2023年值得关注的十大营销趋势

作者：**：《新营销》2023年第01期。

透明度将变成营销最重要的工具。消费者将继续发挥自己的影响和能量。2023年最出类拔萃的品牌，将不会是那些善于讲述最动听的故事，更不会是那些善于拿假故事忽悠人的品牌，而是那些每时每刻都以消费者利益为本，并把能够把这一点精准、实时地传递给消费者的品牌。

首席营销官（cmo）将变成首席简化官（chief simplifier officers）。为了优化消费者和顾客的参与，首席营销官的首要任务是打破藩篱，全面思考公司的整体价值主张，并结合不同业务部门、地域和职能组的信息和见解。

我们将见证营销技术专家的兴起。在数字世界里，最优秀的营销人员将是那些营销技术专家，他们不但有着深厚的数字功底，还拥有敏锐的技术洞察力。他们能够与营销部门顺畅地融为一体，并将在制定和应用营销战略的过程中发挥重要作用。

擅长灵活营销的人将成为赢家。社交**造就了一群与众不同、更难以捉摸、思维短浅的消费者。一流的营销者不仅可以掌握不断膨胀的消费者数据，还能够做到快速反应、缩短准备时间并随时随刻地开展营销。

胜出者的焦点将在于下一个小时，而不是下个月或者下个季度。

**推广公司将加快行动，进行引导。如今，**推广公司将从面向**转向面向消费者。由于大数据和技术使得“数学人”成为营销人员最重要的资产，他们在战略上的重要性甚至要超过创意机构。

营销将从全球化转向个性化。个性化已经演变成一场营销海啸，将转变为我们对如何管理全球品牌的思考方式。各大公司将分散其结构，增强在地区和本地的影响力。

营销采购将变得越来越强大。各大公司将保持谨慎的财务立场，而营销采购则继续发挥重要影响力，推动加强问责制和透明度。营销采购将与首席营销官、首席信息官、首席技术官和首席财务官展开更为密切地合作，它将越来越关注机构运营，提高效率，而不仅仅是有关费用协商。