2023年上学期《网络营销》期中考试试卷。
制卷人适用班级姓名：
一、填空题（30分，每空2分）
1、网络整合营销理论中的4c指的是。
2、企业**的分类主要分为。
3和都是一种基于地址栏搜索，用更容易记忆的文字（中文或字符）替代英文**来实现**访问的方式。
4、网络广告的主要形式为文本链接广告企业**的广告思想、
及其他广告形式。
5、病毒性营销的基本方式：①口头传递以为基础。
二、选择题（20分，每空2分）
1、下列属于企业**功能的是（ ）
a、网上支付 b、产品展示 c、信息发布 d、网上调查。
2、美的集团公司**属于下列（ ）类型的企业**。
a、信息提供型 b、网上直销型 c、综合型d、门户进入型。
3、**地图属于（ ）链接。
a、内部交叉 b、引入 c、引出d、以上的都不对。
4、关于网络实名与通用**之间的关系，叙述错误的是（ ）
a、通用**和网络实名在格式上是一致的 b、在应用中没有本质的区别。
c、都是同一家公司开发的d、通用**与网络实名的数据库不兼容。
5、下列属于全文搜索引擎的是（ ）
a、b、雅虎 c、新浪d、网易。
6、下列不属于网络广告时间策略的是（ ）
a、时机策略 b、时段策略 c、时序策略 d、即时策略。
7、下列除了（ ）外，都属于邮件列表的类型。
a、公开 b、封闭c、管制 d、电子杂志。
8、下列不属于传统**方式来进行企业**推广的（ ）
a、互联网推广 b、广播 c、报纸 d、电视。
9、下列对关键词选用时注意事项表达错误的是（ ）
a、选择与内容相关的关键词b、选择含义广泛的关键词。
c、**核心关键词一般限定在5个以内 d、关键词在主页里出现以8-10次为宜。
10、下列不属于网络调研的优势的是（ ）
a、互动性 b、及时性 c、便捷性 d、广泛性。
三、判断题（共20分，每小题2分）
）1、通过搜索引擎推广实现**访问量增加的目的。
）2、网络营销中，商品只需**低，不需要考虑品牌形象的定位。
（ ）3、病毒性营销是以传播病毒的方式来开展营销的。
（ ）4、网络会员制并不一定给会员带来好处。
（ ）5、google是分类目录型搜索引擎。
）6、个性化是博客最为显著的特点之一。
（ ）7、利用**邮件软件适用于用户数量较少的情况。
（ ）8、关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。
（ ）9、e-mail营销的成本相对于传统营销较高。
）10、许可e-mail营销不需用户事先许可就可以给用户发送电子邮件广告。
四、案例分析：（30分，每题15分）
1、你认为一个优秀的**，有哪些基本的要素？网络营销的深层含义是什么？
2、根据下列案例分析百事公司使用哪一营销策略，并说明其特点。
案例：对市场营销人士来说，最困难的是如何深入了解消费者的思维并将自己的信息传达到他们的脑子里。通常的方式是尽量提高信息传递的声音，期望着嗓门越大，被听到的概率越高。
但是病毒却有着更精明的方法：它们能够找到一个途径，利用一眼看去似乎全然不搭界的路径接近自己的载体，从而牢牢依附在载体身上。病毒营销的先行者之一百事可乐公司在mountain dew饮料的营销计划中，给孩子们这样一个机会：
孩子们只要收集齐10个饮料购买的凭证再加上35美金一并寄到百事公司，就可以拿到一个摩托罗拉的传呼器。传呼器在孩子心中是很酷的玩意儿。当然，孩子们自己得负责购买传呼器的服务，而百事公司则有权每周给这些孩子发出百事饮料的传呼信息。
请各位老师用此文档模板出试卷，完成后以自己姓名班级科目名称（如某某某 08中四班网络营销）重新另存文档，如有绘图，请重新组合**层次。】
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