作者：张文锋。
**：《新闻爱好者》2023年第18期。
摘要：网络传播具有渠道多孔性、内容透明性、传播流逆转等特点，是进行网络传播管理的难点所在，本文结合整合三角原理，针对管理的难点，提出了相应的传播策略。
关键词：广告网络传播策略。
互联网无论是在受众数量方面还是在互动性方面的优势，都将成为强有力的传播媒介。也正因为互联网具有新**的种种优势，对其进行信息传播的有效管理就增加了不少难度。有的企业仍然以传统的方式在网络**购买广告时间与空间，片面追求**率、点击率和转化率，或在搜索**参与竞价排名，或苦心孤诣地做好企业**的搜索引擎优化（seo），或在bbs里发些软文。
这些手段固然有一定效果，但简单地把传统的营销传播方式嫁接到网络**，效果自然有限，而且一旦发生品牌危机或其他公关危机，企业主对网络传播的管理便手足无措，甚至使危机雪上加霜。对企业而言，如何利用好互联网，管理好互联网上的企业与利益相关者的信息互动是一个极富挑战性的难题。
本文试结合汤姆·邓肯等提出的整合三角原理，对网络传播的管理难点进行分析，并提出相应的传播策略。本文所指的网络营销信息，包括网络广告信息、网络**信息及与企业营销活动相关的主动或被动传播的所有互联网信息。
整合三角的基本观点。
整合三角是指在整合营销中，只有当品牌做到言行一致，而且得到他人证实此品牌确实履行承诺时，整合才算成功，其中的“言”、“行”与“确认”构成了整合三角。
论网络营销与传统营销信息传播方式
网络营销道德是指企业在网络营销过程中遵守法律法规要求，符合社会道德标准，满足受众的共同期望。其实质是企业如何承担好社会责任，在牟取商业利益的同时满足消费者需求，传递价值准则，妥善解决企业利益 顾客利益及社会利益三者之间的关系，杜绝损害社会和消费者利益的网络营销行为。一 传统营销与网络营销信息传播方式...
网络营销信息传播方式分析
作者 李臣。中国科技博览 2013年第23期。摘要 网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别，传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。关键词 营销方式。中图分类号 b804 文献标识码 a 文章编号 1009 914x 2013 23 0178 01 一 信息传播方式的特点。1.传统营销...
产品网络营销传播方案
2011文管 2班。修翔宇。人类正步入网络经济时代 未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界 由于网络技术进步 带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现 深刻地影响了人类生活的方方面面。以互联网为平台 凭借网络将 天涯 变 咫尺 打破了传统的产业界限 创造了全新的商业生态系统 为企业提供了进入...