作者：魏清露。
**：《新**研究》2023年第10期。
四川大学，四川成都 610065
摘要无线互联时代，网络营销传播的渠道向各个社交应用领域扩展。其中，随着新浪微博的用户覆盖面及受关注程度不断增加，社会化属性逐渐强化，使其成为网络营销的主要工具和渠道，roseonly花店就从微博营销中大有收益。文章通过对该品牌官方微博的内容研究，并基于传播学视角对该官方微博的营销传播进行分析与评价，最后通过案例分析网络营销传播的原理及效果，总结出一系列具有指导意义的方法，以期达到理论与案例相结合的目的。
关键词微博营销；官方微博；roseonly花店。
中图分类号 g2 文献标识码 a 文章编号 2096-0360（2017）10-0075-02
第39次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至 2023年12月，我国网民规模达7.31亿①。新浪微博数据中心发布的《2023年微博用户发展报告概述》指出，截至2023年9月30日，微博月活跃人数已达到2.
97亿，较2023年同期相比增长34%。微博凭借其迅猛发展的平台优势、以及庞大的用户数量成为企业营销的重要阵地之一。本文选择roseonly花店作为主要研究对象，将品牌官方微博内容进行分析，并对该品牌的微博营销策略做一简要**，以期获得针对此类问题的启示与。
意义。1 roseonly花店简介。
roseonly成立于2023年1月，是一家“网上花店”。品牌名称roseonly由英文单词rose（玫瑰）与only（唯一）两个词汇合成而来，主打“真爱”和“唯一”的情感概念，意为“一生只送一人”。roseonly诺誓花店于2023年2月开业，至2023年8月的半年中，销售额近1 000万元，如今roseonly在微博上的粉丝数为101万，并逐渐**下城市开设实体花店，与线上销售配合互动。
微博营销策略
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一 微博营销适合人群 1 终端消费是不是个人？2 产品与服务是不是与生活相关的？也就是说生活服务类的产品适合微博营销。制造类基本不适用微博营销。二 方法与技巧 1 内容的描述 2 at的学问 3 公信的展示。以用户体验 感受 效果 用途和吸引人的地方，使之产生共鸣。三 好的微博至少需要有三大块内容 ...