【摘要】:上海世博会为城市的发展提供了良好的契机，其中最直接最大的受益方之一就是城市旅游业。城市旅游业和世博会是相互促进相互支持的互动关系。
如何充分利用世博资源，实现旅游业的提升和发展，其关键是旅游产品的营销，文章将旅游产品的营销看成一个系统性过程，从最初的策划到最后的信息反馈分阶段进行了分析。
关键词】：世博会；旅游；营销。
一、引言。世博会是由一个国家的**举办，由多个国家或国际组织参加以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。由于世博会举办时间长，展出规模大，参展国家多，因而对举办城市的社会文化，经济发展都具有深远的影响，是一种具有催化剂作用的高品质资源。
自2023年，伦敦首届世博会以来，全球共举办了28届。其中有6届在亚洲城市举办：即2023年日本大阪、2023年日本冲绳、2023年日本筑波、2023年韩国大田、2023年中国昆明、2023年日本爱知。
其展示主题已经从19世纪中后期展示工业革命成就逐步演变为“探索进步的新道路——可持续发展”，2023年上海世博会提出了“城市，让生活更美好”的主题，是首届展示人类城市生活的盛会。
二、世博会与旅游业的互动关系分析。
一） 世博会对旅游业的促进作用。
首先，上海世博会将引起世界的关注，有利于提升城市的国际知名度和美誉度，吸引参观者。这就为旅游业带来了广阔的市场，提高了旅游产品的需求；其次，备博期间，大量的物质资本注入，改善了城市硬件设施，使得交通，通信条件更为便捷，同时，对国际型高素质人才的培养，城市文明和谐环境的营造都将有利于提升旅游资源的品位；最后，世博给上海留下的文化形象力以及大量可后续利用的场地等资源为旅游业注入了创新、发展的新鲜血液，这将促进整个旅游业国际竞争力的增强。
2023年的特奥会以及2023年的世博会是上海这座城市展示自身魅力给全世界的大好机会，因此对旅游人才的储备也成为眼前的关键。从2023年旅游人力资源看，现有旅游人才仅能满足市场三分之一的需求，而随着两大盛会的到来，旅游业所需人才缺口更大。其中包括，酒店服务、导游、航空票务、旅游专业教师等。
尤其是酒店服务业，未来几年人才缺口达十万。就在2023年年底面向高校毕业生的首场旅游专场招聘会上，三百余家企业提供了三千个旅游岗位。高素质、高层次的旅游业管理人才及导游服务人才将成为上海今年极受欢迎的人群。
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