点---是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张**，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。
字体创意---是设计者根据文字的内涵，将艺术力和创造意识融入字体之中，运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法，并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活地重新组织字形，以加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的字体形态。
线---是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色，自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。
视觉设计---是人们为了达到信息传播、**、告知等目的而进行的有计划、有成效的**设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。
意象图形---是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者结合，融为一体，往往会给人以独特的形象感受。
标志---是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是特定的内容——人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。
面---点和线的聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点便是大小和形态。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。
变化统一---变化和统一是一种相当普遍使用的基本法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。“变化”或“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。
它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。
联想---是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有的联想是根据具体形象进行直接的、相关的想象形式，也有的是概念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相干的几个因素通过转折达到联想的目的。
正负形---在特定的条件下，画面中实在的形总是被看作"图"也就是正形，而负形是指在图形设计中，由正形的设计形态与底子间交叉无意间形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。在图形设计的过程中要有效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。
矛盾图形---是利用人的视错原理，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。
元素替代---就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形所替代成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬物，以此渲染，加强了视觉传达的效果。
色彩对比---色彩的对立和映衬的法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。不同的对比方式的运用，产生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情调。可以说，没有对比就没有色彩美。
色彩对比主要有明度对比、纯度对比和色相对比三个方面。有时还必须注意到色彩冷暖、面积等方面的对比。
1.不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点（ ）a. 错误b. 正确。
2.自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（ a. 错误b. 正确。
3.任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。（ a. 错误b. 正确。
4.设计作品的形式比内容更重点。（ a. 错误b. 正确。
5. 由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形成了不同的审美观念。因此各地的形式美的审美观不一致。（）a. 错误b. 正确。
1. 举例说明点、线、面的视觉特点；
答：单一的点具有集中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。
连续的点会产生节奏、韵律，点的大小不一的排列也容易形成空间感。单个的点在画面中的位置不同会产生不同的心理感受。居中会有平静、集中感，可以占据全部视觉空间；位置偏上时，有下落、不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下时，画面会产生比较安定的感觉，但也容易被人们忽略。
位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力，形成画面的稳定感。
一般来说，直线表示静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线：具有上升、下降、稳定、挺拔、崇高的感觉，赋予生命力、力度感、伸展感。
水平线：具有开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板的感觉。斜线：
运动感、速度、不安、动向、方向感强的感觉。折线：具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富、易形成空间感。
几何曲线：具有节奏、运动、弹力、紧张度强，体现规则美的感觉。自由曲线：
具有浪漫、韵律、自由、潇洒、自如、随意、优美的感觉。细线：精致、挺拔、锐利。
粗线：壮实、敦厚。
