作者：张蓉。
**：《中国集体经济》2023年第17期。
摘要：保险电子商务是传统保险营销模式与互联网金融的结合，文章首先对中国保险电子商务营销模式的发展做以概述，在此基础上，文章**了保险电子商务对保险营销方面提高经营效率、增加销售机会、提高保险服务质量、良性竞争新局面的有利影响，及存在安全隐患、法律缺口、道德风险与渠道商利益牵连的不利影响，并结合我国国情做出合理的建议：联合打造大型平台，摆脱对渠道商的依赖；技术人才的发掘与培养；法律的完善与社会监督；行业积极寻求自身改进。
关键词：保险电子商务；保险营销；影响。
一、引言。随着信息时代的到来，代表着保险业未来趋势的网络保险在全国范围内蓬勃发展，保险行业竞争日益激烈，保险营销模式的创新对传统营销模式带来一定的冲击，同时为保险营销模式提供发展机遇，对于保险行业的良性循环发展具有积极意义。保险电子商务在中国保险业发展的现阶段起着引导与带动作用，但是网络营销的弊端与创新营销模式下的漏洞仍暴露无疑。
保险公司应积极寻求应对策略，着力探索与构建传统保险营销模式与保险电子商务相融合的发展路径。
二、保险电子商务对保险营销的影响。
保险电子商务是创新的保险营销模式，与传统的保险营销不同，网络营销对中国保险行业有如下影响。
一）积极影响。
1. 降低成本、提高经营效率。
首先，保险公司通过保险电子商务形式进行网上销售，交易双方仅需支付网络通信费用，节省用于中介人支付的佣金，从而减少展业费用。电子商务摆脱了传统营销模式中中介的束缚和制约，使保险公司在销售、理赔和产品管理等方面的效率得到较大的提高。其次，网络推动并影响传统保险经营模式的发展，使险种的选择、保险计划的设计和销售等方面的成本减少，有利于提高保险公司的经营效益。
再者，保险经营的是无形产品，无需实物转移，适合电子商务、网上营销的应用，可以大幅降低交易成本。成本的节约使得保险公司的利润空间增加，保险公司因此可能降低保险**，而保险**的降低将吸引客户进行投保，对于保险行业的稳定良性发展具有积极作用。
保险电子商务对保险营销的影响研究
摘要 保险电子商务是传统保险营销模式与互联网金融的结合，文章首先对中国保险电子商务营销模式的发展做以概述，在此基础上，文章 了保险电子商务对保险营销方面提高经营效率 增加销售机会 提高保险服务质量 良性竞争新局面的有利影响，及存在安全隐患 法律缺口 道德风险与渠道商利益牵连的不利影响，并结合我国国情...
保险电子商务对保险营销的影响研究
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电子商务成功营销的要素
知识易 在网络营销中，电子商务运作得好，不仅仅是商家 厂家单纯产品销售的网络平台，更可以作为商家 厂家售后服务的沟通平台，及时传达市场政策和信息的工作平台，最终形成企业自身一体化运作的 推广商业增值平台。公司或个人如能充分利用互联网环境，就可大大降低企业的市场运作成本，提高效率，同时消费者也能从这个...