看出，他们对于这个红罐之争的看法跟态度是很有差异的。《东南快报》作为福建地区的报纸，它没有直接与广药集团或加多宝集团有太多的紧密接触和联系。主要是立足在当地人民的需求信息点上，报道一产品什么时候会在市面上推出，以应民众的信息接收要求。
它的报道基本是人们借**抒发情感的一种声音，是普遍***借**发布声音的一种渠道。《广州**》的报道中除对加多宝自身所述的观点进行描述外，更是大篇幅地说明王老吉的立场，其中还隐约透露出加多宝才是侵权者。虽没有明写，但是都多次报道提到一旦两家不再合作，对加多宝的影响要远大于广药，加多宝还没有建立起强硬的品牌等种种诸些报道都可以看出广州**是站在广药集团的立场上进行报道的。
而这些原因我们不能不排除地域问题，广药跟广州**是地域上的战略合作伙伴。
二）对比分析报纸**社会责任感。
从社会责任的角度看，媒介在**监督中扮演的是人民的代言人角色，保护人民的利益，听人民的发声。但是，在我国的新闻传播体制以及一些客观因素的影响，报纸**在对企业争端的报道中究竟扮演什么样的角色，代表谁的利益，是否能做到信息的真实性、公开化、群众的代言人？
法制报中如《法制**》，客观地看待“广药之争”。2023年6月6日，“争夺‘王老吉’，企业守法经营才有可预期利益”这一标题报道的文章充分表达了法制类报纸的观点和立场。对于“加多宝”在“广药之争”中的做法表示不认同。
“在整个纠纷过程中，加多宝都固执己见地故意规避法律，一味地打感情牌，孰不知，在法治中国‘法律才是硬道理’。在法律已有明确定性的情况下，加多宝依然不愿意正视自身的问题，似乎依然迷信‘潜规则’,这既是对社会**的误导，也是对自己的不负责任，有损现代企业形象。如果以此思想指导未来行动，将危害无穷。
这些现实教训值得所有企业吸取。”对于“红罐之争”的司法程序和过程，在《法制**》看来，要依照法律的途径，才是一个企业的经营前提。“不以规矩，不成方圆”，一个有法有序的国家才会有健康的经济市场。
对于整个社会经济来说，法制类报纸是起着法律监督作用的，对社会经济发展有重要的秩序控制作用。法制类报纸更加强调对于体制的监督，而极少数发表民众的对于此事件的观点。
财经报中《第一财经**》对于“广药之争”，是更偏向于作为第三方的**者，重在思考和强调两个集团斗争之后，“王老吉”这种饮料的前途是否乐观，对于消费者的影响，两个企业将来何去何从。相关报道，如2023年3月20日的“危险的博弈：‘透支’王老吉”这一报道中，分析了对广药和加多宝的斗争情况，报道中说道“毕竟这些产品都打着王老吉的商标，长远来看，如果在产品定位、渠道和广告等方面越来越靠近，则对加多宝和广药都会有影响，尤其是加多宝，市场空间可能越来越小。
”双方的博弈起于利益，但也会使得两败俱伤。“由于王老吉品牌本身蕴涵千亿元的巨大价值，王老吉商标争夺案注定是一场持久战，而且双方最终的战场不是在法庭而是在市场，谁能在市场上笑到最后谁才是真正的赢家。”如今，金罐的王老吉也已经上市，这表示对于红罐王老吉的竞争会更加激烈。
“在**上，金罐王老吉16罐装，零售价为80元/箱，红盒王老吉12盒装零售价为38元/箱，符合目前大众馈赠品60元~100元的**带。”金罐王老吉的消费市场潜力很大，销售商的签约场面异常火爆。《第一财经**》对金罐王老吉的上市给予了重视，进行具体的报道和背景分析等。
这让我们看到红罐王老吉凉茶的未来发展里，变数更多了。《第一财经**》对社会的责任感体现在，能够在广药和加多宝集团争夺战中洞察，冷静分析，角度客观。将此事件对于国家经济市场的影响，告知受众，将受众引导到正确的方向，对于百姓的利益有着保护作用。
对于广州当地的报纸，如《南方***》，对于广药和加多宝之争的步骤都进行了实时的追踪和报道。南都报的报道内容较为开放化和“接地气”，和财经报、法制报相比，能够较多报道受众的心声。但从南都报的内容和态度中，我们也不难发现，作为广东地区的本土报，南都报对于广药集团的动态有更多的报道，也似乎更倾向对广药集团的支持。
这是否也能也可以表示，对于报纸**来说，对本土经济产业是有着应时的保护作用呢？但这对于受众来说，并不是一种正面的能量。我们都需要客观的事实和分析。
从三个不同的报纸**的表现中也可以看出，不同类型的报纸**对于社会责任感方面是有不同的体现的。
三）对比分析不同类型的报纸**。
从报纸类型的角度看，党报和***此事件上在定位上还是有所差异的，党报主要担当**的“喉舌”，而***兼具经济创收功能以及贴近人民生活的报道。因而，二者在同一事件报道内容选择上也相应有不同的表现。但是，在我国的传**制下，党报和***在企业争端中的报道中往往受到制约，以形成宣传合力。
然而，对于“红罐之争”，党报和***的报道差异是什么，是否能坚持各自不同的角色定位？
南方**》的定位是华南地区最具公信力的主流政经**，权威、智慧型资讯提供者。而《南方***》的定位则是公民社会的启蒙者，时代进步的记录者，是一份面向广东省内，密集覆盖珠三角的都市类报纸。
在对于广药加多宝的“红罐之争”的报道，《南方**》多次指出这对经济的影响。在5月16日的报道《王老吉商标之争对东莞影响几何》中，有“广东加多宝连续多年位居东莞市外资企业纳税大户前10名。长安镇外经办介绍，作为外资企业，2023年，广东加多宝在长安镇纳税额为19124万元，为该纳税第5名。
2023年，广东加多宝在该镇纳税额25262万元，位居第一名”“广药集团启事发布后，长安镇**的官方微博对该消息进行了**。有网友点评，该决定将重挫广东加多宝饮料食品****，重挫长安镇的gdp。”在7月17日的报道《广药胜诉 “王老吉”争夺战或将落幕》中提到，“受此消息提振，昨日广州药业早盘高开，午后一度触及涨停价33.
76元，并创下公司股价历史新高。”这几番言论可以看出，《南方**》坚持着自己的定位，始终把政经放在首位。
而《南方***》中，大部分的报道以广药王老吉为主，这可见《南方***》的立场更加偏向于广药，在这一事件中增加了许多对可口可乐、广西中恒等等加盟信息和即将牵手真功夫等事宜的报道，增加了新闻事件的可议论性，在其几篇报道的标题如5月14日的《王老吉争夺落幕新凉茶争霸启幕广药筹钱养红罐，加多宝逆势扩张》、《王老吉争夺落幕新凉茶争霸启幕》等的都让南方***显的更加观点尖锐。南方***的报道中较多引用他人观点，更好的反应了公众的态度，风格偏娱乐性，从其对标题的撰写就可看出。
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