摘要：伴随着微博的兴起与迅猛发展，微博营销的作为一种现代化的新兴营销手段，其效果日益彰显，为企业网络营销目标的实现提供新的有效支撑。然而现实运作中，国内微博营销存在着诸多问题。
本文针对微博营销的特性以及国内微博营销的现存问题做了分析，并对此提出了解决途径。
关键词：微博；微博营销；现状；解决途径。
中图分类号：f272文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0273-01
一、微博营销概况。
微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区，以左右的文字更新信息，并实现即时分享。
二、微博营销的特点。
一）微博营销的优势。
1.门槛低，易于操作。微博营销可以借助先进的多**技术手段，用文字、**、**等多角度对产品进行描述，从而使消费者对产品信息有更形象直观的了解。
2.时效强，便于发布信息。企业可以借助微博及时地向消费者传递产品的各种信息，特别是发布新产品信息。
3.互动强，便于客户维护。在微博平台上，每个人既是传播者又是受众，两种角色相互交错，极大地提高了传受多方交流的互动性，且企业可利用这种交互性，加强对目标用户的联系，做好客户服务工作。
4.低成本，传播范围广。利用微博开展营销，成本几乎可以忽略不计。
二）微博营销的劣势。
1.信息的易逝性。由于微博的信息内容更新速度太快，企业在微博上发布的信息，如果“粉丝”没有及时关注到该信息，就很可能被埋没在海量的信息中。
2.营销效果难以量化。当前，国内微博营销仍旧处于探索阶段，营销手段过于单一，微博营营销评价体系尚不成熟。因而，当前微博营销的效果还难以量化评定。
3.易传播负面信息。微博用户可以对公司或产品的微博发表任何观点，其中难免会包含企业的负面消息，竞争对手也可以利用微博散布负面信息。
三、我国微博营销的现状分析。
微博营销在中国刚刚起步，虽然已取得了一定的成效。比如说，微博营销提升了企业及产品的三度（即知名度、美誉度及忠诚度），进而扩大营销效果，实现利润的增长。但国内微博营销却没普及、不成熟，仍旧存在诸多问题。
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