作者：邱守明聂铭。
**：《旅游纵览·行业版》2023年第07期。
摘要：随着我国景区的大规模开发建设，景区之间的竞争日益激烈，构建品牌就成了景区间竞争的重要工作。传统上，景区在规划设计产品的时候，主要是以资源为导向的，这一做法在景区构建品牌的过程中表现出了一些问题。
本文以黑井古镇为例，**如何在以构建景区品牌为前提下规划设计景区的旅游产品。
关键词：旅游景区；品牌；旅游产品。
20世纪90年代以来，品牌逐渐上升为旅游景区经营管理最为重要的影响因素之一，成功的景区都善于通过树立品牌，增强景区旅游产品的核心竞争能力。例如深圳的锦绣中华多年来形成的“跟踪式清扫”、“陪游式清场”、“洗手间文化”等服务品牌，除了在海内外市场中赢得了良好的品牌外，还使其获得了可观的盈利[1]。随着旅游景区之间竞争的日趋激烈，景区都越来越重视品牌建设，但是在景区构建旅游品牌的过程中，经常会忽视景区产品对景区品牌构建的支撑作用。
一、旅游景区品牌的概念。
国内很多学者对旅游景区品牌做了界定，如仝好林认为旅游景区品牌形象是为了赢得顾客忠诚，造就竞争优势，从景区企业全面的经营管理运作中产生的自我认知到顾客识别的综合形象系统[2]。吴从越，赵晔龄认为旅游景区品牌是用来识别某个特定景区的旅游产品和服务，并用以区别其他旅游景区产品和服务的名称和标志[3]。李明认为旅游景区品牌是指旅游景区产品的名称、标记象征、实际功能、服务设施、市场开拓、企业信誉和企业形象等要素的综合体现。
由此可见，景区品牌的含义有两层，一是景区产品的标识及其体现的产品的内在差异；二是顾客对景区产品的知觉及认识关系[4]。结合前人学者的研究，笔者认为，旅游景区品牌就是“旅游者在某一个旅游景区内游览或体验该景区内的旅游项目之后所形成的感受的集合”。
旅游景区的品牌建设
从景区品牌建设的阶段上来看，其依次要经历品牌塑造 品牌维护以及品牌提升等三个环节。1 品牌的塑造。品牌的塑造就是旅游景区根据自身特色收集个性信息并将其系统化的过程。按照景区品牌的特色可以将景区品牌分为以下四类，即企业品牌 项目品牌 资源品牌以及运作品牌或经营品牌。景区企业品牌是指将景区作为一个具有个...
旅游景区的品牌建设
从景区品牌建设的阶段上来看，其依次要经历品牌塑造 品牌维护以及品牌提升等三个环节。1 品牌的塑造。品牌的塑造就是旅游景区根据自身特色收集个性信息并将其系统化的过程。按照景区品牌的特色可以将景区品牌分为以下四类，即企业品牌 项目品牌 资源品牌以及运作品牌或经营品牌。景区企业品牌是指将景区作为一个具有个...
基于天河潭旅游景区实证分析的旅游景区管理体制研究
作者 刘婷 中国市场 2015年第35期。摘要 本文结合现今我国旅游景区管理体制改革大的背景，选取贵州省一个具体的旅游景区作为实证分析的对象，对旅游景区管理体制改革与创新进行分析研究，一方面能够了解贵州省旅游景区管理体制的现状，另一方面对我国在社会经济转型时期的旅游景区管理体制改革方面政策的制定具有...