三、答：企业对付环境威胁的对策有三种：
对抗策略。企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
减轻策略。企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。
转移策略。企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。
五）案例分析。
1．通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需求的产品。通用汽车主要生产能量消耗巨大的运动型多功能车，这不符合汽车的市场发展趋势，没有满足消费者对低能耗、低排放的要求。这种观念属于旧的市场观念，主要着眼于产品的性能、质量和外观改善和提高，没有考虑到消费者的现实需求。
而丰田公司率先研发出的低耗电油两用车，满足了消费者对节能环保的要求，市场上受到消费者的追捧。这属于新的市场观念，除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者需要，再满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。
2．通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们：（1）以市场营销观念替代以往的旧的观念是商品经济发展的必然结果。（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销观念的变化，依赖于市场状况的变化。
（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念的这种演进次序，也显示出一定的规律。（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。
本案例也可从购买行为研究、市场营销环境对企业经营的影响、企业营销战略等方面进行分析，要求言之有理，论证清晰）
市场营销形成性考核作业二。
一、判断题。
二、单项选择。
1、d 2、d 3、a 4、b 5、b
6、b 7、a 8、c 9、d 10、d
三、多项选择题。
abcd abd abcde abc cde
四、简答题（答案要点）
答：竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：（请详细作答）
1）、迟钝型竞争者；（2）、选择型竞争者；（3）、强烈反应型竞争者；（4）、不规律型竞争者。
答：这种策略的优点在于它能分别满足不同消费者的需要，提高消费者对企业的信任感，增强产品的竞争能力，有利于企业扩大销售。同时，一个企业在数个细分市场上都能取得较好的营销效果，有利于树立企业形象，提高顾客对企业产品的信赖程度和购买频率。
这种策略的缺点是，成本和销售费用会大幅增加。
大型企业、特性变化快的产品、市场差异性大的产品、进入成熟期的产品，竞争对手采用无差异性市场策略的企业，适宜采用差异性市场策略。
答：对品牌设计的要求：
1）、标记性：设计新颖，不落俗套；突出重点，主次分明；简捷明快，易于识别。
2）、适应性：便于在多种场合、多种传播**使用，有利于企业开展**活动；适应国内外消费对象的爱好，避免禁忌；适应国内外的商标法规，便于申请注册。
3）、艺术性：针对消费者心理，启发联想；思想内容健康，无不良意义；设计专有名称。
五、案例分析。
企业采取的是差异化市场营销策略与集中性目标市场营销策略。通过分析差异化策略的优点、策略的选择影响要素等对案例进行分析。
在进入奶制品行业方面，智强集团采取的是集中性目标市场策略：即立足于某个细分市场，并为其提供专业化的产品或服务。
在我国液态奶市场竞争如此激烈的情况下，智强集团采取集中性目标市场策略是比较明智的，因为：
1.智强集团的市场细分工作十分准确。（请就案例展开阐述）
2.该集团对竞争对手及市场竞争状况的分析十分到位。（请就案例展开阐述）
3.智强集团提供更加专业化的服务与产品，把核桃的延伸产品做强、做深、做细，这样很容易打入市场，在较小的市场内获得较大的份额。（请就案例展开阐述）
4.集团给产品采取了避强定位，有利于避免与其他强手抗衡。（请就案例展开阐述）
5.为了避免产品过于单一化、投资风险过大，智强集团要加强产品类型多样化、提高产品质量及品牌形象的建设，同时还要提高分销渠道的销售能力。（请就案例展开阐述）
本答案不作为标准答案，仅供参考，若有其他意见，可以自由发挥，切题即可，这里不做限制。
2019电大市场营销学
1 销售观念的特征主要有 abe a 产生于卖方市场向买方市场过渡期间b 大力施展推销与 技术。c 制造 的产品d 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售e 仍未脱离 以产定销 以生产为中心的范畴。2 以下哪些属于企业战略的特点 abce a，长远性 b.不可控性c 全局性 d 指导眭e。抗争性。...
2019电大市场营销学试题
电大开放专科 市场营销学 试题。2006年7月。一 判断正误 请根据你的判断，正确的在题后括号内划 错误的划 每小题1分，共20分 1 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。2 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。3 制定产品投资组合战略方案，首先作的是...
市场营销学作业3电大
1.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为 单选题 a.迟缓型竞争者 b.选择型竞争者 c.凶猛型竞争者 d.随机型竞争者 第1题你选择了 b.正确答案 b.结果 2.在企业市场营销信息系统中，营销调研系统 单选题 a.主要研究环境变化 b.是为了解决特定问题进行的间断的作业...