作者：汤建彬项凯标。
**：《销售与市场·营销版》2023年第19期。
受全球金融危机影响，一季度我国国民经济增速大幅下滑，但是，在宏观经济的波动下，食品饮料行业仍然处于上升趋势，我国食品工业的发展潜力和空间仍然巨大。经过20多年的发展，中国饮料市场已经发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下的局面，果蔬、粗粮、大豆、咖啡、花生等也将要共分这杯羹。新企业、新产品挟裹着新包装、新工艺或新概念层出不穷，国内饮料市场竞争加剧，2023年夏天，中国饮料市场即将响起变奏曲，国内饮料市场营销大战出现了新的竞争趋势。
**大战。**大战是饮料界的永恒话题，由于它屡试不爽，所以常常为商家所使用。在广州海珠的多家大超市里，各食品厂商都不约而同地进行**。
其中，两升装的鲜橙从14.6元降至12.6元、1.
5升的娃哈哈营养饮料从11.5元降至8.9元，而且还有赠品、以“高端”豆奶形象**的维他奶，其六盒装的产品**从12.
9元降至10.9元、家庭装的百事纯果乐也从6.2元降至5.
5元，一些品牌更是推出了特大容量的包装，**比普通装还实惠许多。在全球金融危机的形势下，**战这一最直接有效的竞争手段，又派上了大用场，各品牌开始暗地里较劲，纷纷挥起**屠刀，随着天气的升温，市场竞争进入白热化。
**战常常与**战捆在一起，今年夏天的饮料市场上最常见的饮料**方式就是绑赠、“买就送”，到处都是买2送1、买5送3的活动。赠品、奖品也是五花八门，毛巾、雨伞、球衣、水壶……应有尽有。除此之外，有些饮料推出送积分活动、有的推出开盖有奖活动、有的推出发短信获大奖活动等，这些对年轻一代很有吸引力。
另外，和往年相比，今年市场有更多的试喝与换购活动，卖场里常常可以看见厂家的**员在卖力地吆喝，招徕顾客免费品尝小杯装饮料，而换购则是厂家和商家联合进行的**，顾客在超市购物满一定金额，即可用很便宜的**换购饮料。
2023年版饮料广告营销策划方案
饮料广告营销策划方案。一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析，即基本问题 项目市场优劣势，解决问题的方案。以下是整理的饮料广告营销策划方案，仅供参考！篇一。一 营销背景分析。a 1992年全国城市479个，1994年城市人口3.4亿人，流动人口7000 8000万左右，1995年城市640个，...
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2023年,中国水运的投资机会
口文 本刊记者周泽新。年，中国水运的投资机会怎样？记者将这一问题抛给了广州两位投资专家。他们分属不同的公司，一位是某大型投资咨询公司的研究员段女士，一。位是独立国际理财师张业林先生。记者发现，在许多重要的问题上，分属两个不同公司的专家同一时间给出的观点不大一致，或许这正反映了中国水运投资市场前景的不...