欧莱雅:
作为化妆品行业的领导者,在中国连续12年保持两位数增长的欧莱雅一直走在数字化发展的前端。同时,也在不遗余力通过一系列创新举措加速自身的数字化革命。如近期通过增强现实技术,推出了一款名为“千妆魔镜”数字化美妆产品,给广大消费者带来与众不同的数字消费体验,完美体现了数字与美的结合。
最近,欧莱雅还新设了首席数字官一职,以整合集团的数字平台。
作为一家致力于“让所有人拥有美”的企业,欧莱雅的战略重心越来越转向数字化。因为,中国正处于移动化和**化的浪潮之巅,移动化让人们和信息的连接更加紧密。通过传统营销形式所积累的受众资源正在慢慢老去,而最受数字**所影响的年轻一代正在成为主流消费群体。
这就要求更加年轻化的渠道和数字化互动方式实现与目标消费人群的近距离个性化沟通。
其实,欧莱雅一直在增加新兴数字**平台、手机端、社交**等数字化营销渠道上的投入比重,欧莱雅数字化营销的预算经费自2023年起就以每年两位数的速度增长。2023年在北美数字化商务上的投入是2023年和2023年的总和;2023年巴黎欧莱雅品牌“肌底系列”的上市过程中,更是将全部的营销成本用于网络营销,前期微博营销的48小时中,共计覆盖了4亿人次浏览量,而参与评论、**等网络互动的则达4000多万人次。
可口可乐:从“昵称瓶”到“歌词瓶”,可口可乐近年的瓶身社交数字化实践延续了“2020战略”中“流动性传播和策略性连接”的营销理念,使包装本身成为一种“自**”,通过生动而有趣的内容,让消费者自发为可口可乐创造并传播他们的故事。在收获口碑与销量的同时,也为可口可乐的市场团队赢得了多项大奖和普遍好评。
百事可乐:把乐带回家”活动正式登陆,掀开了2023年百事可乐大手笔投入数字营销的大幕。百事可乐在和华通明略共同推出的“2013品牌数字资产榜”的排名中落后与老对手可口,促使其在14年进一步加大对数字广告的投入。
面对自己的目标用户——追寻自我的年轻一族越来越依附于网络和社交**的事实,百事比任何企业都有充分的理由全面转向数字**,以保持和消费者持续而有效的沟通。
海尔:笃信“只有时代的企业,没有成功的企业”的海尔,并没有把自己定义为一家传统家电制造业巨头。实际上,海尔非常早就开始了整体的数字化转型的,从2023年启动网络化战略,探索全流程的用户交互开始,到搭建起scrm数据资产,实现线下1.
4亿实名用户,线上2.3亿匿名用户以及拥有6亿用户标签的傲人成绩。数据标签、数据模型、双向互动、交互营销、精准营销、程序化购买、协作营销等贴在海尔身上新的标签,都在暗示着海尔与传统企业的烙印已经渐行渐远。
以后的海尔不再通过卖硬件产品赚材料差价,而是通过熟悉了用户在移动互联网时代的行为和属性后,靠卖数据产品赚增值。
burberry 作为近些年奢侈品界在社交网络化的佼佼者,在13年联合google推出了burberrykisse红遍全球;小米,从诞生的那一天开始,身上就贴上了数字化的标签,创造了“米粉”、“参与感”等时代性的词汇;春秋航空早在11就开始布局社交**、移动端和基于大数据的定制化精准营销;62.3%的消费者通过多渠道数字营销了解到三星及其产品,而这一数据要远高于苹果;或许你还没完全做好准备,但数字营销的浪潮早已席卷而来。
当你面对:大数据营销,程序化购买,移动营销,社会化**,o2o,**营销,内容营销,移动重定位,媒介购买,跨渠道营销,scrm,原生广告,消费者洞察。你是否也曾问自己:
真的懂数字营销吗?真的敢用数字营销吗?真的能说服老板将预算投于数字营销吗?
亚洲数字营销峰会adms,邀请来自品牌广告主的营销大咖,他们将会用实际案例解答您的疑问。
除上述所列,adms现场还有亿滋,玛氏,高露洁,金佰利、蔻驰,burberry,阿迪达斯,达芙妮,新百伦,威富服饰、visa,美亚保险,中国平安、福特汽车、通用汽车,英特尔,闪迪,戴森,英孚教育,华尔街英语、驿舒达、新西兰航空,宝岛眼镜、京东等一众品牌广告主的重量级嘉宾,亲口讲述他们的品牌数字营销之路。加入adms,体验一场品牌与品牌之间对话的盛会!
汽车行业数字营销
汽车品牌向来销售导向 sales driven 在数字营销产品还不那么丰富的时代,车厂们就已经在官网销售线索转化方面下足了功夫。除了赚足噱头,汽车品牌怎样用好数字 营销,为企业带来切实的效益?社会化触点在帮助汽车品牌扩大影响力方面的作用毋庸置疑。无论是雷诺 clio,第一部由 like 驱动的车还是...
数字营销 互联网广告营销行业调研
互联网广告营销行业调研。互联网广告营销是以互联网 包括移动互联网 为实施载体的广告营销活动,具体为包括广告营销创意策划 投放策略制定 互联网 采购与投放 网络公关 效果监测与评估 优化提升等服务项目在内的完整营销服务链条。互联网广告营销的形式新颖 内容丰富 效果准确,具备很多传统营销方式难以比拟的优...
2023年数字营销行业简析
一 风头正劲 数字营销的市场前景 2 二 忽如一夜春风来 传统营销到数字营销 3 1 大数据到来 对消费者需求的认知 4 2 程序化购买 媒介购买与投放 4 三 百家争鸣 数字营销行业格局 5 1 传统广告公司 5 2 网络营销公司 5 3 转型公司 5 电影行业蓬勃发展的同时广告业也迈向新的篇章。...