新生代消费人群会接触到越来越多的广告包括传统**广告和新**、~
“怕冷就穿北极绒”
关于广告创意的概况
创意”是眼下愈演愈烈的“广告征服战”中最常见且常用常新的技法之一“创意”的主要含义也可谩之“ci方略”此乃当今流行于发达国家的现代广告经营谋略——：
广告“创意”的基本特征是能够让广告对象接更时感到颇有“余味”：即广告制作者不把一切都表露得明明白白而是让广告接受者自己去品味其中新颖、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢谐、风趣的韵味和创意并在不知不觉中欣然接受广告的劝导具有“创意”特征的成功广告在中国和外国都是举不胜举的如：;在游泳馆人们摇着：
cocacola的扇子；在奥林匹克中心人们戴着cocacola遮阳帽这种“cocacola”广告宣传的创意显然不在于市场的销售而在于树立可口可乐中国****的形象
美国一家造纸公司为宣传企业形象在广告“创意”上更是独辟蹊径其广告通过介绍森林里树干的形成、枝叶的变化、果实的迁徒来娓娓道出森林的科普知识并配以精美、生动的**最后才在广告的结尾处简单地标出该企业的名字、产品及市场这套广告的“创意”在于：贴近公众的关心焦点在公众中树立起一个热爱大自然的可亲的企业形象果然此广告的“创意”“创意”能让企业站得比产品更高
因此研究“广告征服战”的“创意”技法对于企业和广告制作人更好地利用及使用广告使之转化为更大的社会、经济效益无疑具有非常重要的意义
广告创意八法
若分析广告的“创意”技法可具体概之为“八法”：
创形法 此类广告“创意”的要旨在于：以推销企业为主使企业形象得到良好创立其“创意”依据是：企业是其产品的决定性因素先有企业后才有产品企业素质高产品素质才高；企业形象好产品销路才好如“cocacola”的广告
逆意法 其“创意”的要旨即：利用公众的逆反心理通过形贬实衰的广告以此赢得顾客的好评从而取得奇致胜之效如美国俄勒冈州有一家取名为“最糟”的餐馆这家餐馆的外面竖着几块醒目的大广告牌：“请来跟苍蝇同坐”、“食物数此店最差服务则更糟糕”而此店门口橱窗里贴的即日菜谱介绍竞为“隔夜菜”奇怪的是这招牌告之“最糟”的餐馆居然开业15年来一直是门庭若市座无虚席因为无论是当地人还是外地游客都慕“最糟”之名而至都想亲眼看看这家餐馆是否**的饭荣员糟、卫生条件最差、服务态度最坏同时人们也为餐馆经理讲真话、敢损短的可贵精神所感染故而形成了这“最糟”餐馆的最佳经济效益和社会效益
包装法 其“创意”要旨在于：、性能及其使用方法这样不仅会给消费者带来审美感、满意感和方便感而且花钱不多给企业带来的效益却很大此可谓两全其美的广告创意方法
换意法 其“创意”的要旨即：：
设谜法 其“创意”的要旨即：：“欲知详情请见明日本报底栏”第二天照样刊登直到第三天谜底方才露面：“三人行必有我师三人行必有我鞋……鹤鸣皮鞋”
省略法 其“创意”的要旨即：：“人到中年无途有我不一样……”这是一种有明显省略号的“明省”式广告；又如天津饮料厂打出“夏天并不可怕”的路牌广告虽其文句表面较完整但其广告的主题并未直接显示出来此旨在于诱导读者去**广告的言外之意：天津饮料厂的饮料是消暑佳品“暗省”的部分即是广告的主题
系列法 其“创意”的要旨即：、乏味如台湾野狼125摩托车广告就采用了6天系列广告的形式即第一天打出的广告是：“今天不要买摩托车请您稍候6天”后两天广告只改动一字：
“稍候5天”、“稍候4天”第4天广告语略改为：“请再稍候3天”直到第5天广告才点出：“这部令您满意的摩托车是‘野125”“三阳工业公司”
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4 准备好所需的道具将自己包装好。推销产品首先推销自己，得体的服饰 打扮和言谈举止能让客户对企业对个人对产品产生信任感和好感。一张有吸引力的名片 需重新设计 最好加上职务 大一点 一张名片也是一个宣传广告。最好有一台笔记本电脑，可以提高个人和企业的品位 实力 身份和档次，有可以携带大量的资料并演示给...
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一 企业发展历程 一 伊利发展历程。1982年公司创建，原为呼市牧工商联合企业公司 1996年为全国乳品行业唯一一家上市公司 1997年公司名称由 内蒙古伊利实业股份 变更为 内蒙古伊利实业集团股份 2008年成为北京奥运会赞助商 2009年伊利集团正式成为上海世博会唯一乳制品高级赞助商。二 蒙牛发...
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3 上海日化的洗发水广告 用一枚硬币做效果，口号 洗一次头，就花这么少的钱。创意足够，但品牌效果不够好，造成了非常低端的品牌形象，忽略了消费者的心理需求。广告策划要点。1 广告目标。为知名度？为销量？为品牌塑造？还是为覆盖市场？2 预算。不同的投放渠道 投放时段 投放时间 投放次数需要不同的预算。3...