企业营销炒作

**企业的营销炒作。

摘要：通过阐述企业营销炒作的目的，给企业带来的效益，营销炒作的方法，企业营销炒作的尺度及通过互联网炒作的优势，**企业的营销炒作给企业带来的利益及可行性。

关键词：企业；营销；炒作；目的；互联网。

中图分类号：f272 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2011）11-0051-01

一、引言。在当代这个物种多、品类多、同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜、引人耳目、提高名气，这就需要费一番脑力打造品牌离不开的炒作营销。企业的营销炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额、提升品牌资产的最佳方式。

二、企业营销炒作目的。

企业炒作的目的是什么？炒作，是一种正常的营销手段，它符合法律法规的要求。企业炒作就是有意通过某种手段来吸引**报道，例如某些似是似非的绯闻等等，以使自身获得某种名利。

成功的炒作最重要的是营销量的提升、利润的提升，间接使企业或者品牌的知名度提高。只有做到与利润挂钩，才能称之为成功。

我们都说企业营销一定要会炒作，企业可以通过炒作使营销万能化，但是炒作也要依附于它的核心理念。因为企业通过营销炒作这种手段来吸引注意、丰富品牌形象、提高品牌知名度，而这些都无法在产品品质、服务质量和企业内部管理上提供实在的帮助。

三、常见企业营销炒作的方法。

下面我们谈谈企业炒作的几种方法：

1.概念先行，先发制人。近年来流行的“远红外”，“纳米技术”，“排毒”，“负离子”，“零辐射”，“贵族学校”，“脑白金”，“皇族享受”等等，说明了概念炒作的噱头，同时企业的这种利用新潮或者抽象概念来吸引消费者眼球的炒作方式，也同时证明了炒作是企业营销的一种流行趋势。

2.借助热点，扩大影响。经济时代，占据眼球的，成为了消费者、商家和**关注焦点的即为时下的热点。

企业进行事件性营销的目的也是利用事件本身的热度和新闻性，让自己的产品或服务搭上“关注点”这趟列车来获得注意。一些嗅觉敏锐的企业，从重大的事件中找出和其企业或产品相契合的关联点，进行炒作，并扩大影响。