月饼是情感和文化的高度融合体，它包含了团圆、思乡、盼归、相思、亲情、友谊、爱情、祝福、梦想等各种人类最美好的情感。
龙之九子策划机构认为，中秋月饼营销有三种境界：一是把月饼当食品卖，这是最低级的卖法；二是把月饼当情感卖，这是一般的卖法；三是把月饼当情感和文化卖，这是最高级的卖法。
第一部分回顾·安旗。
2004——安旗10年用心雕琢。
2023年，安旗10岁，很自然地就推出了“安旗10年、用心雕琢”的核心传播口号，应该说还是不错的创意，即凸现了安旗十年品牌的辉煌，也明确地表现出安旗用心服务消费者的宗旨，从侧面反映出安旗月饼的大品牌、高品质和安旗人精益求精的服务标准。
2005——民族情中国心。
2023年，安旗月饼推出了“民族情·中国心”核心策划，利用台湾国民党主席和亲民党主席访问大陆的事件，把月饼所蕴含的个人情感诉求一下子拉升到了民族情感的高度，使安旗月饼从竞争产品中脱颖而出，完成了品牌跳跃。
安旗在2023年所采用的营销策略是“借势营销”。
在诉求上，借民族情感之势。以“民族情，中国心”为诉求的情感主线，引发民众的爱国激情，契合情感共鸣，并有效的与中秋节的节日特点相结合，从而提升品牌影响力和号召力，引导市场广泛认知。
在策划上，借新闻事件之势。以连、宋、郁三位台湾政党主席探访大陆的新闻事件为依托，有效整合**，通过新闻事件扩大和提升安旗月饼的品牌形象，因势而动，借势传播，强化消费者的认知。
在宣传上，借**组合之势。电视、平面**跟进新闻事件宣传立体造势；户外广告凸现诉求主题，设计构思精巧，内涵深刻，具有强烈的视觉冲击力。
2006——安旗月饼新妆出阁。
去年，安旗一改情感诉求路线，在产品本身诉求上大做文章，虽然在宣传过程中利用很好的画面和文案吸引了消费者的眼球，但更多的人并不领情。
为什么：企业生产的产品是什么并不重要，重要的是消费者认为它是什么！
前面我们说过，月饼是一种文化、一种情感。至于产品本身已经被消费者忽略了。
我们考虑一个问题：为什么米旗年年抓住“好月饼，给最重要的人”这句广告语死死不放？
一个原因：月饼的核心主题，永远是情感，不论是大情感还是小情感！
所以，我们的观点，2023年安旗的路线要回归“情感”。第二部分分析·安旗2007
一、安旗面临的难题：缺少品牌嫁接点。
安旗月饼前几年在核心主题的选择上，都找到了很好的嫁接点：十周年、台湾问题、新品出炉等等，很明显，今年的嫁接点在**，还是个未知数。
有三条方法可以选择：1、寻找嫁接点；2、创造嫁接点；3、和同类竞争产品（米旗）一样，提炼核心广告语，累积推广，形成品牌核心利益点。
我们选择哪一个？
二、2023年，安旗如何做？
九子策划认为，安旗月饼在新的一个市场竞争到来之际，必须遵循下面几点原则：
1、强化品牌核心，着力提升安旗月饼品牌形象；
2、在情感内涵上做文章，寻找与消费者的情感共鸣点，注重与消费者在情感方面的近距离沟通。
3、制造品牌嫁接点，制造新闻事件，借势造势，扩大社会影响力，增加营销的边际效应，占据市场的制高点。
三、搜寻今年月饼市场的契机？
中秋节是中国传统节日中最有人情味、最具诗情画意的节日，而月饼作为寓意阖家团圆的情感载体，可以说是中秋节的绝对主角和绝对灵魂。如果偏离了月饼一贯的“情感路线”，可以说毫无优势可言。
我们的机会就在于创新，在合理的基础上诉求情感，应该是今年安旗坚持的原则之一。
——怎样才能把人们情感的闸门用一个传播主题轻轻打开？
——怎样才能用新颖的**手法吸引消费者的目光？
——怎样才能让安旗月饼在今年再度成为街头巷尾人们谈论的话题？
这就是安旗的机会点，也是我们要分析和解决的问题。相信，只要解决了这些问题，我们今年的市场销售还会呈现出昂然生机。第三部分核心策略·机会点。
创造情感主题，作为传播核心。
关键词：“中秋团圆，安旗月饼”
“有情有爱有安旗——安旗月饼”
以活动主题贯穿整个宣传，好处是可以树立自身差异化优势，添加情感主题，以活动促进销售，注重与消费者的互动沟通，从而提升品牌形象，拉动和触发购买。
在活动主题的覆盖下，可以推出不同的几个大型**、公关活动，甚至于其他组织联办活动进行推广，形成轰轰烈烈的市场氛围，促进市场销售。
“中秋团圆，安旗月饼”和“有情有爱有安旗”的主题贯穿始终。
第四部分策划·执行。
一、安旗表现策略。
1、平面创意：
文案表现：有情有爱有安旗——安旗月饼。
中秋月圆，爱已是丰登饱满的籽粒/亲人翘首，期盼你的皈依。
