营销策划方案的说明。
1） 整个策划方案的目标明确。
2） 策划方案必须围绕目标市场展开。
3） 各4p决策子目标与策划方案目标相容和协同。
4） 每个子目标的完成需要能够进行绩效度量。
基本格式如下：
市场营销策划书的结构与内容。
市场营销策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其。
中有些要素是共同的。营销策划书的基本结构可分为以下几项。
封面。策划书的封面可提供以下信息：1策划书的名称2被策划的客户3策划机构或策划人的名称4策划完成日期及本策划适用时间段5编号。
前言。前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过，让人一目了然。其内容主要是：
1接受委托的情况。如：*公司接受*公司的委托，就**年度的广告宣传计划进行具体策划。
2本次策划的生要性与必要性。3策划的概况，即策划的过程及达到的目的。
目录。目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就是务必让人读后了解策划的全貌。
目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。
正文。正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几个方面内容：
1、营销策划的目的。营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力。方案的目标方向非常明确、突出。
2、目标市场分析。着重分析以下因素：
1)宏观环境分析。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。
2)产品分析。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。
3)竞争者分析。分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。
4)消费者分析。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。
以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的。
3、市场机会与问题分析。营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。只要找准了市场机会，策划就成功了一半。
1)营销现状分析。对企业产品的现行营销状况进行具体分析，找出营销中存在的具体问题点，并深入分析其原因。
2)市场机会分析。根据前面提出的问题，分析企业及产品在市场中的机会点，为营销方案的出台做准备。
4、确定具体行销方案。针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案。行销方案主要由市场定位和4p’s组合两部分组成，具体体现两个主要问题：
1)本产品的市场定位是什么？
2)本产品的4p’s组合具体是怎样的？具体的产品方案、**方案、分销方案和**方案是怎样的？
5、预算（假不涉及在方案设计中）
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的，其优点是醒目易读。
6、进度表。
把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。人员分配及场地此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。
7、人员分配及场地。
结束语。结束语在整个策划书中可有可元，它主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。
附录。附附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑敖附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。
营销策划学格式要求
营销策划学 课程结课策划书。题目 关于 产品的营销策划书 院系 国际学院。姓名 马力。学号 专业 国际营销。年级 2010级。完成日期 2012年12月。目录 黑体，三号，居中字间空二字符 空一行 摘要01 关键词01一 总体策划03 二 设计思路08 x x x 宋体，小四号，题序空一格，题号与文...
营销策划书格式要求
封面格式 名称 河职院商业街 营销策划方案。策划人 完成日期 年 月 日。正文内容部分 可参考书p190 一 目录。二 前言。应写出产品在目前市场上是迫切需要的p190 三 市场分析。应写出目前这种产品在河职院商业街这个市场上的情况，请用swot分析法分析产品的优劣势 机会及威胁。四 消费者分析。应...
营销策划方案格式
营销方案是在市场销售和销售服务之前，为使销售目标达到预期目的而进行的各种销售促进活动 策划执行方案 营销方案监测等的整体性策划。那么这个方案如何策划呢？下面详细提供了营销策划方案格式，供大家参阅。市场营销随着市场经济的发展不断扩展 延伸，在营销发展的新思路 新趋势 现了策划营销。它是在一般市场营销基...