营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为,营销策划是为了改变企业现状,达到理想目标,借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。这是为实施营销目标而对营销策略进行实际运用的活动,是营销管理全过程的重要组成部分。
营销策划包括六个步骤:情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。
1.情景分析:企业首先要明确所处环境的各种宏观力量(经济、政治/法律、社会/文化、技术)和局内人企业、竞争者、分销商和**商。
企业可以进行swot分析(优势strengths、劣势weaknesses、机会opportunities、威胁threats)。但是这种分析方法应该做一些修改,修改后成为tows分析(威胁threats、机会opportunities、劣势weaknesses、优势strengths),原因是分析思维的顺序应该由外而内,而不是由内而外。swot分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性,误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。
这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。
2.目标:对于情景分析中确认的那些最好的机会,企业要对其进行排序,然后由此出发,定义目标市场、设立目标和完成时间表。
营销策划六步骤
营销策划六步骤分别是 情景分析 目标 战略 战术 预算和控制。具体如下 营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为,营销策划是为了改变企业现状,达到理想目标,借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。这是为实施营销目标而对营销策略进行实际运用的活动,是营销管理全过程...
口头传播营销六步骤
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写作文的六步骤
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