新产品在最初的问世阶段，需要提前做好市场定位，才能在营销过程中，取得胜利。下面是风林网络为您整理的“饮料产品营销计划书”，仅供参考，希望您喜欢！更多详细内容请点击风林网络查看。
第一部分：营销现状分析。
一、饮料市场竞争激烈。
运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。
功能饮料——饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑x”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
运动饮料——目前，国内冠以＂运动饮料＂的产品不少，有＂健力宝＂、＂红牛＂、＂舒跑＂等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手，以强化其品牌形象。乐百氏名下的“脉动”作为运动饮料的先行者，面对这“山雨欲来风满楼”的景象，自然也不甘落后。
二、饮料市场的特点清晰明朗。
1、打出了“活性维生素和时尚”的招牌；
2、概念饮料；
3、以时尚命名进入市场，以奇制胜；
三、面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。
为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动，充分备战。
第二部分：市场细分与目标市场。
一、饮料市场概况：
1、根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。
2、目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。
3、前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。
根据新生代cmms2003调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
饮料产品营销计划书
新产品在最初的问世阶段，需要提前做好市场定位，才能在营销过程中，取得胜利。下面是为您整理的 饮料产品营销计划书 仅供参考，希望您喜欢！更多详细内容请点击查看。第一部分 营销现状分析。一 饮料市场竞争激烈。运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。功能饮料 饮料销售旺季即将来临，各...
2019 饮料产品营销计划书 优秀
新产品在最初的问世阶段，需要提前做好市场定位，才能在营销过程中，取得胜利。下面是小编为您整理的 饮料产品营销计划书 仅供参考，希望您喜欢！更多详细内容请点击查看。第一部分 营销现状分析。一 饮料市场竞争激烈。运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。功能饮料 饮料销售旺季即将来临...
饮料业务员工作计划与饮料产品营销计划书
饮料业务员工作计划范文。饮料业务员工作计划范文 一 1 市场环境主要考察市场环境的变化主要包括行业的状况 消费者的消费习惯和特征是否有变化。2 竞争品牌的状况。主要分析 a 同季度竞争产品的销售情况 b 消费者的评价 主要考察消费者对产品的品质认可度，认可度，服务认可度 c 市场费用投入情况 d 渠...