河北工业职业技术学院。
第十届科技文化艺术节营销创意策划大赛章程。
第一章大赛规则。
1.1总则。
第1条河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”是由河北工业职业技术学院学生处、河北工业职业技术学院工商管理与**系面向在校生联合举办的营销职业技能竞赛活动。
第2条河北工业职业技术学院第十届科技文化艺术节“营销创意策划大赛”主题为：创意从身边发现，技能在竞赛中提高。目的在于深化教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求；建立以赛促学的机制；引导和培养学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力。
第 3 条大赛特点：
1、知识性：选手的参赛项目要考核营销知识的综合运用。
2、标准性：所有赛事过程和要求都严格按照组委会制定的标准执行和考核。
3、竞争性：所有选手或团队，在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展示、能力的比拼。
4、趣味性：与课堂单一的理论教学截然不同的营销实战模拟，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。
1.2组织。
第4条河北工业职业技术学院第十届科技文化艺术节“营销创意策划大赛”由大赛组委会统筹领导，组委会由主办、承办、协办单位相关人员组成。
第5条河北工业职业技术学院第十届科技文化艺术节“营销创意策划大赛”由大赛组委会组织并负责命题、评比及赛务等工作。
1.3形式。
第 6 条大赛分初赛和决赛两个阶段。
1、初赛：（ 2023年11月01日～12月15日）
参赛代表队根据大赛要求撰写并上交营销策划书。评审组对营销策划书进行初步评审，选出12个策划书进入决赛。
2、决赛：（ 2023年3月20日）
决赛形势为现场讲解和答辩。参赛代表队根据大赛要求进行创意策划方案演示文稿（ppt文档）的展示和解说，并现场答辩。（每支代表队解说限定时间5分钟，答辩时间2分钟），专业评委和观众评深代表对参赛对进行现场评审和打分。
第 7 条 “营销创意策划大赛”策划书要求：
1、大赛策划书内容健康、积极向上。
2、参赛策划书必须为原创作品，不得抄袭或由他人**。
第 8 条营销大赛组队方式：可随意组队，无专业限制，每队选手不多于3名。
1.4评审与奖励。
第 9 条大赛评审将根据参赛比例设置奖项。奖项为一等奖1个，二等奖2个，三等奖4个。
第10 条给获奖团队颁发获奖证书和物质奖励。
第11 条由承办单位提供奖品。
第12 条对违反竞赛章程的参赛队，一经发现，取消参赛资格。
1.5附则。
第13条大赛组委会保留修改本章程内容的权利，具体解释权归大赛组委会所有。
第14条未尽事宜将另行制定。
第二章大赛组织机构。
2.1主办单位：河北工业职业技术学院团委。
2.2承办单位：河北工业职业技术学院工商管理与**系团总支。
2.3大赛组委会：大赛组委会由主办、承办、协办单位相关负责人组成。
第三章大赛报名方式。
3.1参赛对象：我院在校生均可以团队或个人为单位报名参赛，每个团队不多于3人；
3.2报名方式：参赛者须认真填写 “参赛报名表”及“团队成员基本情况登记表”， 2023年11月05日，8：00-12：00，上交。
现场上交：工商管理与**系团总支办公室（南院3218）
网络上交：电子信箱： 或 am传送至工贸系牛晓艳处。
联系**：85232967
3.3策划书上交时间：2023年12月10日下午六点前，过期无效。
3.4上交要求：上交策划书电子稿，上交方式同上。
第四章项目介绍及写作要求。
4.1项目介绍。
原则上本次营销创意策划项目不设定项目范围，可任选各行各业产品或服务参赛。若参赛代表队难于确定参赛项目，可参考围绕以下项目撰写策划书（任选其一）：
4.2策划书写作指南。
1.策划概要。
简明扼要说明该项目的市场背景、市场预期、创意亮点和费用总额。
2.目标市场的选择。
市场划分的基本原则和关键要素。
目标市场的规模分析和成长前景**。
竞争格局分析和竞争对手分析。
3.消费者行为分析。
目标客户的购买需求分析。
其他产品（服务）为何没能满足消费者的需求。
目标客户的消费流程和消费心理分析。
4. 产品（服务）定位说明。
本产品（服务）在目标市场上的定位及其说明。
目标客户非买该产品（服务）不可的理由是什么。
与同类产品（服务）的差异化特征主要体现在哪些方面。
5.完整产品（服务）说明。
产品（服务）定义的详细说明，产品（服务）概念来自**。
产品（服务）定价的基本原则和方法，**策略的制订。
产品（服务）宣传的价值诉求（广告词），广告词的设计原则。
整合营销传播设计，采用了哪些市场宣传组合方式。
销售渠道设计，渠道设计的原则和考评原则。
6.竞争战略设计。
本项目是采用何种战略来切入市场的，选择这种战略的依据和动机是什么。
本项目对企业建立竞争优势有什么帮助。
企业如何阻止竞争对手加入竞争，争夺市场。
7. 费用预算与实施计划。
4.3策划书格式要求。
一、策划书写作格式要求。
1. 基本要求。
1）策划书由标题、署名、摘要、正文、注释组成。
2）标题即策划项目的名称，它应当能够反映项目的内容，或是反映项目的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。
3）策划概要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过。
4）注释是对策划书中需要解释的词句加以说明，或是对策划书中引用的词句、观点注明**出处。注释一律采用尾注的方式（即在策划书的末尾加注释）。
2. 页面要求。
1）作品须用a4白纸，一律采用单面打印；页面设置：上边距为：3cm，下边距2.
5cm，左边距和右边距为：2.5cm；装订线：
1cm；页眉：1cm，页脚：1.
5cm。页脚：从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：
第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。
2）字体与间距：作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍行距。
3）策划书叠放顺序。
a封面。 b策划概要：黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，字数不超过。
c目录：黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：
一、空格，标题内容。
一）空格，标题内容”
d正文：文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。
一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。**标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。
四级以下标题“（1）”，宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。
e注释：楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在需注释内容的右上角。
f参考文献：楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。
二、策划书封面格式要求。
河北工业职业技术学院第二届营销创意策划大赛参赛作品报名表。
团队成员基本情况登记表。
备注：1.凡参赛团队需认真填写以上两表。
2.“团队简介”可介绍本队理念、文化、目标、特色及成员情况等。
3.团队负责人仍需填写“成员基本情况登记表”。
4.两表统一上交，复印有效。
工商管理与**系团总支。
2023年10月30日
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