江南大学现代远程教育考试大作业。
考试科目：《 广告传播学 》
一、大作业题目（内容）：（一）名词解释（每题5分，共30分）
1、广告传播文化——
答：广告与传播有着特别密切的关系。广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。
作为广告学的分支学科之一的广告传播学也处于十分重要的位置。广告传播文化是指中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告传播中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。
广告传播文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告传播在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，起到广泛而普及的传播效果，它是时代进步文化的一面镜子。
2、户外广告——
答：泛指基于广告或宣传目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如：
企业led户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌。霓虹灯广告牌、led看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
3、媒介策略——
答：媒介策略步骤包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
4、大众传播媒介——
答：大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。
5、广告传播的创新功能——
答：在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度。
6、毛评点——
答：毛评点即印象百分比之和。
二）简答题（每题10分，共40分）
1、媒介计划包括哪些方面的内容？
答：媒介计划主要包括以下内容：
一、媒介计划的工作流程（含基本资料准备、媒介目标的制定、媒介策略的制定、媒介投放计划的制定等）。
18春江南大学《论语导读》大作业答案
江南大学现代远程教育考试大作业。考试科目 论语导读 一 大作业题目 任选一题 1 试论孔子的政治理念 2 评论孔子的启发式理念 3 从 论语 看儒学 4 从 论语 看孔子的生活艺术 5 谈谈 论语 与反腐败的借鉴 6 读 论语 反思自己的人生 二 大作业要求 1 选择上面的题目，写一篇 2 要求以上...
广告传播学第七章
第七章广告传播目标。第一节广告传播目标及其特性 功能。20世纪60年代广告大师奥格威。广告就是为了销售。一 广告传播目标。是广告传播活动的直接结果，是通过广告传播单一因素就可以实现的目标，是通过广告传播所引起的目标消费者对广告品牌的良好反应。二 广告传播目标包括。1提高品牌知名度。当消费者无法辨别品...
2023年浙江大学传播学试题
2010年过去了，回想这一年，心里有种说不出的滋味。2010年我报考了浙江大学传播学研究生，回想一下这一年的经历 10年3月开始打算考研究生，一个星期内定下浙江大学，当时憋着一口气，不蒸馒头争口气 报个好点的，从学校图书馆把书借回来一个半月把书看了一遍，五一回了趟家，回来后把书买齐 分次买的没舍得一...