广告策略。
1, 目标策略通过广告宣传，在x月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名。
2, 定位策略冰露纯净水定位于大众品牌，以中青年消费者为诉求对象。
3, **选择电视，报纸，公共汽车车身，站台，超市pop
4, 诉求策略冰露纯净水广告宣传诉求一种品质，塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象。
5, 广告创意。
a 平面广告文案标题：冰露，永远不认输！广告语：相信你自己！
正文：人生，充满无数的赛场，面对一个又一个强有力的对手，谁又会是永远的赢家输，绝不会是终点，坚强，也不等于永远。心，依然坚强如冰，流在你的脸庞，只是水，是对冰的坚强的安慰。
输，只是再来一回，冰露，永远不认输！随文：冰露纯净水由可口可乐公司出品，国际品质，带给你非一般纯净的感觉。
b 电视广告文案口号：冰露，没你不行！画面一：
挥汉如雨的田径赛场，终点线上欢呼和沮丧的人们。画面二：空旷的田径赛场，一个人的比赛。
画外音：没有对手的比赛，谁还会是冠军画面三：近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯净水喝一口，然后从头上淋下来，露出不服输的表情。
画外音：输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手，永远不服输。人生的赛场，没你不行！
四，广告计划1, 广告工作计划3月份开展全面广告宣传，同时在超市开展**活动。5月份结束本次广告宣传，开始新一轮的广告策划。2, 广告发布计划3月，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车身广告，站台广告，还有各大城市晚报广告。
3, 其它活动计划赞助各种大型体育活动。4, 经费预算略。
五，效果**通过广告宣传，在x月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名。
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既然如此，渴能 饮料在研发和生产过程中一定要抓住重点。虽然 渴能 定为于功能型饮料，但是强调的重点应该是饮料，而非功能，一旦强调功能之后，消费者对饮料的期望值就会大大增加，很容易给消费者带来不满。那本产品的真正重点是什么呢？口感和外观。采用差异化的饮料包装，口味要能够和普通饮料竞争，这是成功推广功能...
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