之前玩微信，一直用做朋友之间互通聊天，后来***出现后，本人预感到微信。
营销。的价值，公司业务转型微信营销，也开始关注很多公众大号，粗略一数大概有关注500多个***，总体来说现在微信上活跃的公众账号类别有三类：名人，草根、企业。
名人微信***基本以广播功能为主，虽然有时候也会有一些互动，但是一看就是随便设定规则自动回复的，而且不是用微信开放平台接口做出的智能机器人做的回复。感慨名人把微信当成微博，用户体验极差，微信某员工私下对我讲杨幂的微信***有超多屌丝每日。
发送求爱消息，杨幂却从未回复，不知道那些屌丝的心情何如；而微信草根大号的主要生力军**于微博草根博主，春江水暖鸭先知，他们在微博浪潮中赚得了金子，所以奋力扑向微信也不足为怪，总体来说草根大号的玩法是以内容推送为主，他们在微博上玩通了用户对内容的偏好，发送的内容很ok，配合各个大号之间的内容承载页互推（此功能11月末被微信**），粉丝量最高的已经有100多万了，他们的玩法还是内容取胜，微信也需要草根大号贡献内容，填充除了用户通信聊天以外的阅读需求，暂时盈利模式为直发**广告信息给粉丝，收费很贵，比较粗暴，发一次掉粉很严重；企业***现在玩的好有星巴克，招行等，思路基本以发送**信息为主，偶尔搞一些小互动（诸如星巴克自然醒活动配合线下消费等），在这些企业账户中，笔者最愿意提到招行，可以说招行是最懂微信营销的，最开始做的爱心漂流瓶活动，极大的传播了招行的品牌价值，更给招行增加了几十万粉丝，最近招行又对微信接口做了深度开发，推出了微信查余额服务，极大的引领了微信营销的浪潮。企业有利益驱动，相比草根大号又不存在资金限制，花几十万能得到几十倍的营销效果，在微信上理应付出更多，做的更深。
名人做自**，更多的是聚集已有粉丝，获得更多**；草根做微信的目的自然不用多说，微博赚了钱的草根，相信微信自然也能赚钱；那企业做微信的价值在哪？毋庸置疑，肯定是品牌传播促进，具体怎么个品牌传播法子？怎么促进法子？
和微博营销又有那些不同？
之前看到某知名it评论人抱怨收到的企业品牌微信***消息不是发**信息的，就是发新品推荐的，用微信加了品牌为好友，被贴上了“推送信息”“被骚扰”和“没什么用”。而品牌商和营销组织普遍认为，微信营销很有效，能够让用户主动关注，并且能够“很精准”地推送信息，信息到达率100%，很少有cpm成本这么低的渠道。
一种成功的营销方式，一定要让品牌商和消费者都开心，都乐于从中获利。而目前的微信营销方式，似乎达不到这个标准。那品牌商为什么会很喜欢这种方式？
企业***现有的传播方式主要有漂流瓶、摇一摇、位置签名、***、开放平台、公众平台、语音信息、**信息几种方式，这些方式都有一个共同点，那就是特别适合“推送信息”。相比微博，相比品牌官方**，微信太好了，引用某知名it评论家的观点：
1、品牌商的信息一对一发送，给人“专享”的感觉。比大众**的感受要好。
2、信息足够精准。100%的到达率，而且每个人都是主动看的（包括漂流瓶也是自己捞上来的）。
3、用户看到信息的界面纯净度够高。品牌商早就受够了自己在微博上发的信息，实际上是跟黄色笑话放在一条时间线上展示的做法了。微信多好，一个界面，只有你的信息和用户的手指头。
4、还可以不花钱，**去找比这个cpm成本更低的渠道啊？
5、多**让营销看起来很洋气。
6、结合地理位置，很多花样可以玩。
7、品牌商要做的事情很明确也很简单，让用户感兴趣加好友，然后整理内容定期推就好了。
除了这些，已有的传播思维定式也是品牌们喜欢微信营销的主观原因之一。品牌商早期通过传统**做营销，效果根本没法检测。后来出现互联网后，可以做数据分析，但是看不到互动信息，消费者对品牌的喜好和建议，无从采集。
所以当sns和微博出现的时候，品牌商们趋之若鹜，纷纷开设微博账号，设立品牌主页，希望在那里能够和用户建立关系。而建立关系的最终目的，很遗憾，还是推送信息，让自己的信息不断被用户在时间线上看到。后来大家发现，好几年了，品牌商还是没有找到在微博上靠谱的玩法。
原因呢？他们习惯了站在高处，对着下面的粉丝说话。相反，他们没法习惯在微博上谦卑地进行所谓“互动”。
当既能“精准”，又能“互动”的微信出现后，品牌们开始找到了自己顺手的营销渠道了。不过，“精准”说的是推送的目标有列表，“互动”说的是“能说上话”，是单向的。
不过在实际传播中，品牌商要注意：
消费者认为“精准”是“我需要的时候你给我”，而不是“我关注了你你就可以给我”；
消费者认为“互动”是“我有需求你给我反馈”，而不是“表面机械互动”。
这是为什么？这是由微信的特性决定的，微信最核心的是沟通工具，朋友与朋友之间沟通的工具，既然是朋友与朋友，那肯定是有问必答，试想若你问了一个朋友一个问题，而他3天甚至1年都不回复你，你还觉得他是朋友吗？肯定影响关系，甚至果断拖黑了。
在微信上，用户希望平等，而不是微博那样单向关注，微信用户希望大家直接能够有沟通。这也是微信产品的初衷。
微博以中心化为主线，主推名人和大号，用户关注的维度有两个：博主和内容，二者的权重比例为99:1.
微博上的用户是很幼稚的，举例来说，某明星说今天晚上吃了烤全羊，好开心，结果下面评论**就几千条，而某大品牌市场总监总结出的微博营销十大准则，内容叫人称赞，**却不足2条。微博呈现45度仰角传播，而微信去中心化的产品设计，更重平等交流，并且在内容传播上毫无优势，就算稍有可能扩大传播幅度的朋友圈分享功能，近期也被微信之父张小龙给**了。所以微信营销不应该以简单的推送信息为主，而要做到粉丝互动和精准推送。
否则只会让更多的用户取消对品牌***的关注。品牌商要推送信息，而消费者其实不希望收到传单。微信营销需要创新，需要在找需求和互动上多下功夫。
那微信营销应该怎么玩？我想从以下几个方面展开：
一，微信营销和微博营销实操层面的不同点。
二，微信营销开展的步骤。
三，微信营销需要企业准备什么，涉及到那些技术工具？
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