2014—2015学年度第一学期期末考试。
班级专业。姓名学号。
2024年12月。
一、单项选择题（本大题共10小题，每题只有一个正确答案，答对一题得2分，共20分）
1、现代企业运营的目的是。
a. 利润最大化b. 相关者利益最大化
c. 顾客需求最大化 d. 企业社会价值最大化。
2、一种旅游市场具有如下特征：市场存在较多的厂商，但他们对**、数量的影响有限，彼此之间竞争激烈，不同厂商的产品存在一定的差异，市场进入比较方便，这种旅游市场是什么市场类型。
a. 完全竞争b. 完全垄断
c. 垄断竞争d. 寡头垄断。
3、“温泉疗养”是什么类型旅游产品。
a. 享受型b. 康体型
c. 探险型d. 观光型。
4、对于需求**弹性大的产品，定价应选择。
a. **以增加盈利b. 薄利多销
c. 选择预期盈利利率** d. 选择通行的市场**。
5、下列属于以竞争为中心的定价策略的是。
a. 成本加成定价法b. 目标收益定价法
c. 区分需求定价法d. 随行就市定价法。
6、一般来说，旅游需求**弹性表现为。
a. 完全弹性b. 富有弹性
c. 单位弹性d. 缺乏弹性。
7、进行旅游市场调查时，应优先收集。
a. 原始资料b.第一手资料
c. 第二手资料d. 数据资料
8、当旅游产品需要快速收回成本时，应采取的定价方法是。
a. 撇脂定价b. 渗透定价
c. 声望定价d. 成本加成定价。
9、随着旅游产品消费数量的增加。
a. 边际效用一直是递增的。
b. 边际效用开始是递增的，增加到一定程度后逐渐递减。
c. 总效用开始是递增的，增加到一定程度后在最高点不变。
d. 总效用一直是递增的。
10、开支预算线是指在收入产品**既定的情况下，消费者所能购买到的各种产品数量的 【
a. 最优组合b. 最小组合
c. 最大组合d. 无差异组合。
二、判断题(请在正确的说法后面标出“√”在错误的说法后面标出“×”本题只需指出正确与错误，不需要修改。本大题共10小题，每题2分，共20分，)
16、旅游经济学既是一门基础学科，也是一门应用性学科。
17、旅游经济学的研究对象是旅游者闲暇时间与可支配收入之间的矛盾。 （
18、当旅游需求的**弹性系数大于一时，说明旅游需求富于弹性，旅游**发生变化，只会引起旅游需求较小幅度的增减。
19、旅游市场是由旅游者、旅游购买力、旅游购买欲望、旅游购买权力所构成的。（
20、旅游需求的市场发育与旅游企业的市场发育并不是同步的，有时候前者会先于后者发育。 （
21、旅游产业组织的国际化、集团化和旅游企业内部组织的现代化将是旅游产业组织结构变化的发展趋势。
22、影响旅游经济效益的因素只有旅游者数量及构成、旅游业的科学管理。（
23、旅游经济发展模式是指一个国家或地区在各个时期旅游业发展的总体规划。（
24、对于处在替代关系的旅游产品而言，他们在旅游需求中是反比例变化的。
25、人民币升值，对国际旅游这来说，可以用过去更少的外币购买同样的旅游产品。
三、概念题(本大题共5小题，每题3分，共15分。)
26、旅游经济学：
27、旅游需求：
28、旅游供给：
29、旅游投资：
30、旅游经济效益：
四、简答题(本大题共4小题，每题8分，共32分。)
31、简述旅游市场竞争的类型，并分别阐述各自类型的特征。
32、简述旅游业的可持续发展观。
33、什么是无差异曲线，用无差异曲线图示说明旅游产品与生活用品的消费关系。
34、分析旅游收入、旅游产品**与旅游需求**弹性三者的关系。
六、综合应用题（本大题共1小题，每题13分，共13分）
35、杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山，南濒钱塘江，由杭州宋城集团****投资兴建。以“给我一天，还你千年“为口号的宋城是中国最大的宋文化主题公园，是浙江十大美景，杭州十大景观。宋城主要分为《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑园等部分。
经过十年风雨，宋城成为了中国主题公园的幸存者。宋城可以到今日屹立不倒，自有其营销秘方，那就是一台大型歌舞杂技演出《宋城千古情》。宋城初期投资6000万元开始打造《宋城千古情》，黄巧灵兼任策划、设计、导演三重角色。
经过后期每年1000万元的翻新追加投资，如今，到宋城的游客中，绝大多数比例都是冲着晚间《宋城千古情》演出而来的夜游客人。《宋城千古情》每年可以吸引160多万游客进入宋城，光是这台戏就可以给宋城带来2亿元的收入。近几年，游客的数量还在不断攀升中，甚至可以达200万人次。
当宋城的千古情唱的正欢时，一个强劲的对手在2024年五一**周到来之时出现了。一台由张艺谋执导、喜多郎和张靓颖联手合作的《西湖印象》开始公演，时间是每晚8点左右。由于张艺谋效应，《西湖印象》对宋城的客源造成了明显的威胁，一场夜游市场的对决拉开帷幕。
西湖印象》采取**策略，起到了较好的效果。五一**周七天，每场可容纳1200多人的《西湖印象》几乎都是满座。其中有一部分原本是打算去宋城的客人，结果慕名而来，改选了《西湖印象》。
宋城开始谋划新的市场策略对抗西湖演出。经过研究，宋城发现，《西湖印象》的票价从360——20000元不等，宋城的门票为单一票价80元。宋城决定，倾力打造《宋城千古情》自身的文化特色（产品差异化）；提高票价，80元提升至160元；施行差别票价和联票制；涨价返利旅行社；通过**使需求敏感性降低，强调环保旅游概念。
根据以上资料，回答以下问题：
1）、分析影响杭州夜游市场需求的因素有哪些？（5分）
2）、分析《西湖印象》与《宋城千古情》的**策略。（4分）
3）、以《宋城千古情》这一夜游产品为例，分析影响旅游需求**弹性的因素。（4分）
《旅游经济学》试卷A
试卷说明 本试卷共有5道大题，34道小题，考试时间90分钟，闭卷考试 1.旅游市场竞争的类型主要是。2.旅游供给的规律是，在其他因素不变的情况下，旅游产品的与旅游产品的呈正相关变化。3.在旅游消费过程中，旅游消费的与旅游消费的的比例关系，就是旅游消费效果。4.狭义的旅游市场的形成必须具备三个因素，即...
旅游经济学试卷
试卷编号 2 xx学院院系旅游经济学试卷密。一。二。三。四。五。六。七。八。总分。学院。成绩。试卷总分 100分答卷时间 110分钟。系班级姓名 封 学号。教研室主任。签字 一 单项选择题 本大题共10小题，每小题1分，共10分 1.下列产品中，属于替代关系的是 a.旅游饭店与旅游交通b.旅游产品与...
旅游经济学试卷A
期末考试选题及要求 你认为传统资源评价体系模型的缺陷在 如何修正？基于民族地区旅游资源的合理定位与价值评估还能够从哪些角度进行创新研究？2 归纳民族地区旅游资源核心优势，并论述在面临民族地区旅游空间竞争与区域合作战略选择时，如何处理空间竞争与区域合作的关系，可从民族地区旅游区位比较优势 旅游产品的个...