谁在今夜酝酿团圆的欣喜？/谁让千里相思变得甜蜜？/谁给了父母深深的慰籍？
明月传情，怡人的香甜悠远播撒。
人在途中爱已回家。
2、平面创意：
文案表现：中秋团圆安旗月饼。
一裹甜甜的浓香、一团厚厚的期盼、一腔深情的祝福。
用思念的红线轻轻包满。
携着漂泊的脚步把蓄积的真情丝丝传递。
装满团圆的祝福把纯朴的亲情点点表达。
有情有爱有安旗。
3、影视表现：
创意说明：母爱是伟大的！
所以，母爱才那么令人牵挂。
本篇把母爱、孝心做为整个创意主体的触发点，以“成长”过程为线索，把蹒跚学步的幼童和白发苍老的老人之间形成鲜明的画面对比，表现真爱之间的无私和动情，引发共鸣，点出主题。
no.1、画面：
幼儿蹒跚学步；
站在远处的年轻母亲用一块月饼（安旗）引导着孩子向前迈步；
跌倒！母亲迫切前扶，疼爱地抱起……
旁白：无。no.2（缓切）
no.3 画面：
聚光的台灯下，儿子专心致志的作业；
灯光外，母亲小心翼翼上前，一边把一盘月饼（安旗）轻轻的放在儿子旁边；
一边轻轻的为儿子摇扇，……我们不懂得什么是用心良苦……
no.4（缓切）
no.5 画面：
母亲，银灰的花发，深陷的，满带皱纹的眼窝；
小孙子蹦蹦跳跳，喂上一块月饼；
母亲欣慰的笑；张开没有牙齿的嘴巴；
站在旁边的年轻夫妇露出幸福笑容，……
旁白：今天，才知道真爱是无声无息的付出……
no.6（缓切）
no.7 画面：
标版。旁白：有情，有爱，有安旗。
安旗月饼。（男中音，静音）
二、安旗宣传策略。
1、广告**组合策略。
**宣传组合策略是决定市场推广能否成功的重要因素。安旗在今年的**宣传策略上，需要把握以下三个关键点：
投放时机早一点。
月饼广告都是集中在中秋节前一个月，这个时候对于消费者来说，多如牛毛的广告宣传让人头脑发蒙，不知所措！
我们的**宣传策划思想是：提早投放、先入为主。
安旗的广告投放应提前配合**活动开始，比竞争产品提早，对消费者的中秋心理准备产生强烈的反差，形成轰动效应，并给人一种势头强劲的感觉。
投放角度巧一点。
在今年，安旗如果找不到社会热点新闻事件来借势，就要创造新颖独特的宣传**方法，比如宣传画面富有一点创意性和冲击力，**活动能够吸引消费者的眼球，实现广告投放的实际到达率和有效率，给目标人群留下了深刻记忆。
组合花样多一点。
在**选择上做到形式多样、相互配合。如电视广告塑造品牌形象、文化内涵；报纸广告跟进**活动，始终贯穿销售始终；户外广告随地实现品牌提示，促进购买。另外，可以广泛开发写字楼电梯广告、商业信函、车体户外、手机短信等广告形式，而且要以创新的方式予以使用。
投放力度狠一点。
在中秋节前一个月，消费者对安旗的认知度增强，其他产品全面销售之际，安旗的广告投放要再加一把柴火，全面营造市场氛围；到了九月尾十月初，月饼销售的**阶段，安旗的品牌知名度与美誉度都已经有了良好的基础，此时加大投入，能强力促进销售。在整个运作过程中，做到广告投放有张有弛，疏密有度。
2、广告投放计划安排（略）
三、安旗**策略。
中秋月饼市场，大多数厂家都把“重点火力”集中在短时间，所以说，竞争十分激烈，所以安旗要创新**手段，开启一个更大的市场空间。
中秋月饼营销策划设计方案
中秋月饼营销策划书。中秋是中国的一个传统节日，月饼作为中秋佳节的一道必备美食，必将形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机。为做好月饼销售工作，特制定月饼营销策划书。一 背景市场分析。一 市场分析。据中国社会调查所 ssic 近日公布的对北京等全国近十个城市2000位公众如何过中秋的问卷调查...
中秋月饼营销方案
各经营事业部 大区 中秋节即将来临，月饼类货物物流需求大增，为抓住时机迅速提升产值，集团定于8月1日 9月15日开展月饼营销活动，具体活动内容如下 活动主题 新华宇，心服务，星品质 活动时间 2014年8月1日 9月15日。活动目标货物 月饼 月饼包装 月饼馅料等月饼类货物。活动目标客户群 月饼生产...
中秋月饼病毒营销
活动概要。这个病毒很简单，就是在中秋来临之际，让广大网民向自己的朋友发送节日问候。只是所采取的形式非常奇巧，在一篇看似新闻稿的文章里，嵌入需要问候朋友的名字，而这个名字还隐含一段略微搞笑的小故事。这就迎合了大多数人厌倦过去那种常规的节日问候的电子贺卡形式，且诙谐而不伤大雅，妙谐成趣，非常适合广大网民...