几何形的面，如圆形、菱形等，表现规则、平稳、 较为理性的视觉效果。自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果。徒手的面。
有机形的面，得出柔和、自然、 抽象的面的形态。偶然形的面，是不完全受主观意念制约的自由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为理性的人文特点。
2. 形式美法则的内容以及它们的特点？
1）单纯齐一。单纯齐一是最简单的形式美。在设计作品中，“单纯”是指在形式中见不到明显的差异和对立的因素，如单一的色调、简洁的形象等；“齐一”是一种整齐划一的美，即以特定形态组成一个单元，再将这一单元形态按照一个统一规律进行反复、重复，这种重复性往往能够体现一定的节奏感、秩序感和条理感。
在现代设计中，为了追求简练、明快的现代感，这一形式被大量运用。但在运用这一形式时要注意，单纯、简洁不等于纯粹的简单，在设计过程中要避免形态的单调和呆板以及组合方式的无味重复。
2）对称均衡。对称是指整体的各部分依实际的或假想的对称轴或对称点两侧所形成等形、等量的对应关系。它具有稳定与统一的美感。
人类对于对称的美感**于人类自身及其周围物像的对称性，如人体的对称和自然界中普遍存在的对称物象。与对称相对应的是均衡，指的是轴线或支点两侧形成的不等形而重力等量的稳定，均衡有时也称平衡。运动的人体打破外形的对称后，却保持着重心的平衡。
因此，设计构图上通常以视觉中心（视觉冲击最强的地方的中点）为支点，各构成要素以此支点保持视觉意义上的力度平衡。平衡是人的一种生理功能和要求，平衡可以使人感觉稳定、安全、平静。在视觉设计上的均衡是根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的一种平衡。
3）对比和谐。对比就是使对象的一些可比成分的对立特征更加明显，更加强烈。视觉的可比因素很多，如大小、曲直、明暗、色调、疏密、虚实等，都可以形成对比。
但要注意对比只存在具有可比性的两者之间，例如面积的大小可以对比、线形的曲直可以对比，但在色彩与形态之间就不存在对比。对比强调差别，以达到相互衬托、彼此作用的目的。较强的对比在视觉设计中往往能够加强视觉冲击力与感染力，增加设计作品的吸引力。
和谐是各个部分或因素之间的相互协调，是可比因素之间存在的某种共性，也就是同一性、近似性或调和关系。和谐泛指一切设计元素组成部分的有机联系。单独的一种颜色或是单独的一根线条无所谓和谐。
几种元素并置时，只有在它们中具备有共通性和溶合性后才能称为和谐。比如一对协调的色彩，一些排列有序的重复或关联图形等。人类早期的造型活动所产生的对称、均衡、节奏等，都包含着和谐的因素，并且在当时的潜意识中也要求促使创造的对象产生和谐的关系。
当然，和谐的组合也需保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化，这也就是对比与和谐的对立统一的关系。
4）比例尺度。比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系。它是精确详密的比率概念。
人们在长期的生产实践和生活中一直运用着比例关系，并以人体自身的尺度为中心，根据自身活动的方便总结出各种尺度标准，体现于衣食住行之中。比如早在古希腊就已被发现的至今为止全世界公认的**分割比1：1．618，因为它的美学价值被广泛用于设计艺术中。
恰当的比例不仅有一种谐调的美感，也成为形式美法则的重要内容，给设计工作带来了规范性和便利性。同时，美的比例也包括了设计构成中一切视觉元素的大小、以及各元素间编排组合的重要因素，对于设计元素间的比例因素进行设计，如：比例夸张、尺度调整等都可以使得设计作品更为丰富多彩。
5）节奏韵律。在视觉设计中，它指一些形态要素在空间上有条理的反复、交替或排列，使人在视觉上感受到动态的连续性。这种节奏符合人的生理自然秩序，那么人就会感到和谐、愉快。
“韵律”的“韵”是变化，“律”是节律，即有节奏的变化才有韵律的美。“节奏”是讲求变化起伏的规律，没有变化就无所谓节奏。“韵律”较多地强调“韵”的变化；“节奏”较多地强调“律”的节拍。
各种构成因素有规律的变化、有节奏地递增或递减、相互之间的反复和呼应，都能够产生韵律。有起伏变化的韵律，有连续变化的韵律，有渐次变化的韵律，有分割变化的韵律。韵律是各种不同方式变化中产生的，有意识地利用变化中的节奏，有所强调和控制，并与整体融会和谐，自然会显现出韵律。
因此，在视觉设计中，各构成要素中韵律感不够则缺少变化、显得呆板；节奏感不强，则缺少条理规则。
6）变化统一。变化和统一是一种相当普遍使用的基本法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富有变化的统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。
“变化”或“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时把多种相关的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不单调。
多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有秩序。这一基本法则包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。所以一般都把“变化统一”或“多样统一”作为形式美的基本法则。
例如在各类艺术作品中，由于各种因素使得艺术形象各不相同，有变化，但是这种变化必须要达到高度的统一，使其统一于一个中心或主体部分，这样才能构成一种有机整体的形式，变化中带有统一，统一中含有协调。
3. 色彩的视错觉有哪些？
1）并置色彩错觉。 两种或两种以上的颜色安置在一起时，每一种色的纯物理性质在视觉中有所改变，如红和绿搭配，红的更红、绿的更绿。色彩并置得当则可使色彩交相辉映，相互衬托。
（2）补色错觉。视觉色彩补偿现象也称为色彩的视错觉现象。人的视觉对色彩永远需要一种生理的平衡，即人眼看到任何一种颜色时，总要求它的相对补色，如果客观上这种补色没有出现，眼睛就会自动调节，在视觉中制造这种颜色补偿。
色彩补偿现象在色彩理论中非常重要，作为视觉规律，直接关系到色彩的美学问题。当我们在黄底色上放置白色块时，白色块会带有紫味；在红色底上放置灰色块时，灰色块会呈现出微微发绿的现象；在蓝色上放灰色块时，灰色里好像加入了橙黄色。这些色彩对比规律在视觉设计中被得到广泛应用，设计师应充分利用视错觉为设计服务，以产生强烈的视觉效果。
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