作者：刘琳。
**：《科技传播》2023年第22期。
摘要针对气象灾害对农业的重大影响，气象部门通过提供农业专项信息服务，希望通过有效渠道将信息传递给所需要的群体，江西省气象局开发了江西微农***，因开始定位目标为江西所有农民用户，在农村互联网落后情况下，发展用户困难。本文首先进行江西微农微信系统功能与运营状况进行分析，找出了系统用户数量少、用户活跃度不高的问题，通过采用问卷调查的方法对江西微农微信目标客户群及其需求特征分析，根据问卷结果的统计分析归纳出客户对功能的需求和使用频度，总结出过去目标定位存在问题，从市场定位、营销理论设计与方案整体思路构建3个方面形成了***推广运营方案的整体方向与路径，针对江西微农***目标客户，建立营销服务反馈交互机制，通过微信平台的内容优化，采用线上线下联合营销的方式来吸引用户关注，并从人力资源投入与战略合作两个方面提出了系统营销方案的保障措施。通过营销方案的实施效果分析，对江西微农用户数、阅读数、**量及互动数等都有明显提高，较适合在江西广泛推广并延伸全国。
关键词江西微农；信息服务；用户分析；营销方案。
中图分类号 g2 文献标识码 a 文章编号 1674-6708（2017）199-0173-04
1 绪论。1.1 **背景。
农民都认为知道自己该种什么，何时灌溉、何时该施哪种肥料、何时该喷药避免病虫害，但其实从整地、选种、育苗、施肥、喷药、收割都和气象条件有紧密关系[ 1 ]，且灾害天气对农业影响极其巨大。重大农业生物灾害的发生也几乎与气象条件密切相关，一旦遇到灾变气候，就会大面积发生流行成灾，每年因各种气象灾害造成的农作物受灾面积达5 000万公顷，影响人口达4亿[2]。天气与气候对农业生产类型、种植制度、布局结构、生产潜力、发展远景、以及农林牧产品的数量、质量和分布都起着决定性作用。
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