2023年的社交**依然熙熙攘攘热闹非凡，所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”的传播模式，社交**早就成为了诸多广告传播战役的主战场。一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起；在用户数量突破6亿的微信里进行营销，广告主们也已经驾轻就熟……
过去的一年中，在铺天盖地的社会化营销案例里，谁给我们留下了最深刻的印象呢？
可口可乐昵称瓶。
吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺青年……去年5月份，有不少kol在社交**上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶，外界纷纷猜测可口可乐将会有“大动作”。不过，在整个预热过程中，可口可乐选择了沉默。到了5月29日，可口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息，并发布了其中22款“昵称瓶”的**，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。
随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶（定制版）的营销推广，300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。此外，可口可乐还和社交应用**进行合作，以声音加**的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。
大胆的尝试以及与社交**的强强联合，让可口可乐在去年夏天占尽风头，且不论销量如何，但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。
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加多宝：“对不起”
一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团“亢奋”不已，被裁定禁止使用“更名”广告的加多宝显然是委屈的一方，志得意满的广药则流露出无比的自豪感，这一切都深深体现在对网友们的“告白”中——2023年2月4日，加多宝官方微博开始泪流满面，连发四条微博，以“对不起”体标明自己的立场。
短短不到2个小时，4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次**，评论超过1万余次。“对不起”迅速成为刷屏王。2月5日10点，经济之声评论：
“另类营销”凸显企业竞争白热化。
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大v翻包记。
明星大v的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情。
自2023年5月15日开始，微博上的大v们纷纷翻开自己的包，以**的形式晒出自己的个色随身物品，并附上了一个文艺范儿很浓的标签：#打开私囊，惊艳全场#。在三天的时间里，一共有50位大v参与其中，他们来自各个领域：
演艺界，时尚界，艺术界，文学界，体育界……而这一切都是联想为k900手机的上市所策划的一次大手笔的翻包活动。5月16日，即翻包活动开始的次日，联想k900正式发布，其发布会的主题也是“惊艳全场”。
有心人都能看出植入其中的联想手机，但是能有机会窥探一下明星大v的私人物品，谁又不愿意喽上几眼呢？
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美国是什么。
美国是什么？
一组看上去很有地产风格、角度别致的平面于11月18日首发在高晓松的个人微博，描述不同的美国印象，13000次的**和2600条的评论让这次悬念营销的造势效果颇佳。但最终的主角到底是谁，恐怕绝大多数人都不会猜到。到了11月25日，同样是高晓松的微博，公布了最终答案——来自美国的奶粉品牌“雅培”。
在高晓松揭晓答案的微博中附上了一条**，依然是如“六神”一般的动画风格，在阐述了“那些源自美国的传奇”之后，“雅培”的名字才在结尾处亮相。与此同时，相对应的新一套平面作品也同时公布。
作为一个奶粉品牌，启用非母婴类的kol，同时将品牌与一个国家的印象关联在一起，不得不承认，雅培此次的社会化营销确实有点不走寻常路的意味。
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猎豹：1024草榴节。
在2023年10月24日的这天，一条在微博上疯传的“史上首只****宣传片”**，在短短一日内收获了一百万**量，该微博的话题标签#1024草榴节#也在10月24日这天达到新浪热门话题榜的第二位，也造就了如同节日般的网络狂欢。
毫无疑问，明眼人都可以看出这又是一场猎豹浏览器的传播策划，而这也并非猎豹浏览器的首次借势营销。无论是最初时的快速抢火车票、支持快播等卖点，还是如今的1024草榴节，猎豹的市场团队始终选择着一条“与众不同”的道路。
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京东重口味广告。
2023年10月14日，眼看让电商们摩拳擦掌的双11大战即将到来，京东官方微博发布了一组“很黄很暴力”的平面广告，以幽默夸张的方式表现了京东的物流是多么迅速，宣传其“极速达”配送服务。
从“有shi以来”的送手纸到“脱件衣服”时送来的安全套，这一组重口味漫画再度刷新了京东的下限和胆识。此外，京东更是在微博中配文表示：“有些事，慢了就要出人命！
”，而最后一张“亲爱的，你慢慢飞”更是不言自明地讽刺竞争对手的物流速度，颇具挑衅意味。
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nike free：人人都是设计师。
nike在社交网络上的表现从来没有让人失望过，去年随着nike free的新品上市，akqa与nike合作，利用微信平台推出 “自由起动”活动，试图激发消费者的自由表达欲望——让每个人都可以成为一名设计师，而设计一双专属自己的鞋子，就像拍照一样简单。
参与方式颇为简单：添加nike的***，随意上传一张**，就能即刻收到一张根据**量身打造的freeid设计图，上传的**越是颜色亮丽、对比度高，free id设计图的色彩也就越丰富。
随时随地的微信、低门槛的互动方式再加上用户独有**的原创性，让nike这次的互动营销颇具人气：自活动开始的一个月内，就积累了33090张上传**。
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加多宝试音微信。
去年7月，第二季《中国好声音》开播。临近决赛之时，好声音选手之间的pk更扣人心弦，而赞助商的广告大战同样硝烟弥漫：华少快到不能再快的语速中已经夹带了越来越多的品牌；节目播出前后，赞助商们都争先恐后地在微博上刷屏。
与此同时，加多宝却率先开辟了一片全新的战场：微信实时互动。让用户在看节目时也能跟着高歌一曲，然后同样得到四位导师的原声点评，自成一派“微信好声音”。
第一期微信好声音的活动吸引了五百多人的参与。到了9月份时，加多宝官方微信因此收获了近2000位高活跃度的粉丝，活动日总计互动量达到8000多人次。就数据而已，加多宝的“微信好声音”还算不上十分成功，但是作为一次创新的尝试，却在这个互动3.
0时代，开启了更多可能性。
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