三恐惧诉求。
刘易斯（lewis）的aidas原理告诉我们广告是如何对消费者产生作用的。这一原理包括五个环节：引起注意—>产生兴趣—>引起欲望或欲求—>产生购买行为—>获得满足。
恐怖诉求广告，很容易引发注意，但很难产生兴趣，因为恐怖。如上图，对于很多烟鬼来说，是不喜欢的，没人喜欢别人说自己有问题。恐怖诉求，更多的是一种心理上的威胁，逼得受众不得不注意，不得不要求自己。
除了少数人喜欢恐怖气氛外，大部分人应该不适应这种环境。一旦过头，只会引发受众的厌恶。上图简洁道出吸烟的坏处，就别它物了，可以说是一种简单有力的健康提醒。
恐怖诉求的界限，1应该是在文化传统之内，如大部分中国人（特别是老年人）对性还比较保守，很多避孕广告就要小心。
2避免血腥类画面，少儿不适。
3远离政治，不能涉及政治。（我看过一个国道上挂着“不要开车太快，你爸不是李刚”的字幅，这很危险）
四幽默诉求。
亮点：两旁的车倒了，中间的车无事。
1运用夸张，图中中间车霸气“外放”，两旁的车为之倾倒。
2对比，借助别人的“衰”和自己的好运，形成两种不同的结局，引发读者的心情愉悦。
3搞怪脱俗，别具一格，做成一种不同凡俗，但又有不庄重厚实气氛。
09级广告设计与制作毕业设计要求
广告设计与制作 毕业设计 要求以及评分标准。广告设计与制作专业的 毕业作业 是该专业学生学习过程中一项重要的实践性教学环节，分为两个环节开展，一是 毕业设计 通过完成完整的广告设计的过程，检验专业的学习和相关的实践技能 另一个是 毕业 对所学专业的相关理论和知识进行综合，其中毕业设计在第六学期完成，...
公共关系期末作业 09广告本一郭佳培
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